12 hovedarrangementer i året i moteverdenen

FORTSATT RESULTATENEav året og husk de viktigste hendelsene som vi vil huske i 2014. Hovedpersonene er popstjerner, stylister er inspirert av 2000-tallet - konsumtiden, alle er slående pragmatisme og ser etter nye bruksområder for ting - for eksempel i år har bevegelsen av etter-sport blitt tydelig, og overalls har kommet tilbake til mote. Næringen har blitt mer oppmerksom på forbrukeren, som ikke trenger å tenke på klær i det hele tatt (hei, normcor!) Og er gratis å eksperimentere som du vil (hvordan har du det, helse goths?). Vi forteller hva andre hendelser var de viktigste i år.

1

Årets ansikter: popstjerner

I 2014 ble det krystallklart: popstjerner regjere mote. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - deres bilder er kjent for millioner, noe som betyr at de selger. Instagramene til disse kunstnerne er mer innflytelsesrike i dag enn verdensblanke magasiner (ennå ikke i Russland). En av de første i 2010-årene for å aktivt skyte musikkstjerner - fra Marilyn Manson og Kim Gordon til Sky Ferreira - i reklamekampanjer var Edie Sliman. På denne måten lanserte Slimane rebrandingen av det gamle franske motehuset Saint Laurent og førte ham til suksess.

Ikke overraskende, i 2014 mottok Rihanna en CFDA-pris fra Anna Wintours hender for hennes bidrag til stil. Madonna er involvert i en ny reklamekampanje Versace. Roberto Cavalli skyter for hennes kampanjer Rita Oru og Nicki Minaj i bildene av Marilyn Monroe i det XXI århundre. Kim Kardashian sammen med Kanye West er på forsiden av Vogue, og nå annonserer de også Balmain våren samling. Sportsgigantene Nike, Adidas og Puma kjemper for popstjerner og skriver kontrakter med de samme heltene 2014: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroy og Kanye West. I mellomtiden annonserer Beyoncé et samarbeid med Topshop, og Lady Gaga annonserer H & M og Versace. Kendell Jenner fullfører hele denne virvelvinden - den mest populære modellen av året, som motehus fra Marc Jacobs til Estée Lauder blir bombardert med tilbud om å bli ansikt.

2

Årets diagnose: Mote for alle

Mote diktaturet har falt. Bransjen fungerer for alle. Det spiller ingen rolle om du er en mann, en kvinne eller en transgender, hvor gammel er du, hva er din figur, hvilket land bor du i? I moten på samme tid kan lukkes skjørt til gulvet og mini, blousons og ting i obtyag, brede bukser og smale. Det eneste som har samme sterke innflytelse på mote (etter popkultur og stjerner) er kjøpernes interesser: komfort, en sunn livsstil og sport, funksjonalitet (og dermed fordeler) og sex. Derfor er den akutte etterspørselen etter strikkevarer, etter-trening og utendørs stiler, samt en retur til mote av seksualitet.

Samtidig har forbrukerne blitt mer pragmatiske. Originale og ikke-kommersielle merker som Medham Kirchhoff blir vanskeligere. Så, Medham Kirchhoff avbrøt nylig sitt høstvintershow, men vi håper at designerne vil fortsette å jobbe. Denne historien bekrefter også at massene fortsatt er forsiktige med det nye, tar det uvanlige med alt og krever forståelig popkultur. Men ikke alt er så ille: Den yngre generasjonen av forbrukere er visuelt mer utviklet og tilpasser seg alt nytt raskere enn sine forgjengere. Denne generasjonen må både generere og støtte nye helter.

3

Årets landemerke: vanlige mennesker

Street castings av show, hvor merkene kalles fans og venner, vanlige folkes deltagelse i reklamekampanjer, fremveksten av normal og helse-klar - i 2014 mottok moteverdenen oss endelig for hvem vi er. Frimerker tegner inspirasjon på gatene, samt i Instagram-kontoer av ekte mennesker som kommer opp med mote selv. I år fant Marc by Marc Jacobs ansikter for en ny kampanje på Instagram og Twitter ved hjelp av hashtag #CastMeMarc, og merker som Calvin Klein og Equipment shot-modeller så realistisk som mulig med et mobiltelefonkamera. Parallelt med dette har næringen, som svarer på forbrukernes etterspørsel, tatt et kurs på pragmatisme, og denne trenden vil skape fart i nær fremtid.

