Braventru: Et merke som taler for rimelig forbruk

WONDERZINE PRESENTER UNGE DESIGNERS og forteller hvor og hvordan du kan kjøpe sine ting. Vår heltinne i denne uken er Alina Kovaleva, grunnlegger av Braventru-merkevaren.

For å motstå konkurranse er russiske merker i økende grad avhengig av et smalt segment som strikkevarer, skinnjakker, bryllup eller minimalistiske klær. Et klart konsept hjelper ikke bare utvikling, men lar deg også umiddelbart finne ditt lojale publikum. Nybegynnerdesigneren Alina Kovaleva, skaperen av Braventru-merkevaren, hvis navn er en forkortelse for uttrykket "Be Brave and True", fortaler forkastelsen av massemarkedet, med millioner av kopier og tempoet i transportbåndsproduksjon. Publikum er folk som taler for rasjonelt forbruk og fornuftig produksjon.

Ifølge hennes første utdanning er Alina en kostyme designer for film og fjernsyn. Hun ble uteksaminert fra VGIKs fakultet, men jobbet fortsatt med kurset "Fashion Design. Basic Course" på British Higher School of Design. Forresten studerte Kovaleva på samme kurs med Sveta Salnikova - om hennes merkevarefy: Vi snakket om forrige uke.

Designeren anser det som viktig at Historien om ting og mennesker var bak produksjonen av klær: "Å senke produksjonstakten gjør det mulig for kjøpere å følge hele banen - fra de første foreningene i mudbordet til emballasjen. Ascetisk forbruk hjelper oss bedre å velge og lære nye ting, holde små produksjoner, oftere familienes. hvor og av hvem disse tingene er laget av, fra hvilke materialer. " Et spesielt sted i samlingene av Braventru opptar ting med innredning i form av håndbroderi. For merkevaren er dette en del av filosofien - gjenoppliving av tradisjonelt håndverk, støtte fra lokale produsenter og håndverkere.

Alina jobber permanent fra en atelier i nær Moskva-regionen - eksperimentelle samplingseksempler er syet der: "Å lage klær i Russland er vårt viktigste utviklingsmål. Det er ikke lett. Det er enda vanskeligere, men det er noen ting som krever oppmerksomhet. Vi nekter bevisst å delta i masseproduksjon. Det er takket være de lokale individuelle designernes innsats for at innenlandske plaggselskaper utvikler seg. " Kovalevas store drøm er å skape sitt eget full-sykkelverksted, slik at merkevarens team kan svare og kontrollere hele prosessen med å skape en samling, samt kultivere nye fagfolk, eksperimentere og gjenopplive de gamle tradisjonene i fabrikkene.

Braventru klær er grunnleggende ting av høy kvalitet med et godt gjennomtenkt design og oppmerksomhet på detaljer. Som designeren selv sier, "ikke distrahere", men "komplement". Alle samlinger av merkevaren er laget i et rolig nøytralt område, selv om Kovalev innrømmer at hun er på jakt etter den perfekte lyse fargen. Alle klær - fra shorts til kjoler - passer perfekt til hverandre.

Alle stoffer er ikke kjøpt i Russland, så Braventru er avhengig av valutakursen: "Likevel prøver vi å holde baren og ikke øke prisene." De dyreste tingene er konseptuelle, de som kom ut i begrenset opplag: slike vil koste maksimalt 75 tusen rubler. Jakker og strøk blir bedt om 10-35 tusen rubler for belteprodukter, sofistikerte kjoler, skjorter - 7-20 tusen rubler. Grunnleggende ting uten dekor, konsis form og farge - ikke mer enn 5-10 tusen rubler. I nettbutikken av merkevaren finner du også klær fra tidligere samlinger ved salg og kjøp av varer ikke dyrere enn det beryktede massemarkedet.

Kommunikasjon er alltid vanskelig - både i begynnelsen og nå. Forklar til andre mennesker hvorfor de elsker min virksomhet og investere sin sjel i arbeidet de gjør. Vi må alltid være klar for at de ikke vil forstå deg og vil gjøre det på egen måte, som de pleier å være. Vær tålmodig, og vis igjen og forklar alt. Så langt har jeg klare mange oppgaver på egen hånd. Lag mindboards, skisser, innledende mønstre og layouter, noen ganger til og med å sende ordrer til kunder. Jeg liker å delta personlig i prosessen, men jeg forstår at jeg gradvis må delegeres.