Hvorfor den nye suiten vil vinne massemarkedet
Mens Hermès produserer T-skjorter og vesker til prisen på en leilighet, og dermed gjør luksusindustrien avskyelig, og din kjole av ditt favorittdemokratiske merkevare for 1000 rubler faller fra hverandre, opptrer en ny suite. Se på meg snakker om det nye fenomenet og forklarer hvorfor det vil vinne. tekst: Liza Kologreeva |
I moteindustrien er det to ekstremer - massemarkedet og luksus. Uansett hvor mye stylistene prøver å få venner med dem når de snakker om kombinasjonene av H & M med Prada, blir en vanlig person en av partene, og ikke minst avhenger det av inntektene hans. Fordelere av massemarkedet er dømt fra tid til annen for å klage på kvaliteten på ting og kjøpe de klærne, hvis utforming er smertefullt kjent. Det er forstått at Mango ikke nøl med å kopiere, sier Céline. Lux fra disse synspunktene vinner, men ikke alle har råd til det. Noen ganger kommer det luksuriøse segmentet til absurditet og gir oss interessante emner for samtaler: Slik, ifølge Telegraph.co.uk, har Hermès-t-skjorten nylig kommet i butikkene fra krokodillehud til $ 91 000 - prisen på en leilighet eller bil.
Mellom massemarkedet og luksusen er et stort lag av merkevarer, blant annet de siste årene har en ny luksus stått ut. I dette begrepet merker merkene som J. Crew og rag & bone, Refinery29.com skriver: "Lux er ikke lenger en historie om begrensede utgaver, håndverk og ublu kostnad. I dagens verden er dette en samtale om individualitet, et sterkt blikk på progressiv design og ja , funksjonalitet. " I et nøtteskall hører merkevaren til den nye luksusen til mellomsegmentet, og tilbyr et vakkert design og god kvalitet og er derfor allerede et godt alternativ for investering. Disse merkene er unge, men de kan allerede fortelle en historie til sine potensielle kunder - like ung som de er. Vinner ny luksus begynte etter at Carol Lim og Umberto Leon of Opening Ceremony tok plass til Kenzo kreative styremedlemmer. Ifølge artiklene i Intervju og Vogue ble det åpenbart at ingen bryr seg om arven til Antonio Marras, alle ønsker å se Kenzo fra det XXI århundre, med tigre på ganske billige sweatshirts og utskrifter i form av druer. Den luksusindustrien ble rystet av det faktum at Alexander Wang og Raf Simons ble utnevnt til designere av Balenciaga og Dior. Begge har navngitt linjer som passer til definisjonen av en ny luksus. Saint Laurent Edie Slimane ser ut til å lene seg mot den nye suiten, i det minste ved at han gjør Yves Saint Laurent mer kommersiell og ungdom, er Style.com-sjef Dirk Standen og Eric Wilson fra The New York Times sikkert.
En av pionerene i den nye pakken er Åpningsceremoni: et merke på ti år, og det har lenge vokst fra statusen "Topshop for de rike." Varemerket Carol Lim og Umberto Leona produserer komplisert tilbehør for mindre enn $ 300 og gjør gode samarbeid med Chloe Sevigny og Rodarte. Et annet godt eksempel er COS, som tvinger alle eldre fra Moskva til å bite på albuene. Sideprosjektet av skaperne av H & M, åpnet i 2007, produserer minimalistiske og moderne ting. Den absolutte bestselgeren av COS er en hvit silkebluse, som kan og er dyrere enn den samme i samme H & M, men det vil vare lenger. Nylig lanserte H & M-eiere et nytt prosjekt - & Andre historier. Det var forventet at merket ville være veldig dyrt, men det viste seg å være den mest luksuriøse nye. Merket tilbyr jakker til £ 125 og sko for £ 80: det er ikke synd å bema til barna dine. Forresten, hvis du har lagt merke til, har prisene på Zara-ting i de siste årene økt (selv om de har økt på grunn av økningen i kostnaden for arbeidskraft og materialer, og i Kina har lagt merke til at de har gått ned). Samtidig har merkevaren blitt enda mer trendy og, med din tillatelse, raffinert. I hennes samlinger finner du sweatshirts med perforeringer og gode skjørt med innredning av paljetter, som ikke kommer fra hverandre selv etter de første sokkene.
Den andre linjen av designere er også ny luksus. Vi snakker ikke om Victoria av Victoria Beckhams girlish kjoler, men om Derek Lems andre linjer og Jil Sander, for eksempel. De ble oppfattet som designer samlinger tilgjengelig for unge mennesker som ville forberede jenter og gutter til dyrere linjer av samme designere. Men demokratiske linjer kan godt erstatte de viktigste. Kanskje de er litt enklere, og de beste designermaktene blir ikke kastet på dem, men klærne fra andre linjer er knapt mindre kvalitet enn de første. Forresten, husk tredje etasje i Tsvetnoy varehus? Kanskje er det den beste måten å illustrere begrepet "ny luksus": den berømte Maje-Sandro merket tandem er solgt der, samt de beste eksemplene på britisk lysindustri i mellomsegmentet - Reiss og Whistles. I nærheten ligger The Cube-hjørnet der du kan finne klare kjoler og strøk av det ukrainske merket med en historie av Bevza tusen for 10-15.
Først og fremst er den nye suiten for unge mennesker og i noen grad progressive mennesker. De er lei av Topshop, de har ikke lyst til å sulte for Miu Miu, men åpenbart vil jeg ikke gå til en annen polyester ting for 999 rubler. Frimerker fra det nye luksus segmentet er vedlegg, for det er det verdt litt å stramme belter. Stopp å tolerere 15 blomsterkjole: med samme penger kan du kjøpe en akne skjorte, IRO shorts og See by Chloé støvler. Effekten fra dem vil bli mer signifikant: de vil vare lenger, og deres betydning er større.
