Kongen er død: Hvorfor mascara mister popularitet
Du vil bli overrasket, men analytikere forutser et fall salg i den mest tilsynelatende populære kategorien dekorative kosmetikk. Vi forstår hvorfor dette skjedde og hva fremtidens mascara venter på.
TEKST: Roxana Kiseleva, forfatter av telegramkanalen godblesstheconcealer
Hva skjer med kjøpesalg
Ifølge rapporten fra The Business of Fashion faller mascara-salget: kjøpere er interessert i leppestifter, øye liners, skyggepaletter, ulike kosmetikk med glitter, men ikke blekk. Og nye og fasjonable sminkeprodukter som Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics og KKW Beauty har ikke engang tatt med det i sitt sortiment. I mai i år overgav Glossiers hovedhøvere: De ga ut Lash Slick mascara, som samlet mye positiv tilbakemelding. Men som merkevaren grunnlegger Emily Weiss sier, tok det så mye som 18 måneder å utvikle det, fordi Glossier ønsket å gjøre noe spesielt. Mens mascara fortsatt er en av de største kategoriene av dekorative kosmetikk, forventer analytikere at salget sinker til 2% innen 2021 i stedet for de forrige 4%, ifølge forskningsorganisasjon Euromonitor.
Lovers av sminke de siste årene begynte virkelig å behandle produkter for øyenvipper med mindre entusiasme. Blogger Mila Bulatova sier: "Jeg har de vanligste øyenvippene: ikke den mest fluffete, ikke den lengste, lyser på spissene og med en veldig sensitiv ciliary kant. I den sminke jeg vanligvis gjør, er vekten på øyevipper heller ikke nødvendig eller mascaraen er bare Det er ikke nok. Uansett hvor voluminøs og lengre det er, hvis jeg lager dramatiske piler eller lyse Smokey, trenger jeg fortsatt ikke den ønskede effekten. Derfor limer jeg ofte bare falske øyenvipper. Dessuten er de lett å ta av og jeg må svette med god mascara. både når påført og når fjernet Disse, og som et resultat, er øynene også røde, som en kanin og kløe. Mitt personlige mareritt er en varmebestandig mascara, som i teorien skal tas av med strømper med varmt vann, og som du egentlig ikke kan ta av med noe.
I vår kultur er lange øyenvipper fortsatt ansett som et must-ha-attributt til en betinget "vakker" kvinne.
Til de som bestemmer seg for å prøve å bruke falske øyenvipper, vil jeg anbefale dem å trekke piler oftere - de vil gjemme alle feilene, og øyenvippene vil i sin tur skjule asymmetrien av pilene. Ta for eksempel Ardell og DeCo: de er billige, de har et tynt tape og lim er inkludert. Hvis jeg fortsatt bruker mascara, velger jeg den med den klassiske (ikke plastiske) børsten. Når jeg maler øyevippene, vil jeg male dem så godt som mulig, og silikonbørstene irriterer huden. Ideelt sett vil jeg at mascaraen skal vaskes lett av med noe rensemiddel, krøllede øyenvipper og gi dem volum og luktet av ingenting. "
Mila tror ikke for mye i den siste nedgangen i et ciliated imperium: "I vår kultur er lange øyenvipper fortsatt ansett som en obligatorisk egenskap til en betinget vakker kvinne. Nå fortsetter jenter med å motta mascara som et første kosmetisk produkt, og de tror at penselstrenger gjør dem dronning Men det ville være kulere hvis de bare følte seg som dronninger uten noen ekstra forhold. "
Hvorfor skjer dette
Hvis du prøver å analysere alle de varme trendene i sminke de siste årene, kan vi skille mellom to retninger: "Instagram" sminke i en ånd av Huda Kattan og Nikkietutorials og dens motsatte - minimalistisk og enkel stil, der ytringsfriheten er viktigere enn den beryktede "vektlegger naturlig skjønnhet". Og i begge tilfeller var mascaraen ikke veldig nødvendig: instavene foretrekker enten falske øyevipper til dem, eller til og med foretar utvidelser og skjønnhetsentusiaster fra den andre kategorien, hvis de bruker mascara, så bare farget eller skinnende.
Teknisk forfatter Daria sier at hun ikke har brukt mascara i ca fire år: "Jeg begynte å male som jeg selv liker, og ikke som" akseptert. "Før det trodde jeg at mascara og tone er det minste som kreves i sminke. Jeg sluttet endelig å kjøpe mascara etter en slik historie: Jeg fargede håret mitt og øyenbrynene i rødt og bestemte meg for å hente en mascara som ville gjøre øyenvippene mine virkelig røde, av naturlig gylden farge. Jeg fant ikke slik mascara på markedet, jeg ble sint og skjønte at det er ingen blekk på sminke min a.
