Se, men ikke rør: Hvordan ble vi foxy-spillere
Olesya Iva
Hver dag må vi velge og bruke - og før eller senere høye priser begynner å føre til avslag, spesielt i økonomiske kriser. For eksempel opplever ikke modne og velhavende kjøpere det dypeste stresset fra prislappen på en Carven-kjole på 30 tusen rubler, men for massekonsumenten har en slik ting lenge forblitt bare et gjenstand for begjær, og oftere - irritasjon. En tredje, det virket, ble ikke gitt. Men her kom et annet alternativ - observasjon.
Massemarkedet har blitt smartere: han forlot den enkle replikasjonen av designideer og begynte å bruke dyre materialer. For eksempel lanserte H & M en øko-linje av klær laget av naturlige og teknologiske materialer, sko fra Topshop ser ikke ut til å ha på seg i årevis. Uniqlo var lenge foran alle i pris, kvalitet og teknologi, og Zara har utgitt sko fra konkurransedyktig naturlig for første gang hud. Så, denne sesongen, dukket opp bjørkestamler og reptilhudglans på hyllene deres. På baksiden begynte luksusmerkene å stemple de samme rosa, dimensjonsløse strøkene, og alle ikoniske ting (for eksempel Prada-posen) går ut av mote så fort de kommer inn. Faktisk for et bestemt segment av luksuskjøpere, begynner det å fungere som et massemarked, bare veldig dyrt: det ser ut til at du blir tilbudt en unik ting til den vises på dusinvis av mennesker fra ditt miljø.
Alt dette førte til at samfunnet de siste fem årene har utviklet seg fra rask mote til bevisste kjøp. For å beskrive den nåværende forbrukerutviklingen av generasjon Y (og disse er to milliarder mennesker på planeten), er det allerede et begrep - Foxisme, fra faux - "falsk" og forbrukerisme - "forbruk". Dette er det direkte svaret på forbruksfilosofien om nullet: "Jeg ser, men jeg kjøper ikke." Genereringen av "vindu shoppere" som utgjør whistles, men utsette kjøp for i morgen, kjøpe ting bare for akutte behov. Vi er ikke så rike, men vi klarte å fylle garderoben med inkompatible kjøp, var for trette av reklame for å ønske å kjøpe igjen og igjen. Til slutt har vi allerede nesten alt, men skapet er ikke gummi.
Du er en foxyist hvis du går til kjøpesentrene bare vandre
Hvis du går til kjøpesentrene, bare vandre rundt uten å gjøre alvorlige kjøp. Du er en falsk bruker, hvis du ser på forbrukerlister uten å følge koblinger, eller bare surfe på nettbutikkene utenom nysgjerrighet. Hvis du fortsatt legger til varer i kurven, så sannsynligvis, bestiller du aldri dem: "sette av" en annen spektakulær ting som du mest sannsynlig ville ha på et par ganger - på en måte, handlingen om å eie den. Alle disse handlingene er distraherende og underholdende, som ekte shopping, men krever ikke mye innsats og kostnader. Slik henger du på en kanal og ser inn i tomrommet.
Jamie Gutfreund, strategisk direktør for The Intelligence Group, en forretningsanalytiker, sa: "Dette er ikke døden og sammenbruddet i markedet. Dette er en avvik fra utdaterte måter å gjøre forretninger på i et overgangs- og endringssamfunn. Etter den økonomiske nedgangen, er folk vant til å bruke penger forsiktig, og ingen har travelt del. Disse kundene sover med sine telefoner - så om noen sekunder får de tilgang til de beste tilbudene når som helst på dagen. " Generasjon Y har ikke travelt med å følge første setning, men foretrekker å tenke. Eller drøm.
Herfra kommer modetilstandsspillet på infantilisme - bak det står ønsket om å påvirke den mest mottakelige unge generasjonen, som fortsatt må bruke. For resten, som fortsatt vil identifisere seg gjennom klær og se originale, er det fortsatt å lete etter små kjente merkevarer, nye navn, loppemarkeder, og også å utføre revisjoner av foreldreklær. Derfor vil utseendet i Russland av butikker med rimelige klær av unge designere være logisk, så vel som en mer meningsfylt holdning til vintage. For ikke å nevne suksessen til vinhøstmarkedet her, hvor du kan kjøpe sjeldne klær og møbler til rimelige priser. For et utvalg kan du ta det amerikanske merket Anthropologie (en eldre slektning til Urban Outfitters) - deres nye tre-etasjers butikk i Storbritannia er i utrolig etterspørsel. En utgang kan være fremveksten av små private butikker, hvor det står et forferdelig byråkrati, men som er nødvendig. Tross alt, for atmosfæren og personlig tilnærming, vil mange komme. Returen av tradisjon og service kunne trekke oppmerksomheten til folk ikke bare til butikkvinduene, men også til en slags eventyr i butikken - kanskje er dette veien ut gjennom souvenirbutikken.