Se: Archaisk sexisme i russisk reklame
Vi har allerede tatt opp temaet sexistiske toner i reklame - en historie som synes å ha vært i midten av forrige århundre. Overraskende, de fortsetter å forbløffe og underholde alle med bilder fra annonseringen av 50-årene, mens det er mange lignende eksempler i den moderne reklamebransjen. Fra video til video refererer annonsering av populære produkter til kjønns stereotyper som utnyttes med glede, og dessuten ekstremt klumpete.
Reklame, uten tvil, burde virke, men reklame, som klamrer seg utelukkende på sin blatante uhøflighet og offensivt løfte, er ikke et godt markedsføringsflyt, men en banal manifestasjon av mangel på profesjonalitet. Ethvert masseprodukt har et ansvar for sine kunder - gjør ingen skade. Dessverre er ikke store selskaper klare å overholde en så enkel regel, hvis PR-folk er for lat til å tilbringe en ekstra time for å forstå hva slags ide de sender. La oss gå til de mest populære emnene, som viser hva som er "galt", ved hjelp av eksemplet på populær reklame, som sannsynligvis har dekket øynene dine.
Objektivering av kvinner
Sex er til salgs, kanskje det beste i verden: vakre jenter med store bryster fra alle sider gir oss lån, hus, biler - noe egentlig. Bedrifter, uten å nøle, hold en konvensjonell skjønnhet på plakaten - og voila! Nå vil annonsen definitivt være oppmerksom. Det er utrolig at ingen mener at en slik holdning kan forårsake så mye skade på bildet som det gjør bra: så mange kvinner, og bare tilstrekkelige mennesker, uavhengig av kjønn, liker ikke denne tilnærmingen til å annonsere et produkt. Denne tilnærmingen brukes av mange, fra MTS til iskrem.
Noen firmaer slår på hodet, for eksempel AlfaStrakhovanie, som bestemte seg for ikke å kaste bort penger og likestille en kvinne til en bil. Jeg har aldri ønsket så mye å hate den grammatiske kategorien av slekten på russisk, noe som gjør at folk tror at en slik ordspill er et sted på reklametavler over hele byen. På nettstedet til Moskva OFAS ble det gjennomført undersøkelser som følge av klager over denne opprøret, for å avgjøre om det skulle innledes straffesaker mot forsikringsselskapet for brudd på reklamelovgivningen.
Ikke overraskende, kom forsikringsselskapene tørr ut med vann og sparte 51%. Annonsering i byen, skjønt, takk Gud, jeg søkte. "Kjøpt en japansk jente? Forsikre henne uten seremoni!", Sier en av de 7 plakatene. Forsikre deg selv, kjære AlfaStrakhovanie, hvis du vet hva jeg mener. Samtidig gir eksperimenter der menn oppfører seg som kvinner vanligvis i reklame, ubehag for de som ser - det virker som en god tid å tenke på hvorfor.
Kjønns stereotyper om menn
Den nylige kampanjen Dove Men prøver å håndtere det faktum at "virkelig" tilsvarer etiketten "ekte mann". Ikke dårlig, generelt, er ideen omgående ødelagt, det virker som om den fysiologiske manglende evne til russisk markedsføring for å unngå selv tydelige stereotyper. Til å begynne med er ønsket om å holde en person til en hvilken som helst tittel utrolig ond, en person er ikke bestemt av noe dumt uttrykk. Dove, uansett hvor hardt de prøver å snakke om det aktuelle emnet for den forvrengte oppfatningen av kroppene våre og rollene i samfunnet, som et resultat kan ikke unnslippe fra folket av populisme.
Den "kvinnelige" videoen om "beauty patch" som et resultat ser ærlig offensiv, den nye "mannlige" annonsen som kan ses i prerollene på YouTube, har gått. Dens vulgaritet består ikke i å utsette seksualitet eller utnytte seksualitet, men i det faktum at forsøkene om å reklamere fra ubehagelige oppfatninger om menn, går inn i samme banalitet som de begynte. "Menn" fra reklame er stereotypisert til dumme - ingen av dem vil gjerne tro eller bli kjent med dem bedre. Selv om det var ironi der, har det ikke blitt sett på lenge, fordi den triste plausibiliteten ruller over - fra unfunny vitser, jeg vil gråte mer. Det viste seg ikke "ekte" menn, ubehagelige figurer, hvis hunder som "En kvinne burde ha mer! Bryst mer!" skade både menn og kvinner er ikke mindre enn forestillingene de lister i tittelvideoen.
Legalisering av ulikhet
Prosjektet "Probok.net" er den beste illustrasjonen av ordtaket "Vi ønsket det beste, men det viste seg som alltid." Hva forventer skaperne når photoshop ram ved siden av uttrykket "Ikke gå glipp av jenta?". Bor de i Russland for ikke å vite at hver kvinne noen gang har hørt en "sau" i sin adresse, spesielt hvis hun kjører? Det er omtrent en tredjedel av kvinnelige sjåfører i Moskva, men holdningen mot dem er fortsatt som om statistikken sier at 65% av ulykker er forårsaket av menn, er reversible. På nettstedet til ekspert senteret "Probok.net", som lanserte kampanjen mot trafikk lovbrudd, ble det utgitt en tekst, der menn oppfordres til å være mer taktfylte mot kvinnelige sjåfører på veien og ikke oppføre seg frekt.