4

Massemarked av året: Monki

I år gikk det demokratiske svenske merket Monki inn på det russiske markedet, og åpnet fem butikker i landet i løpet av året. Monki er en del av H & M-konsernet sammen med COS, Cheap Monday og & Other Stories. Mark preges av minimalisme og sans for humor, samt regelmessige samarbeid med skandinaviske designere. Vi håper at merkevaren til tross for krisen ikke vil forlate det russiske markedet.

5

Årets retur: John Galliano

Verden har fulgt John Galliano sin karriere ettersom designeren forlot Dior hjem i 2012. For et år siden skrev vi om hans avtale til Oscar de la Rente. I 2014 er Galliano igjen i fokus. Først overrasket designeren alle ved å bli den kreative direktøren for det russiske nettverket L'Etoile. Og da ble 53 år gamle Galliano, ved første øyekast, langt fra den intellektuelle mote, utnevnt til den nye kreative direktøren for alle linjene Maison Martin Margiela. Vi vil se de første resultatene av hans arbeid i januar, under High Fashion Week. Det er bemerkelsesverdig at showet vil finne sted i hans hjemlige London for Galliano, og ikke i Paris.

6

Skriftvisninger: Protest

2014 var generøs med protester i verden - fra Ukraina til Hong Kong. Dette kunne ikke bare påvirke moteforestillingene som reagerte på Zeitgayst. Den britiske var den lyseste av alle. Så, Ashish Gupta gjorde oppmerksom på problemet med pasienter med vitiligo - en av de mest komplekse og lite studerte hudsykdommene forbundet med nedsatt pigmentering. I siste show deltok Ashish på den amerikanske modellen Chantelle Brown-Young, som lider av vitiligo. Edward Midham og Benjamin Kirchhoff holdt et show under slagordet "Avvis alt!" og demonstrert en absolutt anarkisk samling. Emnet gikk ikke forbi Karl Lagerfeld. Chanel-showet ble holdt i form av en demonstrasjon: Modeller ledet av en væpnet megafon Karla Delevingne bar plakater med slagord viet til frihet og likestilling, pereinachnymi på en fasjonabel måte: "Engasj i mote, ikke krig", "Feministe Mais Feminine", "Women, go ahead! ". Og for å vise at feminismen ikke bare gjelder kvinner, kom en ung mann ut på podiet med en plakat "He For She".

7

Årets land: Russland

På en naturlig måte utviste politikken interesse for kultur og liv i Russland, og russisk mote ble en av de fagene som var nær oppmerksomhet fra Vesten. Unge og progressive representanter for den nye bølgen av russiske merker kom under pressens severdigheter. Først skrev The Guardian om dem, deretter Fashionista og Paper, og nå ble Dazed & Confused trukket. Vi har virkelig noe å være stolt av.

Så gjorde Gosh Rubchinsky i år det første showet i Paris Fashion Week. Tigran Avetisyan og Dasha Selyanova, designer av ZDDZ-merket med Petersburg-røtter, deltok i Fashion Week i New York på VFILES-showet. I tillegg besøkte den russiske landepartiet i år dette året for første gang på Pitti Super messen, og nå venter de på Pitti Uomo i Firenze i januar 2015. Andrey Artyomov og Maria Stern er praktisk talt side om side som gjør sine showrom i Paris Fashion Week. Om Zhenyu Kim skriver Vogue Italia. Olya Shurygin, designer av merkevaren Cap America, tar i år en internship på Ermanno Scervino og presenterer merket i London på Young Creative Entrepreneur-konkurransen.

Fra arbeidet med designeren LES 'Lesia Paramonova blir asiatiske bloggere galne, og Lesya samarbeider med en kunstner fra Taiwan. Nye demokratiske merker blir dannet i St. Petersburg: Corporelle lager anstendig undertøy og SHLZ-denim. Vi har den sterkeste Omsk designskolen med sine kandidater i Anton Galetsky og REVERZ, det er en lovende Aurora Fashion Week. Det som mangler er støtte og interne ressurser i staten: sømstresser, stoffer og tilbehør av høy kvalitet. Så vinn!

8

Rebranding of the Year: Loewe, Marc av Marc Jacobs og Louis Vuitton

Tre boliger vekket øyeblikkelig oppmerksomhet i 2014 med ankomsten av nye kreative styremedlemmer. Den første og mest betydningsfulle er Nicolas Ghesquière i Louis Vuitton. Nicolas var den første som satte hovedtrenden for 2015 - retur av mote i krysset på 60- og 70-tallet. Varemerket viste mini kjoler med glidelåser, trapesskjørt, ski gensere, høyt buede strammerbukser og støvler. Da gjorde Geskyer groped og viste en balanse mellom feminin kommersiell mote og intellektuell.

