På tre striper: Hvordan adidas erstatter Nike

Å følge antall nye modeller av sportssko som giganter som adidas og Nike produserer i løpet av sesongen, er meditative og uendelige: for eksempel på nettstedet om gatekultur og mote Hypebeast, vises nyheter om joggesko hver dag og til og med hver time. Poengsummen er ikke lenger i tiene, men hundrevis av nye par som blir tilbudt til oss, og de viktigste aktørene i markedet kommer igjen.

For noen år siden var den mest populære skoen joggesko av de amerikanske pensjonisterne New Balance. Deretter endret alle massene skoene sine til Nike - Air Max-modellen ble raskt en masthode, og så raskt ut i det hele tatt. Tiden er kommet for å se etter et nytt objekt av begjær: mote for stygge og gamle skolesko, som minner om 90-tallet, kommer tilbake, og med det adidas, et merke som gjennomgår en annen gjenopplevelse.

Det ser ut til at mote på tre strimler forblir dyp i fortiden. Siden da har adidas gitt vei til Nike i listen over verdens beste sportsmerker med hensyn til både salg og nyskapende teknologi, og til og med produksjonskapasiteten til selskapet. Men verden skifter raskt, og plutselig viser det sig at adidas blir mer fasjonable i alle forstand.

Nike og adidas er innovative sportsbedrifter, men adidas har sterke posisjoner i gatekulturen. Akkurat nå, når mote er bokstavelig talt besatt av gatene, fant Adidas seg i strålens stråle. Vendepunktet var vekkelsen av tennismodellen til adidas Stan Smith sneaker, der Phoebe Failo ble sett, hvoretter flere personer i disse joggeskoene kom inn i linsen til gatestilfotografer selv i konservativ Paris enn i New York. Hot på adidas hæler utgitt flere tolkninger av modellen: med den japanske Shigeki Fujishiro, med Raf Simons og ikke bare.

Etter min mening er alt ganske åpenbart. Nike tiltrekker seg med sin modernitet - folk der holder opp med tiden og produktet viser seg å være hensiktsmessig. Her og teknologisk innovasjon, og en virkelig interessant design, og kompetent behandlet historie. Nike er ikke redd for å prøve noe helt nytt og uvanlig, og er derfor alltid i fokus. Sneakers som har på seg sokker, har du sett?

Når det gjelder adidas, fortjener de bare oppmerksomhetsmodeller av linjen Originals. Med nåtiden har selskapet ikke vært veldig bra de siste årene, men med evigheten har det utviklet seg helt og fullt - de tre-lane klassikerne vil alltid være interessante for de som er tiltrukket av mer teknologi og hyip til deres arv og minimalisme. I tillegg har merket en kraftig konsortiumserie, der de historiske silhouettene presenteres med nytt liv, frigjør dem i nåværende materialer og oppdatert form. Globalt er disse to absolutt verdige hverandres merkevare. Ærlig, jeg ville ikke engang sammenligne dem på nivå med bedre / verre, fordi, merkelig nok, de er bare forskjellige. Men hvis jeg måtte seriøst velge mellom Nike og Adidas akkurat nå, ville jeg velge ASICS.

På sports- og gateklær spiste adidas hunden. Sportspillet med Stella McCartney er så vellykket og vakkert at hun ber om å bli slitt i byen. Hva gjør adidas svært forskjellig fra Nike og bringer merket nærmere moten, og til folk er retningen for adidas Originals streetwear ting. I dag, i denne retningen, viser merket modeller fra de siste årene og utgir et atomalt antall samarbeid i løpet av sesongen, og prøver å glede alle, det virker (det ser du ikke, det er ikke lett). Noen ganger ser det ut til at normcore og trenden for "stygge" sko er generelt listige adidas Originals. Trening med tre striper og hvite sokker med en logo begynte plutselig å ikke være skamfullt, men tvert imot, trendy. Ugle sko og rare sneakers (se adidas Crazy modell), gummi menns sandaler for sjelen - alt dette blir sesongens hovedsko, og villighetens ting blir oppfattet med varme. Og selv om trenden for alt dette ble satt av samme Phoebe Failo, trodde hun tilsynelatende på Brooklyn-gatene, hvor Adidas Originals er elskede.

