Hvorfor trenger vi et Fashion Party Night Out-kjøpesenter?
Liza Kologreeva
I dag i Moskva arrangerer det årlige kjøpesenteret Fashion's Night Out, og den 12. kan det forventes i St. Petersburg. Likevel ble New York-versjonen av arrangementet kansellert denne gangen. Wonderzine forstår hvorfor en fasjonabel natt er nødvendig nå, når finanskrisen - årsaken til utseendet sitt - har gått.
Uttrykket "... en multi-million dollar industri arbeider for å understreke en ting. Inner skjønnhet!" - En av de beste funnene i filmen Devil Wears Prada. Som alle andre bransjer er mote designet for millioner av profitt, og som alle andre bransjer går mote gjennom vanskelige tider i en krise. Det var 2008, og eiere av merkene fra H & M til Hermès så på sine økonomiske rapporter uten et smil. De kommer til hjelp av en av de viktigste handelsmotorene - Vogue, hvor reklame sider er mange ganger mer enn siden sprer seg med intervjuer og skytinger, som også kan være reklame, noe som er ganske kompliment til annonseringsledere. Et år senere kommer et glimrende team av fagfolk ledet av Anna Wintour opp med Fashion's Night Out. Dens essens er enkel: i begynnelsen av september jobber deltakende FNO-butikker flere timer lenger og tilbyr spesialsamlinger og selvsagt små rabatter. Legg til dette de kule gjestene - og fortjenesten: det er morsomt å kjøpe under DJ-settet "den fyren med MTV" og veldig morsomt.
Først tar Fashion's Night Out sted i verdens hovedsteder som New York og London, og flytter deretter til andre land der det er Vogue. Vellykket av arrangementet er kolossalt: arrangementet er dekket av publikasjoner langt fra Condé Nast-bassenget, og antall personer på gatene i byen er imponerende. Fra et finansielt synspunkt er følelsene blandet: i butikkene på Manhattan økte salget med 50%, men en rekke kontoer, som Barneys, var misfornøyd med FNOs retur.
Eufori varer ikke lenge: natten, designet for å rive opp økonomien, blir til en feiring av forbrukets herlighet
Eufori varer ikke lenge: natten, designet for å rive opp økonomien, blir til en ferie til ære for universelt forbruk. Dette begynner å forstyrre motekritikere fra USA - og allerede i 2011 skriver Katie Horin at hun ikke ser noe i FNO. "Ideen var god i begynnelsen, da det ikke var sjel i butikkene. Men gjennom årene ble arrangementet en fest før Fashion Week. Resultatet - New York mote natt kommer til en slutt i 2013. Således sier Stephen Kolb, president for Council of Fashion Designers of America, om avskaffelsen: "Vi har oppfylt vårt hovedmål - vi har brakt kunder tilbake til butikkene." Uavhengige publikasjoner som New York Magazine avverger: "På FNO så vi flere folkemengder lounging rundt vinduene med champagne enn ekte kjøpere." Forbes og Gawker oppmerksom på at de som vil være nær kjendiser kommer til hendelser mer sannsynlig. Kanskje de mest løsningsmiddel amerikanske kunder virkelig unngikk hendelsen - de er kjent for sin pragmatisme.
Hvis du ser på listen over byer der Fashion Night Night vil bli avholdt i år, vil du sikkert være oppmerksom på at land med en utviklingstype økonomi deltar i det: disse er Brasil, India, Kina, Russland, Tyrkia og andre land hvor Louis Vuitton-posenivået er per innbygger vokser hver dag. Kanskje FNO i nær fremtid vil nekte Storbritannia og Frankrike. Er denne kvelden dårlig? Nei. Du trenger bare å se på det fra vinkelen til selgere og kjøpere. For samme Dior og Miu Miu er dette en mulighet til å gjøre månedlige inntekter om tre timer. Vel, mange merker kan bli rost: Noen av midlene fra salget i Prada-butikkene vil gå til midler for å hjelpe barn. FNO-kunder skal behandles som en god kampanje. Den kompletterer dagligforbruket med noe hyggelig opplevelse: i Burberry kan du få en skiltgrav gratis, i TSUM vil de lage manikyr eller en slags omsorgsprosedyre, Fred Perry vil gi et sett ikoner for kjøp. Vel, hvis du liker noe slags merke, for eksempel M.A.C. eller Viva Vox, på FNO kan du få noe fra sin spesielle samling. Man bør ikke vente på bare én ting - rabatter: deres fravær bekymret New Yorkers. Men du kan handle med designere, modeller og stylister, vel, uten mengden schoolgirls og studenter med Instagram vil ikke gjøre det. Det er noe å tenke på, hvis du bryr deg om omstendighetene der du skal velge ting for deg selv.
Hva kan du kjøpe på Fashion's Night Out:
