Rapport: Backstage MSGM SS 2014
Liza Kologreeva
Vår mote redaktør dro til Milano for å delta på show og et messeshow. I dag forteller han hva som skjedde på baksiden av Massimo Giorgetti, DJ og skaperen av MSGM.
MSGM iscenesatt et show der Moschino jubileumsutstillingen foregikk dagen før - på Via A Maiocchi. Fotografer, de mest punktlige menneskene i Fashion Week, var på stedet andre per sekund og ventet om en halv time for at de skulle lanseres på baksiden. Selv å komme til jentene fra den mest innflytelsesrike PR-byrået, hjalp Karla Otto, som unnskyldte seg med det samme søte smilet for forsinkelsen både til Style.com og oss, ikke å gå gjennom tidligere. Det viser seg at MSGM-teamet ventet på en imponerende varebil. Det var logisk å anta at de hadde tatt naturen, for før hadde Massimo Giorgetti unngått podiet og laget presentasjoner - og hva mer. Så, på sommerutstillingen Pitti Uomo kjørte skatere i klærne i en glødende terning. Milan Fashion Week krever designere, om enn unge, mer solide formater, men MSGM ville ikke være MSGM med en besmittelse på en steril hvit catwalk. Håpet var ikke rettferdiggjort: de utmerkede industrilokaler ble dekorert bare med lamper-rør, som var en del av samme presentasjon med skatere på Pitti Uomo.
MSGM har et ganske nært tilbakefall - en standardhistorie for nybegynnere med ingen millioner budsjetter (legg til denne finanskrisen i Italia). I et nøtteskall: i ett rom er det skinner med klær, og i den andre maler og pusser de. Ved et blikk på bøylene er det klart at designeren bestemte seg for å tilegne samlingen til Hawaii: han skapte kjoler med tropiske trykk, skjorter formet som typiske turistskjorter og frynsede skjørt. Det er kurvete ting som antydes ved bruk av manuell arbeidskraft - kanskje Massimo Giorgetti brukte veveteknikken som er karakteristisk for kulturen til øyas innbyggere. Komplimenter til journalister og fotografer er forårsaket av sko - sandaler med elementer av sportssko, dekorert med flerfargede steiner og frynser og minner om ornamenter på bena til limbo dansere.
Showet er stylet av Vogue redaktør Vivian Volpicella. Hun går fra jernbane til jernbane i en MSGM-drakt og betaler en nærmere titt på klærne. Det er tydelig at hun har alt tenkt ut fra og til: Viviana nikker ganske og gir seg et øyeblikk til å joke med kjente journalister og fotografer. Hvis du klemmer deg inn i omkledningsrommet fra et rom med klær, ser du det mest fokuserte laget i verden. Og hvordan vil du oppføre deg når produsenten din - en kvinne med dreadlocks og khaki-klær - roper: "Guys, vi må begynne på tide, virkelig i tide, ellers vil gjestene gå!" I et slikt miljø ser du bare to avslappede mennesker: en modell som ser på showet på telefonen, og en fotograf som, i harmoni med radioen, synger Daft Punk-treffet "Get Lucky". David Bowie kommer ut med ham enda bedre.
M.A.C. er ansvarlig for sminke. Kosmetikk og makeup-alternativer, faktisk to: naturlig (dette er basaltonen, fraværet av mascara og skygger) med røde lepper og naturlig med lilla lepper. Gutta involvert i showet (MSGM var opprinnelig et mannlig merke), så det er interessant å se hvordan de blir malt. En av sminkeartisterne forteller oss at det er hundre ganger lettere med guttene: det korrigerte bare tonen, og den er ferdig. Selv en gråhårig fotograf fra Elle bestemmer ikke mellom smale rader med godt konsentrert makeup artister og frisører, så han og alle hans kolleger klikker på hver jente som kommer ut av sminke og frisyrer med et rop "Jeg ble laget!". Noen minutter senere presset pressen å trekke seg tilbake til rommet med klær. Og etter to andre minutter begynner modellene å bære. Modeller jenter uten å nøle foran modeller-gutta og fotografer, men assisterende av showet lukker dem i raskt konstruerte skjermer. Og ja, showet starter med en latterlig forsinkelse, som ingen selv la merke til.