Det mest vellykkede samarbeidet med Adidas Originals er selvfølgelig samlingen med åpningsseremoni - merkevaren og butikken til kreative regissører av Kenzo Carol Lim og Umberto Leon, som adidas Originals har samarbeidet i mer enn et år, og gjør det rette: hvert merke vinner OC-samarbeidet. Se på deres vellykkede samarbeid med DKNY, som sterkt gav fordel av det andre merket, og husker tidligere samlinger fra Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - de spredte seg som varme kaker. Denne sesongen inkluderte adidas Originals x Åpningsceremoni også en egen linje av taekwondo klær, som gir interesse for denne trendy formen kampsport og ser så kult ut som mange vil ønske å bære den utenfor treningsstudioet. Allerede allerede kan du se hva de to merkene forbereder for neste sesong: For tiden presenterte de nye, stygge vakre sko (ikke sko eller sko) fra neste sesong, som ligner på et par som Raf Simons laget for adidas denne sesongen. I tillegg er et så populært merke som adidas ikke redd for å jobbe med de mest opprørende (Jeremy Scott) og konseptuelle (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) designere, samt med Topshop massemarkedet. Forresten vil kunstige strøk vises i Adidas Originals samlinger på høsten.

De viktigste markedene for adidas i dag er Russland, Japan, Tyrkia, Brasil og en rekke latinamerikanske land. For Japan er alle konseptuelle historier opprettet. For Brasil (latterlig, men det er virkelig et stort marked for fotballspillere og deres fans), har merkevaren sammen med The Farm Company allerede gitt ut en spesiell brasiliansk samarbeid for FIFA World Cup - basert på lyse tropiske utskrifter. Og Russland og Tyrkia, men unge markeder, er mottakelige. I tillegg elsker Adidas det varmt, lenge, og det virker, i noen form. Litt mer og adidas vil bli som McDonalds - vil bli ønsket velkommen i enhver familie.

Tross alt, adidas ble gjennom årene valgt av folk som ikke bare nærmer seg sporten og ånden på gatene, men også av musikere. Mark glemmer ikke det og gjengjelder - M.I.A. er nå i kjærlig forhold til adidas. og Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams og Rita Ora forbereder også sine samlinger for merkevaren, som vi snart vil se. For de som er fremmed for oppmerksomheten til stjernene, begynner adidas å bli venner med trendy unge designere, vi gleder oss spesielt til samarbeidet med merkevaren med Mary Katranza.

Hva skjer med Nike? I dag er merket mest interessert i å løpe, og det ser ut til at designerne holder seg til prinsippet om "mindre er mer". Alle nye og gjenutgivne modeller av joggesko er ekstremt minimalistiske: Nike Roshe Run Slip On, modell Air Jordan Future Volt eller vevde sneakers. "Freaks" er til stede her, se bare på Nike Air Flightposite Knicks. Nike er fortsatt det mest innovative idrettsselskapet, og dets forskningslaboratorium jobber kontinuerlig med helt nye teknologier, som deretter brukes til utskrift av de ikoniske modellene av joggesko. Et slående eksempel er Air Max med en synlig airbag.

Nike har flere ikoniske modeller designet for sport, men raskt fascinerte tilhenger av gatekultur. For eksempel, dette skjedde med Air Max løpesko, som er blitt symbolet på en hel generasjon, eller Air Force-basketballene, som er symbolske for hip hop-kulturen. Nike er veldig selektiv om samarbeid som ikke skal skjule hovedtemaet: sport er livet. Running har et spesielt sted i Nike historie, noe som ikke er overraskende. Selskapet ble grunnlagt av universitetets løpebuss Bill Bowerman og hans beste løper, Phil Knight. Fra Nike-samarbeidene samarbeidet vi med Ricardo Tisci (som selvfølgelig er inspirert av gatene), samt med fransk: APC, og neste sesong med gatenavnet Pigalle (se om Nike-samlingen med Supreme forårsaker samarbeidet) . Nike fortsetter å samarbeide med japansk kunstner Yuko Kanatani, som maler leggings og avlinger med akrylmaling i samsvar med kurven til den kvinnelige kroppen.

