Blek og vakker: Hvorfor halver verden blir gal over hvit hud
Indisk marked bleking kremer - En av de største næringene i lokaløkonomien. Det er anslått til 400 millioner dollar, og salget av slike kosmetikk i noen år oversteg selv populariteten til Coca-Cola. I tillegg til India bryter blekingsprodukter seg i Kina, Sør-Korea, Singapore, Pakistan og til og med Nigeria.
I Hong Kong, Malaysia, Sør-Korea, Filippinene og Taiwan bruker 40% av kvinnene blekekrem, markedsføringsselskapet Synovate har beregnet. Ifølge en studie er slike kosmetikk også populære blant unge menn: i India er det brukt av 17% av respondentene, i Filippinene - 25%, og i Thailand - så mye som 69%. Whitening produkter som i Afrika. For eksempel, i Lagos, hovedstaden i Nigeria, brukes de av 72% av kvinnene, og i Senegal, om lag 67%.
Reklame brosjyrer i asiatiske og noen østlige land ikke nøl med å tilby folk å bli vakrere, bli hvit hud. Interessant nok trives ikke bare lokale kosmetikkfirmaer på denne underlige trenden, men også vestlige giganter, for eksempel Unilever, som eier Dove-merket kjent for inkonsekvente kroppspositive reklamekampanjer, eller L'Oréal, som roligt lanserte en serie blekekrem til et asiatisk publikum.
Fair & Lovely - dette er navnet på Unilever-kosmetikklinjen, kanskje den mest populære blekingslinjen i verden. Dette produktet er vanligvis avbildet en kvinne av indisk opprinnelse med unaturlig rettferdig hud. Fair & Lovely er ikke bare et merke, men et system med syn på utseende, slik at graden av attraktivitet for kvinner og menn bestemmes av tonen i huden - jo lysere jo bedre. For dette er det til og med en spesiell termografi - colorism.
Og i vestlige land har de en kjærlighet til solbriller og forteller solopplevelser at soloppgang øker risikoen for å utvikle hudkreft, i Asia og i noen av de store områdene i Afrika store selskaper og aggressive reklamekampanjer støtter giftige stereotyper om skjønnhet og adel i utseende i flere århundrer. siden.
Industrialisering og kastesystem
Den første tanke som kommer til å tenke på østlig besettelse med hvit hud: disse menneskene vil være som europeerne. Faktisk er historien til hver kultur individuell og har ofte nesten ingen forbindelse med globalisering og ideen om "hvit overlegenhet" - noen overlevde ikke bare kolonisering. Og likevel styrket de folkene som overlevde det, virkelig stereotypene som allerede eksisterte angående hudfarge. Dette skjedde for eksempel i India, Pakistan og Filippinene, hvis historie er nært knyttet til kampen mot koloniale imperier og opprettholdelsen av kulturell identitet. "Britene blir ofte rost for å skape pakistanere som en nasjon og bygge et komplisert jernbanestasjon i vårt område, men samtidig avvike de seg fra å være stolte av deres hud," sa Maria Sartaj, kolonnefor Daily Times Pakistan.
I lang tid var tan forbundet med hardt arbeid i feltet, og pale utmerkede aristokrater som ikke gikk ut uten mye behov. I India ble denne stereotypen forverret av en hard kasteavdeling, som tilsynelatende gjenspeilet forskjellen i hudtoner, selv om det er åpenbart at det i de fleste tilfeller handlet om forskjellen mellom å jobbe i feltet og innendørs.
Denne stereotypen viste seg å være enda tøffere i østlige land på grunn av andelen mennesker som jobber i landbrukssektoren. For eksempel, i Kina, i 2015 var 28,3% av befolkningen engasjert i landbruket, mens i USA var tallet bare 1,6%. Mange land har gått inn i epoken med tvungen industrialisering en rekkefølge senere enn den vestlige verden, og dermed sakte bli kvitt stereotyper som har oppstått i den agrariske økonomiens epoke. Hvis i USA angir tan mer sannsynlig at en kontorist har nok penger til å gå på ferie i Miami eller ha en god tid utenfor byen, så i Kina eller India kan det fortsatt være knyttet til landsbyens opprinnelse og hardt manuell arbeidskraft.
