Uniqlo sjefdesigner Yukihiro Katsuta: "Alle er lei av ting"
Holdninger til klærendring. På den ene siden er folkets garderober allerede overfylt med klær, og trenden mot bevisst bruk av klær utvikles gradvis, for eksempel bruk av resirkulerte materialer, kjøp av vintageartikler og utveksling av klær med venner. På den annen side synes det å være bevisst fasjonabelt å bli et tegn på dårlig smak, og unge mennesker på vanlig måte har en tendens til å ha på seg klær veldig betinget og ut av nødvendighet, og gir mer tid til personlig utvikling, arbeid og forhold til slektninger. Vi snakket med regissøren av designstudioet i det japanske massemarkedet Uniqlo om hvem som trenger klær i dag, hvordan å selge ting, når det er global oppsigelse av klær, og som trenger samarbeid.
Du jobber i en massemarkedgigant hvis oppgave er å skape klær som alle ønsker, som alle kan og vil ønske å kjøpe. Hvordan håndterer du det?
Vi tenker på klær som et verktøy. Og hvordan disse verktøyene vil bli brukt av mennesker, hvor de skal bære det og hvorfor. Klær må selvfølgelig ha en posisjonering, en ide. Uten dette er det ingen moderne mote. Men hvis du starter fra grunnårsaken, spørsmålet "hvorfor bruke klær?", Opprettelsen av klær som vil bli forståelig for alle blir ikke en slik umulig oppgave. Tross alt er behovene til mennesker rundt om i verden like.
Nylig presenterer du et nytt konsept - klær for livet. Hva er forskjellen fra uformelle eller sportslige ting?
Nå er grensen mellom sport og fritidsklær blitt sløret. Sportstøy skal først og fremst fungere, men de samme kravene har lenge vært laget for hverdagsbruk - det skal være behagelig. I tillegg er det innen sportområdet de mest avanserte utviklingen innen teknologi og design og mote. Derfor viser det seg at alt det folk trenger er vakkert, funksjonelt klær. Derfor er vi fokusert på området, som er et sted mellom disse to områdene - mellom sport og klær for hver dag. Vi balanserer mellom mote og teknologi og lager klær som uansett hvor du bærer. Det er alltid så enkelt og forståelig klær som mulig, og det vil alltid være behov for det. I tillegg deler folk i lang tid ikke ting i garderoben i kategorier: denne er i en restaurant, denne er for et intervju. I forkant av egen stil. Hvis du ser på gatene i New York, bærer alle bare det de liker, og det ser ut som deres svært personlige utseende. Påfør i svette og sneakers for brunsj - i rekkefølge av ting. Derfor spiller det ingen rolle for oss hvor du går i vår odezh: til frokost, for yoga, for arbeid. Globalt blir mote nå mer realistisk og lettere. Forbrukerne trenger mindre trender og grunner, blir mer praktiske.
Det er en følelse av at folk er lei av å forbruke klær. At garderobene er proppet til øyebollene, er alle grunnleggende klær allerede kjøpt, og mote kaster kjedsomhet fordi det er for aggressivt å utnytte trender og reklame. Hvordan føler massemarkedet, da det er oppdraget å oppmuntre folk til å kjøpe mye og ofte under disse forholdene?
Ja, ja, alle er lei av ting. Jeg er også lei av klær, jeg liker ikke å handle! Det japanske massemarkedet, for eksempel, utnytter derfor ikke trender så mye. Vi legger ikke press på menneskets psyke, vi forandrer seg gradvis, som en snegl, samtidig som vi opprettholder en viss konstans i bevisstheten. Folk bør glede seg over stylingprosessen, hvordan og hvordan de kombinerer klær, i stedet for å prøve å få tak i en unnvikende trend og kjøpe mer fasjonable ting. Vi bryr oss ikke om hva du vil kombinere våre klær, det blir en konstant i garderoben - en bestemt enhet av konstans som du kan eksperimentere med. I tillegg er det merkbart at folk er lei av behovet for andres vurdering. De ønsker generelt ikke å bli evaluert, og begynner å kle seg først og fremst for seg selv, og her vender vi igjen til komfort og funksjonalitet. Folk er lei av å sammenligne produkter og tenke hvilken hvit T-skjorte vil se bedre ut, hvilke bukser som passer bedre. Det er en trend for konsistens: her er bukser, og de passer meg godt, eller jeg liker dem - jeg vil alltid ha dem. Vi ser vår oppgave bare å gi slike klær, som det ikke er noen spørsmål og tvil om. Så, vi kan forbedre et visst stoff eller ting i flere måneder for å gjøre det perfekt og oppfylle alle kravene. Det vil si, vi jobber med verdien, nytten av ting. For eksempel danner ikke stoffet pelletsene. Forresten, dette er vår nyskapning av neste sesong i tråd med ullsaker. Eller tenk over landingen av ting i flere måneder, forbedre silhuetten. I denne forbindelse ser vi til og med som luksus merkevarer: Vi er interessert i et langt og grundig arbeid på en bestemt ting for å gjøre det perfekt - men vi beholder demokratiske priser for ting. For eksempel, høy kvalitet kashmir, som er billig, vil den alltid trenge blant barn, og blant voksne og eldre.
Jeg antar at dette oppnås på bekostning av store produksjonsvolumer og store ordrer for fabrikkene du jobber med?
Selvfølgelig Alle fabrikkene vi jobber med, er våre partnere praktisk fra grunnlaget for selskapet. I tillegg lager vi store ordrer i flere år på forhånd, og fabrikkene er alltid trygge i fremtiden og prisene øker ikke.
Folk er lei av å bli evaluert og begynner å kle seg først og fremst for seg selv.
