Populære Innlegg

Redaksjonens - 2024

Hvor trender kommer fra

Frimerker produserer 10 samlinger om året, og som du la merke til, faller de alle inn i trender. Wonderzine forstår hvem som formler trender for sesongene og årstidene fremover, som moteanalytikere forutsier dem og vedtar klærmerkene.

Hvis du følger mote, så vet du at nå produserer merkene høsten 2014 - Pre-Fall 2014. I siste produksjonsfase er samplingsprøver for høst og vinter 2014 og 2015 - Høst / Vinter 2014 / 2015. Dette betyr at de fleste merkevarene allerede er opptatt med tankebilder og skisser av vårens sesong, Resort 2015 og samlinger for vår og sommer 2015 - Vår / Sommer 2015. Selvfølgelig snakker vi om globale merkevarer som setter mote fra Alexander Wang og Burberry Prorsum til Givenchy og Prada. Det viser seg at disse merkene produserer et dusin samlinger om året: Husk artikkelen av kritikeren av International Herald Tribune, Suzy Menkes, om det nye tempoet i mote - den "endeløse parade av nye produkter." For å gjøre en så imponerende mengde klær på så kort tid, tar det mer enn bare et team av designere og stylister som kan generere ideer 24/7. I de fleste tilfeller er de hjulpet av trendprognosere - folk som er engasjert i prediksjonen av motetrender. De analyserer hundrevis av forskjellige faktorer og bestemmer hvor lenge toppen med hvilken bredde av stripe som hvilken nyanse du vil bruke i fremtiden. Videre kan trendutsiktene være både kortsiktige (for 2016) og langsiktige - for 2020. Alle kan få tilgang til denne analysen: det er nok å kjøpe en trendbok hos Première Vision eller abonnere på det tilsvarende betalte nyhetsbrevet på WGSN, en online plattform som i slutten av 1990-tallet gjorde alvorlig konkurranse om trykte trendbøker.

Hva er grunnlaget for trendanalyser - eller, ganske enkelt, hvor kommer de trender de forutsetter og diktat derved ut fra? Kanskje det viktigste objektet med trendanalytisk observasjon er forbrukere, det vil si absolutt alle mennesker. Legg merke til at fokusgruppene er så i forrige sesong. I 2009 lanserte den amerikanske designeren Julia Fowler sammen med en venn og programmerer Joffrey Edith, en plattform som analyserer handlingene til kunder på ulike nettbutikker og kommentarer på sosiale nettverk. De oppnådde dataene gjør det klart for forhandlere og produsenter absolutt alt: om hvor tilstrekkelig prisen på deres produkt er, gitt sin motstandskraft i forhold til konkurrentene, hvor lenge kjærligheten til leoparden varer. Ediths kunder er Asos og Gap, som viste seg å være veiledet ikke bare av trendrapportene i neste sesong, men også av mer overordnede og målrettede spådommer.

En annen viktig funksjon som gir trendanalytikere mat til tanker er popkultur. Dette er for det første kjendiser, som direkte påvirker massene. For eksempel begynte kjendiser i begynnelsen av 2000 å begynne å fotografere i hverdagen i plysjkostymer Juicy Couture - og treningsdragene ble en del av fritidsklær, og hvis Beyonce og Rihanna hadde pungte T-skjorter med tall og korte denim shorts, vil sannsynligheten for disse vises i Topshop-kolleksjonene øker til tider. Forresten, leder av den britiske merkevaredesignavdelingen, Emma Farrow, bemerker at en annen del av popkulturen - filmer, musikk og kunst - påvirker trender. "Nå kjøper de ikke bare klær, men estetikk. Hvis en utstilling om punkskultur åpner på Metropolitan Museum, vil folk snart prøve å prøve på sitt bilde - det er de tingene som gjør dagens kjøpere," sier Farrow. Mote er faktisk en del av popkulturen. Når showene blir noe av en nasjonal sport, blir folk som deltar i disse showene - helter av streetblogger - blitt kjendiser av Scott Schumann og Tommy Ton-epoken. Mange trender er satt av Ada Kokosar, Suzy Lau, Taylor Tomasi Hill, og også Helen, Miroslava og Ulyana.

Mote, som alt annet i verden, er syklisk, så det kan delvis beregnes. Ta et enkelt eksempel: Trendene på 1960-tallet ble gjenopplivet på 1980-tallet og 2000-tallet. Det vil si at tiårene som påvirker utseende og vaner er sitert med omtrent like frekvens. Men på grunn av vekstraten på mote blir syklusen kortere. Videre er det nå ikke distribusjon av flere tiår over sesongene: i henhold til de siste forestillingene, forteller Phillip Lim om 1990-tallet, Rochas - rundt 1960-tallet, og Giorgio Armani - rundt 1940-tallet. En syklus av trender kan beskrives av spesialuniversiteter - akkurat som økonomiske sykluser. De selger denne kunnskapen til motehus - de vil selvfølgelig ikke snakke om det offentlig. La oss gå tilbake til trendanalytikere. Style.com observatør Tim Blanks liker alltid å gjenta at mote endres under samfunnets innflytelse. For eksempel i kvinner på 1970- og 80-tallet forsvarte kvinner særlig voldsom rettighet med menn - og slitte bukser. Den seksuelle revolusjonen på 60-tallet, og designer Mary Quant, presenterte oss mini-skjørt. Dette inkluderer også påvirkning av subkulturer med bestemte eksterne koder på mote: disse er punker, hippier og prepper. Trendanalytikere vurderer de sosiale fenomenene i den moderne verden. Greenpeace kan provosere en mote for kunstig pels, Pussy Riot - for lyse neonfargeblokkering, og de siste hendelsene i Ukraina - en kombinasjon av gul og blå.

Det faktum at mange designere stole på trendprognoser - som allerede er tydelige fra de repeterende farger og former i samlinger - betyr ikke at det ikke er rom for kreativitet i verden. Det er motehus som selv former utseendet til en generasjon og dikterer hvordan en jente skal kle seg. Disse er for eksempel Hannah MacGibbon og Phoebe Failo, som i fem år kledde oss alle i silkeuxer og beige strøk, eller Miuccia Prada, som kledde alle i farget pels og fikk dem til å ha en bomberjakke med krystaller. Men når du må lage en distribusjonsplan for 10 samlinger om et år, blir det vanskelig å tenke på innovasjoner. Raf Simons sier at kortsiktige ferier hjelper ham med å takle dette: designeren forlater å hvile i et tomt hus etter å ha skapt hver linjal. Og det kan ses at den kraftigste impulsen av kreativitet kommer fra ung og belastet med kun to samlinger av designere - som Iris van Herpen eller Meadham Kirchhoff. Som forresten vil sikkert snart bli deler av store selskaper: Dette er akkurat hva som skjer med deres kollega Jonathan Anderson, som ble tatt under bruk av eieren av Gucci, Kering. Spørsmålet er hva som vil skje med mote i 10 eller 20 år: vil ikke 99% av designerne velge skyggen av mynte og bredden på den bretonske stripen i henhold til trendboken for å komme inn i den trenden de definitivt vil kjøpe.

Se på videoen: Lyric Prank, Dabbing og PPAP. Gjenoppliver Gamle Trender (Mars 2024).

Legg Igjen Din Kommentar