Anonym Moskva-merke Irma: Grunnleggende undertøy for alle

I rubrikk "NEW MARK" Vi presenterer unge designere og forteller dem hvor og hvorfor de skal kjøpe sine ting.

Å finne den rette undertøyet i Russland er en annen test; spesielt vanskelig for jenter med store bryster. Som anerkjent av grunnleggerne av det unge merket Irma, ble de presset for å skape et merke av tøymarkedet: "De merkene som representerer det såkalte koselige segmentet er få. Imidlertid er etterspørselen etter komfortabelt, uformelt og gratis undertøy klart." Irma starter med XS-XL dimensjonsnett: "Dette er ikke nyheter i sammenheng med den globale trenden, men et skritt over Russland. De sjekket: De fleste merkevarer tilbyr M som maksimum, og jenter med skjemaer går for sine størrelser i kjellere."

Som skaperne sier, handler Irma om komfort, kvalitet og eleganse; Ingen detaljerte detaljer, ubehagelige stropper eller syntetisk blonder i linjene deres er ikke funnet. Mens Irma kan kjøpe grunnleggende modeller som jenter planlegger å slippe ut hele tiden. Parallelt med hovedassortimentet vil det være mini-samlinger - for eksempel fra nettet. Alle materialer er bestilt fra østeuropeiske varehus, og designeren og produksjonen er basert i Kiev. Det er to personer i det faste laget: den første er ansvarlig for samlinger og produksjon, og den andre er for salg og forfremmelse.

Prissetting er et sentralt tema for merkevaren: "Vi ønsket å gjøre merkevaren tilgjengelig for et bredt spekter av jenter. Men vi må forstå at produksjonsvolumet er forskjellig fra massemarkedet - og kvaliteten på produktet er høyere." Så vil sconce koste 2300 rubler, toppen er 1900 rubler, og buksene er 1000-1300 rubler, og hvis du tar et sett, vil hver av elementene være litt billigere. I begynnelsen vil ting være tilgjengelig utelukkende gjennom instagram irma.is. Der. Over tid planlegger gründere å lansere en nettbutikk. I den første lookbook av merkevaren kan du se modeller med forskjellige bygg, og i kampanjen kan du se en jente som danser på pylon. Skaperne forklarer dette trekket som følger: "Vi ønsket å gjøre noe radikalt annerledes, så vi bestemte oss for å vise den grunnleggende kapsel på danseren, som ikke syntes å ha noe med basen. Hovedoppgaven til videoen er å vise dansens skjønnhet."

bilder: Irma

videoer: ELLI MOSKVA