Nytt liv ble pustet inn Marc av Marc Jacobs. Progressive engelskkvinne Katie Hillier og Luell Bartley var ansvarlige for endringene. Merket er nå kjent som MBMJ, og to samlinger av jenter er inspirert av subkulturelle, street fashion og britiske underjordiske. I arbeidet med utskrifter samarbeidet jentene med Fergus Purcell, grafisk designer for gatemerket Palace.

Den siste betydelige rebranding er det eldste spanske merket Loewe, der det britiske geni Jonathan Anderson jobber nå. Det ser ut til å være spørsmålet om hvor man skal se etter kortfattet tilbehør og vesker, forsvunnet av seg selv. Loewe tilbyr noen av de beste: Anderson demonstrerer førsteklasses arbeid med de mest komplekse naturlige materialene, inkludert klær, hvor femininitet av ting grenser mot deres skulpturelle komplekse kutt.

9

Årets tap: Oscar de la Renta og professor Louise Wilson

I år døde engelskmannen Louise Wilson, professor og hovedperson ved magistret ved Londons St. Martins College, uten hvem Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney og mange andre britiske designere ikke ville ha kunnet. I løpet av de siste årene har Louise kjempet med brystkreft, men tapte. Et annet tap av dette året var symbolsk - døden til en av de største amerikanske designerne Oscar de la Renta, som hadde på seg koner fra amerikanske presidenter og milliardærer. Med sin avgang fra livet, virker det, den vakre æra med glamour avsluttet.

10

Årets revival: couture hus

Akkurat nå er vi vitne til en fantastisk og sjelden periode med gjenoppliving av flere glemte couture-hus på en gang. Schiaparelli var den første som reanimerte, for hvilken Marco Dzanini viste to surrealistiske samlinger. Han lyktes ekstravagante kjoler med ekorn, utrolige tuxedos, strøk med store pelshylser og andre fantastiske ting. Men etter to samlinger forlot Dzanin huset, og Schiaparelli leter etter en ny kreativ direktør, hvis sted er spådd av duetten Medham Kirchhoff. I tillegg annonserte to flere hus i år sin retur: først Charles James, og deretter ble Paul Poiret satt opp for auksjon. Vi vil i nær fremtid se hvor langt denne arbeidskraftige aktiviteten vil være lovende og hvordan disse husene kommer tilbake.

11

Årets trend: 2000s

2014 var returåret: strømpebukser, støvler, leggings, mamma-jeans tilbake til mote. Designere og stylister begynte å ta inspirasjon i 2000-årene - vulgaritet og kunstig skjønnhet - og vil se tilbake på denne perioden i en stund. Så, nå kan du se i skuddene og på catwalks curl-boucle, konturpenne på leppene, solbrente kinn, stripper sko og sexy kjoler. Motehus fra Miu Miu til Marc Jacobs bruker allerede aktivt elementer fra 2000-tallet, om enn for moro skyld. Selvfølgelig, i Russland for nå, ser det hele ut rart, men det viser seg bare at selvjæren må bli tatt opp i seg selv. Jeremy Scott viste seg å være den lyseste av alle her, og viser en rosa fra hodet til tå kolleksjon inspirert av Barbie, leketøyet benchmark av ikke-eksisterende feminin skjønnhet.

12

Håp om året: Thomas Tate og Shane Oliver

I år ble den prestisjetunge LVMH-prisen konkurransen vunnet av kanadiske Thomas Tate, en utdannet masterstudium, Louise Wilson, i Londons sentrale Saint Martins. Thomas er en workaholic og er klar til ikke å sove og ikke å spise, for å holde navnet hans merket flytende. Det er bemerkelsesverdig at den nyeste samlingen av Tate dedikert seksualitet, som gjenkjenner seg selv et nytt territorium. Sekundær LVMH-prisen tildelt Hood By Air. Dette er ikke overraskende: for et år siden ble hip-hop og sport anerkjent som dominerende trender som påvirker moderne mote og stil.

Bare høsten 2014 arrangerte designeren av Hood By Air, Shane Oliver, tre show: to i New York og en i Paris - hvilke andre merker tillater ikke seg selv, og hans ting er allerede begynt å bli smidd. Neste år skal Shane reise som en spesiell gjest på Pitti Uomo menns moteutstilling i Firenze, der vi håper han vil bli drevet av en gammeldags mengde gutter i twins og brogs. Seieren til disse to designerne ved LVMH-prisen sier at luksuskonglomeratet ser på dem. Recall: For et år siden kjøpte LVMH en andel i frimerkene til Jonathan Anderson, og investerte dermed i en av de mest ikke-kommersielle designerne og donerte det gamle spanske merket Loewe.