Vi er helt enige med kallet for høflig holdning, alt avhengig av kjønn av sjåfører mot hverandre (og fotgjengere) på veien, men "spillet med rammen" serverte dem en dårlige tjeneste - et spektakulært trekk bare irriterer alle, og i tillegg fornærmelser både menn og kvinner . Videre, vær oppmerksom på den andre delen av sosial reklame, der et annet problem i vårt patriarkalske samfunn er skjult: "Nå vil det ødelegge dagen for kjæresten sin", fordi det er åpenbart at du kan forklare høflighet for menn ikke med hjelp av sunn fornuft, men bare ved hjelp av sunn fornuft andre menn og nevner ubehag de kan oppleve. Hvordan ikke å huske den strålende skissen av Ellen DeGeneres om Bic penner til kvinner.
Demonisering av kvinnelig fysiologi
Sosial stigmata forbundet med kroppen og pålagt kvinner i den moderne verden er kjent for alle barn: svette, hår hvor som helst, unntatt hodet, dårlig humør og mangel på smil, og selvfølgelig menstruasjon. Dette er ikke vanlig å snakke direkte, men det er akseptert å late som om de ikke eksisterer. Faktisk bør kvinner i hele verden føle seg defekte for å være biologiske i stand til å bære et nytt liv i seg selv - hvordan kunne vi til og med tenke noe annet? Behovet for å selge nøyaktig produktledede annonsører til et vinn-vinn-alternativ: Hvis vi ikke kan forklare hvordan vårt produkt er bedre, vil vi skremme våre kunder til en slik stat at samfunnet selv vil begynne å bestraffe dem, og tvinger dem til å kjøpe det. Jenta i annonsering Alltid tviler på om hun kan komme inn i en taxi med vennene sine i løpet av sine perioder - som om det er en slags kastesystem i vårt samfunn som forbyr det.
Galenskapen til hele denne ordningen er åpenbar: Matens negative tone har ført oss til det punktet at vi nå prøver å vinne vår rett til å være oss selv, selv på et biologisk nivå. Hvis det ser ut til at slik reklame er ufarlig, se i det minste i kommentarene på YouTube: seerne er rasende at sangerinnen Victoria Daineko annonserer en slik "avsky". En vederstyggelighet. Med dette ordet beskriver mannen den naturlige prosessen som han en gang ble født av. Er det ikke et tegn på at det alltid er på tide å ta et eksempel fra HelloFlo og slutte å pålegge kvinner og enda viktigere på unge jenter, at "disse dager" ikke er en naturlig naturkurs, og de burde ikke vise nesen deres uten disse padsene. De er selvfølgelig ikke alene i deres uvitenhet: Rexona i null sammenlignet kvinner som svette med griser, og Veet har ikke så lenge siden forårsaket en bølge av indignasjon rundt om i verden på grunn av reklame med slagordet "Ikke risikere å være en mann!".
Kjønns stereotyper om kvinner
Det ser ut til at pulver og majones er hovedstolpene i den moderne reklamebransjen. Det ser ut til at de serveres hovedsakelig ved hjelp av bilder av familien og kvinnene: som, tross alt, vasker og kokker, om ikke en lydig vertinne? Menn er engasjert i dette bare i en situasjon med force majeure og i selvtillit, ifølge reklame. Videoen, som ikke er separat i nettverket, men som alle så på YouTube på tidspunktet for Sochi-OL: En reklame for pulveret, hvor moren er uheldig at datteren hennes har opphørt å være en "engel" og begynte å spille hockey. Nå takker reklamehjernen pulveret for å hjelpe henne til å vaske uniformet (hvor ofte kan en liten jente bli skitten på isen, som fortsatt ikke svetter riktig?) Og drømmer at han også ville rense hjernen slik at den kunne se og gå tilbake til rosa en pakke. Presentasjonen av ideen om at kjønns stereotyper burde hammes inn i barn selvfølgelig, gir ikke spørsmål fra forfatterne av denne annonsen.
Det er mange eksempler, inkludert den flørtende kone, som ble "fanget" av det faktum at hun kjøpte en ny ting uten å spørre. Mayo lagrer ikke bak: "Sloboda" mener at alt skal være tradisjonelt og ifølge Domostroi. Skaperne har ingen tvil om taktikk av karakteren til en liten jente som spør brorens kjæreste: "Sov du sammen? Er du en brud?" Jenta heroine pouts selv, ikke i stand til å svare på om hun er en brud. Fordi uavhengige unge mennesker ikke har rett til å sove med hverandre (og det er majones), uten å være engasjert, åpenbart. Hvis du tror på en slik reklame, bør en kvinne ideelt slå seg sammen i stereotypen av underkastelse, ønsket om å gifte seg og ikke gå utover de "rent kvinnelige" hobbyer. U TV-kanal støtter denne tilnærmingen fullt ut - i reklamekampanjen, hvis plakater oversvømmet t-banen i fjor, har heltinnen "ikke politikk," sport og banditter fordi de er jenter. Den forferdelige tendensen til å utnytte bildet av «Jeg er en jente, jeg ikke vil tenke» eller «Jeg er en jente, jeg kan» støttes hardt av mange "kvinnelige" franchiser. Etter dette, hvordan kan vi snakke om likeverdigheter på jobben og i hverdagen når kvinner selv begynner å tro at slik selvfornedring er i rekkefølge av ting?