Hvorfor verden av russisk glamour ble anklaget for forræderi

tekst: Alena Belaya

Siste fredag en kritisk artikkel av journalisten til Rossiyskaya Gazeta, Pyotr Orlov, ble publisert på sosiale nettverk med en viral rate med den sanselige tittelen på en 80-talls glamour-fattigdom. Kort sagt, forfatteren uttrykker, med en pompøs stavelse om et sitat, av "fasjonable dissidenter" Miroslav Douma, Lena Perminova, Vika Gazinskaya, Uliane Sergienko og Natalia Alaverdyan, anklager dem for ikke-patriotisme og offentlig nektelse av bånd med sitt hjemland. For det første er det selvsagt ikke klart hvorfor journalisten, som tidligere skrev bare om politiske og økonomiske temaer, klatret på terra incognita og svingte for å analysere et emne fra et felt som åpenbart var fremmed for ham. For det andre ser den accusatory tone av artikkelen i de beste tradisjonene om sovjetisk propaganda og anti-vestlig agitasjon i 2014 seg spesielt vill, selv om den generelt passer til den nåværende usunde atmosfæren i landet. Kanskje det eneste som artikkelen mangler er den periodiske "kamerater". Utrop.

Men hvis vi kaster retorikken og går over fakta, viser det seg at løgnene i "Glamour-fattigdom" er mindre enn det kan virke ved første øyekast. Selvfølgelig forstår vi alle sammen at stilige og vakre russiske jenter er et dime et dusin, men The New York Times og The Telegraph skriver ikke om hver (eller rettere sagt, de fleste skriver ikke om mest). Hovedspørsmålet er: egentlig, hvilke talenter av det som jenter som Duma og Perminova (og mange som ikke er nevnt i artikkelen) fortjente en slik popularitet, i tillegg til muligheten til å sette fasjonable ting sammen i et bilde? For publikum er historiene til begge som et eventyr om Cinderella. Faktisk var Lena Perminov og Miroslav Duma godt avanserte av genren av PR Otto, takket være at de på en gang begynte å snakke om slike merker som Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha og mange andre. I byråets tjenester er det et personlig PR, men det er kun tatt for de kundene som det anser som verdig. Nå mottar Lena Perminova utbytte i form av designerartikler og filming for Vogue-magasinet, og den andre - som forfremmelse av hennes online ressurs (som dumaen direkte sier i et nylig intervju med ELLE).

Vika Gazinskaya de siste månedene ble en nyhet anledning ikke en gang. Den mest minneverdige begivenheten er et intervju for "Moskva 24", der designeren igjen ganske mye gikk gjennom den innenlandske moteindustrien. La oss være ærlige, alle som er mer eller mindre i emnet vet om problemene i den russiske moteindustrien: mangelen på kvalitetsopplæring, kompleksiteten til kommunikasjon i systemet, fraværet av samme statsstøtte til designere. Selv om Nærings- og handelsdepartementet nevnt i Orlovs artikkel hjalp delegeringen av unge russiske designere med en ledig messe på Pitti Super-utstillingen i Milano, ble resten av utgiftene båret av barna selv. Derfor spørsmålet "Og hva var faktisk støtten?" forblir åpen. Men, som de sier, er ikke bare selve informasjonen viktig, men også presentasjonen. Alltid snakkes i ånden av "all shit" ikke den beste måten å ta hensyn til de smertefulle.

Problemene i den russiske moteindustrien er velkjente: mangel på struktur, kvalitetsutdanning og statsstøtte

Vika Gazinskaya er en talentfull designer, en av de mest talentfulle i landet, men hennes intervju med respekterte internasjonale publikasjoner reiser mange spørsmål. Hvis du sier The New York Times, at det i Russland ikke inspirerer deg, og du klager til den respekterte Business of Fashion ressurs: "Det finnes ingen mennesker i landet som forstår hvordan man bygger en ting eller svarer på brev fra en utenlandsk press", og Du fortsetter å gjøre dette, som i den aller første samlingen, for å sy ting i Moskva produserer, å jobbe med våre designere og ansette PR-ledere her, i Moskva, er det dobbelte standarder. Ikke nok - skjema.

Når det gjelder Ulyana Sergeenko, ble oligarkens kone først en streetstjerne (og så hallo igjen til Karla Otto), og deretter - en couture designer. Lanseringen av merket Ulyana ble sponset av den nå ex-mannen, og i hver samling presenterer designeren faktisk et inntrykk av seg selv. Imidlertid synes ideen om å gjenta feminin retrostil å ha mislyktes hjemme. Men arabiske prinsesser og kinesiske skuespillerinner er glade for hennes eksotiske. Fordi merkevaren Ulyana Sergeenko fra den første sesongen holder sine forestillinger i Paris, hvor klienter fra UAE er mye oftere enn i hovedstaden i Russland.

Det eneste eksemplet hvor man kan være uenig med den ødeleggende og forvrengende artikkelen er Natasha Alaverdyan, en stor talentperson. Det er helt uklart hva slags patriotisme er i samlingene av hennes A.W.A.K.E merke. Forfatteren venter, for det første har progressive designere ikke spilt på den nasjonale ideen i lang tid, hele moteverdenen har talsmann for multikulturalisme, og personlighet er verdsatt over opprinnelsen. For det andre har Natasha selv lenge levd i minst to byer og har all rett til å ringe hennes merke London, hvis det er registrert der.

Navnet og ansiktet på Miroslava Duma er gjenkjennelige i utlandet, ikke mindre enn Fikssykkelmaskene

Likevel, til tross for kritikken av våre fashionistas, er det verdt å si takk til dem. Ja, denne russiske motepakken er faktisk et godt PR-prosjekt, men det var takk til ham at Russland begynte å oppleve Russland ikke som et svart merke på moteindustrien kartet, men som en fullstendig konkurransedyktig spiller. Navnet og ansiktet på Miroslava Duma er ikke mindre gjenkjennelig i utlandet enn Kusse Riot-masker, selv om det er en åpenbar ideologisk kløft mellom dem. Det som begynte som en forfengelighet rettferdig for flere velstående jenter har vokst til et mye bredere område og har vekket vestlig oppriktig interesse i våre designere (som er fint, blant annet fra klipp av unge), stylister, redaktører og så videre. Denne trenden blir momentum, og hvem vet hvor lang tid det tar å fylle en nisje med særegne, smarte, unge og fryktløse.

Men alt kommer til å bli, fordi det nye russiske moderne miljøet modnes, en mye sunnere, den som ønsker å tro, blir berømt takket være virkelige verdier og originale ideer. I det minste har grunnen for den allerede blitt utarbeidet. Og med dette er det en fortjeneste av Miroslavy Duma, Lena Perminova og Vika Gazinskaya, og talenter som Alaverdyan endrer allerede situasjonen.

Foto: Getty Images / Fotobank