Det ble alltid antatt at uten mascara sminke ikke kan betraktes som fullstendig. På grunn av dette ble mascara kjøpt av alle, og svært få mennesker i kosmetikkposen hadde det. For eksempel elsker jeg bar hud med farger aksenter: Jeg bruker mono-nyanser med lyse nyanser, for større luksus bruker jeg en høylyser til øynene og nedre øyelokk, jeg liker lyse leppestifter, og jeg ruddy rouge, går til kjevelinjen, nakke og ører. Og mascara ser ikke ut til meg som et viktig element. Faktisk kan mascara selv være en aksent. Jeg håper at nedgangen i etterspørselen etter svart og brun mascara vil tvinge produsenter til å gjøre noe interessant og annonsere det med sannhet. Jeg trenger ikke å øke volumet av øyenvipper hundre ganger, og jeg tror ikke at fargede øyenvipper vil gjøre meg mer forførende. Men jeg ville kjøpe en mascara som lyser i mørket eller gjør øyevippene mine til små fjær. La blekket løfte meg om å gjøre noe interessant, og da skal jeg begynne å bruke det. "
Skylden er på reklame
Colossal Big Shot mascara har blitt en oppsiktsvekkende reklamekampanje, ikke bare fordi Maybelline først valgte en mannskampassistent. Vær oppmerksom på Mannys øyenvipper i reklamebildet i hans instagram. Det var åpenbart at det var nesten første gang Maybelline ikke brukte Photoshop, falske øyenvipper og andre triks for å skape kampanjemaskarer. For eksempel - her er en tidligere annonse av samme merkevare av blekk. Overraskende, å selge oss ideen om at vakre øyenvipper bør se slik ut, ikke et eneste kosmetisk selskap i mer enn hundre år (den første mascara ble sluppet tilbake i 1913) kunne ikke finne en mascara som ville oppfylle alle sine løfter. . Bunnlinjen: tjenester som ikke bare bidrar til å oppnå utseendet på øyevipper "som i reklame", men også reduserer tiden for morgensamlinger, blir mer etterspurt hvert år. Og i dag er det ikke bare en forlengelse, ti typer som vil bli tilbudt deg i noen salong, men også en perm, laminering og jevn kollagenering av øyevipper. Og de som ønsker å se ultimatum luksuriøst akkurat nå og uten ekstra kostnader, bare gå til nærmeste "kjæreste" og kjøp falske øyevipper for 300 rubler.
Musiker Irina er en annen jente som mascara gradvis forsvinner fra sin kosmetiske pose: "I de siste tre årene bruker jeg sjelden mascara - hvis jeg eksperimenterer med sminke eller når jeg bruker falske øyenvipper for lim. Mine øyne blir ofte vannet, så med blekk risikerer jeg å bli en panda allerede om et par timer. I tillegg har jeg aldri klart å fjerne det helt med sminkefjerner, og det er irriterende. Nå tror jeg at jeg ikke har brukt mascara i ca åtte måneder, men jeg har det bra uten det og gjør all min favoritt sminke og hver dag utad og ut. Daglige er vanligvis en ciliated kant og slimete i en mørk skygge, og kvelden er lyse skygger eller piler. Jeg har ganske mørke og lange øyenvipper, så jeg krøller dem bare med en krøller. Jeg har ikke prøvd å eksperimentere med asiatiske merker varme shakes, men hvis de egentlig ikke smuldrer, ikke flyter i løpet av dagen og lett gå ned "rør", ville jeg kjøpe en. Jeg merket ikke en dråpe i interesse for mascaraer, og annonsen til den nye Glossier mascara i noosphere var så godt bemerket at tilsynelatende vil mascara forbli populær oh.
Ikke et enkelt kosmetisk selskap var i stand til å oppfinne en mascara som ville oppfylle alle sine løfter.
Når det gjelder reklame, er det banalt å ikke fornærme publikum og bruke falske øyenvipper og photoshop i mascara-annonser. Personlig ville jeg kjøpe en annonse med vekt på kjærlighetens bekvemmelighet i en sokk og enkelheten ved fjerningen. Jeg tror for mange jenter det ville være relevant. "
Brands reagerer på en nedgang i mascara etterspørsel
Det ser ut til at markedsførere av skjønnhetsmerker merket en dråpe i salget i denne kategorien for to år siden, og prøver nå med all sin evne til å returnere forbrukerinteressen til mascara. Fargede mascaraer og skinnende toppers for øyevipper bokstavelig talt en etter en i år utgitt Urban Decay, Estée Lauder og MAC. Primer for øyevipper har blitt et nytt produkt i kategorien (se Estée Lauder og Benefit): du kan bruke den som en base for mascara for å få en mer uttalt effekt fra det, eller som et selvstendig middel. Ikke miste popularitet og tilbehør for øyevipper. For eksempel, en Surratt curler som allerede har blitt en kult sjelden tilgjengelig online, og i merkets hjørner, er du sannsynligvis tilbudt å registrere deg for en venteliste. Chanel gikk lengst: i september introduserte merkevaren verdens første mascara med en børste trykt på en 3D-skriver. Effekten av Le Volume Revolution de Chanel er ikke så forskjellig fra den opprinnelige versjonen med den vanlige børsten, men når du maler det, føler du deg som en fremtidig person. Hva som vil skje med mascara videre, er ennå ikke klart. Men så langt, 99% av par falske øyenvipper fra nærmeste kjedebutikk ser for teatralsk for gjennomsnittlig kontoret, og øyenvippeforlengelser eller kollagenering forblir en veldig ubeleilig prosess, mascara vil definitivt kjøpe.
bilder: Maybelline, Glossier
