Forbruk samfunn: Hva og hvordan å kjøpe på Moda Operandi

WONDERZINE DEADShvordan de berømte nettbutikkene er arrangert: hva du skal kjøpe i dem, hvordan du sparer penger og hva du skal se etter når du leverer. I det andre nummeret av rubrikken analyserer vi hvordan ModaOperandi.com er organisert - en nettbutikk som spesialiserer seg på å selge designer klær, sko og tilbehør fra samlingene neste sesong. Hele hans ideologi passer lett inn i det kapasitive mottoet, oppfunnet av grunnleggerne av Moda Operandi: "å kjøpe fremtiden for mote i dag." Ved utgangen av fjor toppet Moda Operandi listen over de 50 beste nettbutikkene ifølge The Times.

Hva er det

I 2011 Amerikanske Vogue-bidragsyter og New York socialite Lauren Santo Domingo, sammen med en bedriftskvinne og en av de mest kreative kvinnene i bedriften, har ifølge Fast Company Magazine Aslaug Magnusdottir skapt et unikt prosjekt: en nettbutikk som gir noen tilgang til fremtidens samlinger av sesongen. Hvis tidligere muligheten til å få en kjole eller sko direkte fra catwalken, var det bare fra en utvalgt sirkel av redaktører, kjendiser, designer venner og kjærester til oljeselskapseierne, nå bestille et par Valentino spikedbåter, Alexander Wang bomberjakke, Anndra Neen clutch-celle, kjole til et ungt britisk merke Perlemor eller en veske fra Zac Posens andre linje - Z Talte lenge før de vises i butikkene, kan noen bare et par klikk.

Det første merket for å inngå en kontrakt med Moda Operandi var Proenza Schouler, som lenge har fått status som moderne amerikanske klassikere. Etter det ble listen lagt til ytterligere 30 navn på amerikanske merker. Den første designeren hvis samling ble tilgjengelig for forhåndsbestilling på nettstedet, var Alexander Wang: 16. februar 2011 ble stammeshowet av sin samling av høst vinter 2011-sesongen lansert. "Lauren var den første kjøperen, hun bestilte en rosa kjolekombinasjon jeg kjøpte etter henne genser poncho. Så satte vi seg og ventet, "sa Aslaug i april-intervjuet til Wall Street Journal.

akkurat nå Mer enn 300 designere fra hele verden samarbeider med butikken i bagasjerommet, og gir kunder fra hvor som helst i verden muligheten til å forhåndsbestille ting "fra fremtiden." I desember 2012 ble Boutique-delen lansert med elementer fra dagens samlinger av mer enn 70 merker. Innkjøp ledes direkte av kreativ direktør Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Ved hjelp av Indre Rockefeller, regissør for klær, velger hun nøye klær og tilbehør, og skaper et unikt utvalg som er merkbart forskjellig fra de fleste nettbutikkene. Når du bestiller en kolleksjon for salg i Boutique, blir Moda Operandi-kjøpere også veiledet av designerens trunk show-statistikk: Hvis et stort antall mennesker har forhåndsbestilte Isabel Marant blå suede booties, vil de mest sannsynlig være i butikkens sortiment.

For tiden er det ikke så mange store motehus som ikke finnes i Moda Operandi: disse er merker som er rettet mot å utvikle sine egne nettbutikker (for eksempel Ralph Lauren eller Louis Vuitton) og merkevarer som ikke selges på Internett i prinsippet ( , Chanel og Céline).

Hvem er disse menneskene

American Vogue Bidragsyter. Før opprettelsen av Moda Operandi jobbet hun som redaktør i moteavdelingen til Vogue, som PR-direktør for Carolina Herrera og J. Mendel. Kjent for sin følelse av stil, vennskap med et stort antall designere og andre motedesatte (takket være hennes vennskap med Proire Schoulers administrerende direktør Shirley Cook, Moda Operandi sikret sin første kontrakt med et merke av dette nivået). New York press leser hennes sted neste "sekulær profesjonell". MO er hovedsakelig ansvarlig for PR og nye uventede samarbeid.

For noen år siden kalte American Vogue Aslaug "gudfaren til moteverdenen", og ikke uten grunn: å være en sjelden rekke forretningsmote og den eneste islandske som fikk en MBA fra Harvard, deltok hun i opprettelsen av flere vellykkede prosjekter dedikert til online shopping - for eksempel Gilt. I 2009 var det Aslaug som hadde ideen om å lage et nettsted for folk som er klare til å kjøpe designvarer til full pris rett fra rullebanen. Takket være henne var investeringer i Moda Operandi sommeren 2012 på 36 millioner dollar. Til tross for dette, forlot Magnusdottir i mai 2013 selskapet. Det var ingen offisielle kommentarer til situasjonen online utgave av Business of Fashion, til tross for at Aslaug var deres faste kolonneavdeling.

Rødhåret mote kjære, street-stil favoritt av fotografer, kjent for sin kjærlighet til unge designere. For stillingen som kreativ direktør i Moda, forlot Operandi stillingen som tilbehørsdirektør i moteavdelingen til amerikansk Marie Claire. Ansvarlig for hele kreative komponenten i MO. I tillegg til å utforme skytingen og komme opp med konseptet, er det den viktigste kjøperen, og avslører også unge talenter fra hele verden. Takket være henne har butikken en hel galakse av nye designere (for eksempel Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM og mange andre). Boutique har mulighet til å bestille varer fra sitt personlige valg.