Men særegenheter for økonomisk utvikling er ikke den eneste grunnen til besettelse av lakhet. Tross alt, hvordan å forklare mote for hvit hud i Sør-Korea, Japan eller Singapore - de utopiske høyborgene i postindustriell tid? Husk, minst en absurd situasjon, da Nylon Singapore-magasinet trykte på forsiden et fotografi av sanger og aktivist M.I.A. Tamilsk opprinnelse, som ofte taler om ulikhet i rase, tydeliggjør hennes hudtone synlig.
Som for Japan blomstret kjærligheten i den hvite huden her i århundrer. Hvitpulver og naturlige midler som brukes til å lage hudlysere var svært populære, spesielt geisha. Jo lettere og mykere huden på baksiden av nakken var, desto vakrere ble kvinnen vurdert. Det er enda et ordtak i landet: "Hvit hud dekker syv feil."
Noen tradisjoner har vellykket migrert til moderne kultur og viste seg å være en del av nye standarder. For eksempel, i Sør-Korea, har hvit hud blitt en inneboende egenskap av den ideelle popstjernen. Pallor er et attributt for både skuespillerne av populære TV-programmer og de sene stemmeene til boybands. Mange unge mennesker pleier å være som deres avguder i alt og samtidig med kjøp av blekekrem, blir alle en masse registrert på blepharoplasty.
Det antas at kjærligheten til hvit hud på grunn av visse synspunkter på aldring. Ifølge Dr. Alan Khayat, en spesialist i kosmetikk, i noen østlige kulturer, anses pigmentering å være det primære tegn på aldring. Mens europeerne ofte finner fregner sjarmerende, kan asiater oppleve dem som et tegn på den nærliggende visningen.
Ekteskap og diskriminering
Selvfølgelig indikerer vurderingen av salget av blekemidler ikke bare motetrender, men også diskriminering som eksisterer i samfunn som er besatt av hvit hud. Nå prøver ikke bare ansiktet, men også de seksuelle organene å bleke. Så, i Thailand, solgte et verktøy som lover å lette skjeden i fire uker. Og menn og kvinner er på utkikk etter de mest avanserte måtene som lar deg komme nærmere det ideelle.
Hvit hud er fortsatt et viktig kriterium for attraktivitet i India som foreldre, når de plasserer annonser om å finne en brud til sønnen deres, nevner: jenta må være et blekt ansikt. "Det er som et marked der alle ønsker å kjøpe deilige røde tomater, akkurat som å få den palest svigersønnen," sa Kavita Emmanuel, medstifter av Women of Worth-organisasjonen ("Women's Worth") og "Dark is Beautiful" -kampanjen. betyr vakker "). Kvinner har en tendens til å bleke huden for å behage menn og bli en del av en ny familie, men denne stereotypen fungerer i motsatt retning. Ifølge 2012-data foretok 71% av kvinnene rettferdige menn da de lette etter en potensiell ektemann på et av de tematiske nettstedene. I sin tur indikerte 65-70% av mennene på samme sted at de hadde god hud.
Mørk hud i dette landet kan forstyrre sysselsetting. Så, da India lanserte et statsprogram, takket være hvilke hundre jenter fra dårligst stillede områder studerte for flygebyr, men de fleste fikk ikke jobb i flyselskapene på grunn av deres hudfarge. Bare åtte av dem var i stand til å starte en karriere, og bare som et personale som ikke deltok i flyene.
Lys hud er forbundet med velstand, suksess og eksklusivitet. Dette bildet støttes av koreanske dramaserier og Bollywood-skuespillere som aktivt filmer blekekosmetikk-reklame med det åpenbare budskapet: For å lykkes må du bli hvit. På Internett kan du finne mange bilder av Bollywood-skuespillerinner, der det er merkbart at jentene har bleget huden tydelig, men for de som ikke tør å alvorlig forstyrre deres utseende, hjelper sminkeartister.