I dag jobber Nike med å bygge samfunn av mennesker. Han arrangerer utstillinger som "The Art & Science of Modern Football" i Singapore, åpner løpende butikker (for eksempel i Covent Garden i London) og løpende klubber hvor deltakerne møter og blir kjent. Nike utvikler mobilapper som igjen introduserer folk til Nike + -samfunnet og hjelper dem med å trene eller kjøre alene. Alt dette gjør selskapet annerledes enn adidas: Nike gjør shopping til en sosial opplevelse (her kan du huske det nye Nike-samarbeidet med Liberty-varehuset), og adidas appellerer til massekulturelle koder.

adidas er et europeisk merkevare med mer enn et halvt århundre historie, som hadde en enorm innvirkning på utviklingen av verdenssporter. Få mennesker vet at adidas imperiet samtidig inneholdt en stor galakse av produsenter av varer til sport, hvorav de fleste nå, selv om det eksisterer uavhengig, men skylder mye for det tyske merket. adidas posisjonerer seg som et tradisjonelt men relevant moderne merke. Arbeidet med den rikeste arven i arkivet, grunnlaget som ble lagt tilbake på 80-tallet, betaler tyskerne også mye oppmerksomhet til deres tredjepartsledere. Man kan ikke annet enn tilbakekalle adidas x Star Wars mega-vellykket arbeid, lineup med David Beckham, det fantastiske arbeidet til en av de mest fremtredende japanske designerne Kazuki Kuraishi, som han gjør for merkevaren hvert år i samarbeid med landsmennene hans Neighborhood, Alyasha og Mark McNairy. adidas utgitt samlinger med Burton, utviklet sin premium lineup Blue, en konsortiumserie med begrenset opplag, og om enn et kontroversielt, men veldig synlig prosjekt med Jeremy Scott. Dette er en tradisjonell europeisk design, rik arv og friskt utseende. Ikke glem hvor sterk posisjonen til merkevaren er her i Russland, der siden 80-tallet folks kjærlighet til dette merket ikke har tørket opp.

Nike er fremtidens sko, som skaperne selv sier. Ja, og å tvile på deres ord, for å være ærlig, er ikke nødvendig. For det meste fokuserer det på løping og basketball ikke merket av å investere budsjetter i utviklingen av teknologier for sine produkter. Med en rik subkulturell bakgrunn slo Nike seg fast på beina til mange medlemmer av subkulturer, og deres berømte Air Max ble nesten en uniform for dem. Komfortable og lyse svushem sneakers har alltid vært og vil bli populære, og de mega-uformelle linjene med Jordan, Kobe og LeBron, som i hovedsak er et eget merke, gir gode og kompetente arbeid innen Quickstrike og TierZero-linjene deg muligheten til å være sikker på at løpet mellom dem og adidas vil aldri ende.

Selvfølgelig kan dette eller det merket være merkbart i økende grad, når en betydelig del av folk har på seg joggesko. Men uansett har hvert monster i bransjen sine lojale beundrere, som foretrekker sine produkter uansett hva. Og blant dem er det hardcore-beundrere som under ingen omstendigheter setter på andre joggesko. Hvem er kjøligere: adidas eller Nike? For meg er svaret åpenbart: ingen. Disse merkene er svært vanskelig å sammenligne med hverandre, siden de er radikalt motsatt, selv om de er evige rivaler for et sted på folks føtter. Det synes for meg at det for flertallet er som det første favorittbandet. Du lyttet til dem klokka 13 - og du vil høre på 50.