Hvordan kjøpe: fordeler og ulemper

Etter noen få dager etter showet av merkevaren på de fire viktigste mote ukene i vår og høst eller presentasjoner mellom årstidene (feriested og pre-fall), blir trunk showet lansert på stedet - hele samlingen presentert på podiet, demontert av buer. Hvert bagasjerom varer i gjennomsnitt tre til seks dager. Som regel vises klærne separat, sko, tilbehør, poser, smykker - separat. I løpet av denne tiden har du muligheten til å utstede en forhåndsbestilling ved å velge ønsket element, antall, farge, størrelse og så videre og betaler straks 50% av kjøpesummen. Den andre halvdelen vil bli fjernet fra kortet (har tidligere sendt en påminnelse) når pakken er klar for forsendelse (fra tre til syv måneder fra starten av bagasjerommet). Levering fra USA tar 10-15 virkedager og koster i gjennomsnitt $ 50-70. Elementer fra Boutique-delen er tilgjengelig for øyeblikkelig kjøp når som helst (to ganger i året - sesongsalg opptil 70%).

+

-

For de få dagene mens kofferten er på, kan varen ikke utsolgt, akkurat som ønsket størrelse ikke kan ende.

Du trenger ikke å prøve å finne butikker på alle kontinenter og holde oversikt over nye oppkjøp online i et forsøk på å finne varen du liker i riktig størrelse. For eksempel ble yttertøy i pastellfarger mer enn en gang oppgitt som en av hovedtrendene til høsten, og de som ikke forhåndsbestilte til rett tid eller drikke til rett tid med Guillaume Henri, må nå jakte på et utmerket Carven-kappe med blekrosa farge. Kanskje i nær fremtid vil den være tilgjengelig for kjøp i Boutique-delen, men allerede i begrensede mengder.

Hvis du tidligere ikke hadde råd til å kjøpe en jakke for tusen dollar, er det enkelt: to sms om å skrive ut fem hundre dollar med en pause på seks måneder er lettere å overleve enn en, men om tusen.

Prisen på en ting på forhåndstidspunktet adskiller seg ikke fra det som på seks måneder vil det bli solgt i amerikanske og europeiske butikker / nettbutikker.

Før du betaler de første 50% av kostnaden til en ting, bør du tenke nøye om du vil trenge det om seks måneder.

Kostnaden for levering er fortsatt betydelig høyere enn for eksempel Net-a-Porter (16 pounds) eller Shopbop ($ 10, hvis du bestiller fra $ 100 - gratis).

Hva å forhåndsbestille nå

August i moteindustrien - det rolige før stormen; I instagrama redaktører, designere, stylister og modeller er nå mye mer bilder av palmer og solnedganger enn sko og kjoler: Alle mentalt og fysisk forberede Fashion Week, som begynner i september og varer en hel måned. Derfor er MO nå en dunkel, i trunk show-delen, i utgangspunktet bare solbriller av sesongen Resort 2014.

Lisa Marie Fernandez badetøy fra Resort 2014-kolleksjonen er tilgjengelig for forhåndsbestilling til 12. august, inkludert, og kommer til deg i god tid for nytårssesongen i slutten av desember. Model Garance, oppkalt etter blogger og fotograf Garans Dore, er en tidløs klassiker i rød som passer for svømming i The Seagull, og for et bassengfest i Bali. Geometrisk badetøy fra debutlinjen til undertøydesigneren Araks Yeramyan er tilgjengelig for forhåndsbestilling til 13. august. Du må vente på pakken i lang tid, de lover å levere fra februar til april neste år, men du kan ikke bekymre deg for en ny badedrakt for neste sommersesong.

Hva å kjøpe nå i Boutique

I MAG I DET NYE METROPOLITAN MUSEUMET Utstillingen "Punk: Chaos to Couture" startet. Det ble åpnet av Costume Institute's Ball, bedre kjent som Met Gala, fra en av de mest imponerende røde sporene. Мoda Operandi var en partner av arrangementet og ga sine kunder muligheten til å bestille Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain eller Rodarte antrekk neste morgen. Nå på nettsiden i Boutique-delen er det en hel samling av punk-stil klær, sko, tilbehør og interiørvarer laget spesielt for Moda Operandi. For eksempel, Givenchy chiffon og lær cape, jeans med kryss fra Tripp som spesialiserer seg i punk klær, Meadham Kirchhoff T-skjorter med positive "Hate" og "Fuck" påskrifter eller sovende med en anarkisk katt med nål i nesen (resultatet av et designsko samarbeid og Charlotte Olympia poser med smykker merke Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Cape Givenchy

T-skjorte Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia og Tom Binns Sleepers

Tilbake i boutique

I tillegg til punk kolleksjonen i Boutique-delen, bør du være oppmerksom på Utstyrs silke skjorter til under markedsprisene ($ 200 for en bluse i stedet for $ 280 for Shopbop eller så mye som $ 380 for Asos) eller et skjørt fra åpningsseremoni pre-fall samling av den amerikanske flåten. Også i det kommende høstet, en grå overdimensjonert jakke for livet "Calvin Klein Collection eller gjenstander fra Mother of Pearl unike designere fall samling kommer til nytte.