Det er ikke overraskende at mange jenter i India blir tvunget til å bleke huden siden barndommen. "Da jeg var tenåring, fikk min bestemor meg til å svømme i en spesiell blanding av kikertmel - det ble antatt at dette gjorde huden hvitere. Jeg ble også straffet hvis jeg brukte for mye tid i solen. Etter å ha flyttet til et annet land ble jeg overrasket over å lære at Min hudfarge er bra, sier Malati i et intervju med The Guardian.
Merkur og ulovlig marked
Å fikse hudtonen påvirker ikke bare selvtillit, personlig liv og karriere, men er også i stand til å kreme. Kvinner som ikke har råd til kremer eller dyre prosedyrer, bruker folkemessige midler som sitronsaft, rosevann, honning, eggeplomme, krem eller spidskommen. Noen kvinner i India spiser spesielt safran under graviditet - det antas at det bidrar til å gjøre babyens hudfarge lettere.
Whitening kosmetikk inneholder forskjellige ingredienser. Noen steder er det syrer som fremmer hudfornyelse, andre reduserer melaninproduksjon - vanligvis de kremer som inneholder mulberry treekstrakt, lakrisekstrakt, kojinsyre, arbutin, kvikksølv og hydrokinon. Sistnevnte brukes både til peeling og for utvikling av fotografier og forårsaker ofte rødhet, kløe og til og med sterk pigmentering, som senere ikke kan elimineres helt. Merkur og hydrokinon er forbudt for bruk i EU, men i mange land forblir ganske lovlige ingredienser, selv om de kan øke risikoen for kreft på grunn av deres toksisitet.
I Thailand er det en liste over 70 ulovlige blekingskrem, i Indonesia er også 50 potensielt skadelige stoffer forbudt. Men det svarte markedet mirakel kremer fortsetter å motta store fortjenester, spesielt i utviklingsland. For eksempel, Nigeria, hvor ca 77% av kvinnene bruker blekekrem, og nivået på statskontrollen over kosmetikkens kvalitet forblir svært lav.
Mørk betyr vakker
Heldigvis har de siste årene begynt å forandres til det bedre. Lokale aktivister prøver å inspirere jenter og gutter til å være stolte av hudfarge. For eksempel, i India i 2009 lanserte de programmet "Dark is Beautiful", som ble medført av noen kjendiser. Bollywood skuespillerinne Nandita Das støttet aktivister og begynte å distribuere brosjyrer med slagordet "Vær svart, vær vakker" ("Bli mørk, vær vakker"). I tillegg lanserte aktivistene i "Dark is Beautiful" en petisjon som krevde å fjerne reklamekremet for menn, "Light-skinned and beautiful" av Emami. Regissør Shekhar Kapur snakket også mot diskriminerende reklame ved å lansere diskusjonen på Twitter under hashtag #adswedontbuy ("annonsering vi ikke kjøper").
Kanskje den mest latterlige handlingen ga Bollywood skuespilleren Abhay Deol. "Vi er ikke racister, nå vil jeg bevise det for deg!" - skrev han på sin Facebook-side. Deol begynte å spre annonser av blekeprodukter med stjernene i den indiske kinoen og forsyne den med absurde kommentarer, overbevisende om at produktene faktisk er laget for å gjøre huden mørkere, ikke lettere, slik den er skrevet på pakken.
Selv unge youtube stjerner er mot diskriminering. For eksempel la den indiske poetessen Aranya Johar ut "Beauty Guide for a Dark-Skinned Girl", der hun forteller hvilke problemer hun og hennes bekjente møtte på grunn av colorism. Og skjønnhetsbloggere av indisk opprinnelse beveger seg fra ord til handling, og tilbyr å gjøre sminke uten avklaring.
bilder: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, The Colored Girl, Giorgio Armani Beauty