Jeg vil gå tilbake til stylingen. Grunnleggende ting med en god styling skaffe karakter. Klærne dine, inkludert, er interessante med fancy styling: Du bruker ofte multi-layeredness Eller du kan knytte en denimskjorte som et skjerf rundt halsen din. Du har et stort team av stylister ledet av ex-stylist Lady Gaga og kreativ leder av det italienske merket Diesel Nicola Formichetti, som forresten ble født i Japan. Hvilken rolle spiller Formichetti i ditt merke?
Styling er veldig viktig for oss. Vi har jobbet med Nikola siden 2006. Han er virkelig en talentfull stylist og vi konsulterer ham alltid. Vårt forhold til Nikola ser slik ut: Hver sesong kommer han til en stor Uniqlo-garderobe og viser hvordan du kan blande kjente ting på en ny måte. Han er kokk på kjøkkenet som arbeider med ingredienser som er kjent for ham. Dessuten jobber han selvfølgelig direkte med vårt designstudio, med markedsføring, med merchandisers. Det kan påvirke utseendet på en bestemt farge eller silhuett i samlingen. De vanlige gråte joggebukse og morsomme trykk-T-skjorter i vår-sommersamlingen inkluderer hans arbeid. Men vi jobber alle sammen i et bunt. Hvis vårt kontor i Los Angeles markerer trenden for normcore, vil vi selvfølgelig reagere på det.
Det ser ut til at nå alle bedrifter gjør akkurat det de produserer samarbeid. Adidas kan gi opptil 5-6 forskjellige kapsler i en sesong. Det er klart at hovedsakelig samarbeid er et påskudd for nyheter, markedsføring, oppvarming av interesse for et selskap.
Samarbeid er en sjanse til å fortelle litt mer om merkevarens filosofi, uten å endre selskapets generelle vektor. Men, virkelig, alle er lei av endeløse samarbeid. I Uniqlo, vi sjelden, men det som kalles, produserer slike samlinger. Vi tenker veldig lenge før vi starter et nytt samarbeid, siden vi ikke ønsker å forvirre kjøperen. For eksempel, for et par år siden, var det en topp i populariteten til utskrifter, og vi la merke til kule britiske designere som jobber med utskrifter - dette var hvordan samarbeid med britene dukket opp. Hun likte enorm popularitet. Nå er folk mindre interessert i utskrifter, henholdsvis, det er ikke slike samarbeid lenger. Det vanskeligste er å produsere grunnleggende ting fra sesong til sesong, og tenk på hvordan du sender dem på en ny måte i neste sesong. For eksempel, i to sesonger løslatt vi et samarbeid med en japansk designer, der klær ble presentert for hele familien på en gang. Eller ved å samle interessen for kunst, samarbeidet vi med New York Museum of Modern Art, men vi tenkte at det kunne være interessant for våre kunder, og vi gjorde gratis adgang til museet på fredager gjennom hele året. Det er ikke bare markedsføring, men et sosialt aspekt: Du kjøper kaffe om morgenen, går til et museum, ser på kunst, og kjøper deretter en T-skjorte fra et samarbeid. Nå jobber vi på en egen linje med klær i parisisk stil med franskmann, forfatter og Lagerfeld-museet - Inés de la Fressange.
Her igjen. Du jobber med en bestemt stil, ikke et design.
Inés de la Fressange er forfatteren til den svært populære boken Parisisk og hennes stil. Dette er en bestselger. Og boken inneholder klare koder, tips til jenter, hvordan man arbeider med vanlige ting. Hvordan, igjen, å stilisere grunnleggende ting, hvordan du arkiverer dem. Samtidig sier Ines at hun kjøper de grunnleggende tingene for seg selv i vår Paris-butikk. I samarbeid er det viktig for oss, ikke med hvem vi produserer det, men hvilket produkt vi ender opp med og vil bli forstått av kjøperen. Og vi hjelper ham med å arkivere ubanet.
En Tror du ikke det har den parisiske stilen har som stål og ser frem til å bli eldre? Hvis du bruker sandaler med NIKE sokker i Paris, vil du overraske alle. Jeg tuller ikke, alle er oppmerksom på sokkene mine med sandaler. Jeg forklarer for franskmenn at i Russland går vi alle sammen. Jeg skriker her, selvfølgelig.
Jeg trodde at franskmennene var litt gammeldags. Men det kan ikke nektes at konservatismen til franskmennene er bra bare i det faktum at de er sterke i kombinasjonen av de grunnleggende vanlige ting. De vet hvordan de skal kle seg lett, uten å plage. Dette er hva du kan og vil streve for.
Så viser det seg at massemarkedet lanserer fra år til år de mest omfattende produktene: hvite t-skjorter, jeans, gråbukser. MEN HVIS jeg allerede har fem grunnleggende t-skjorter, meks, velstående jenter og lignende, hvorfor går jeg til deg og kjøper ting?
Det er som en iPhone. Du har det, men du fortsetter å kjøpe det hver gang en ny versjon kommer ut. Så vi sakte og gradvis forbedrer klærne, deres kutt, stoffer. Og som med iPhone, samme historie med teknologi - vi forbedrer dem, og hver sesong slipper vi en ny versjon av denne eller den tingen. Det ser ut til at du har en hvit T-skjorte, og vi tilbyr den som ikke blir krøllet. Selvfølgelig vil hun kjøpe. I tillegg er vi for et bevisst forhold mellom miljø og klær. La oss si at vår linje Heattech termisk undertøy er mer enn klær for å gå i kulde. Disse er tynne T-skjorter, turtlenecks, som føles som en annen hud, praktisk talt umerkelig under klær og som kan brukes som et selvstendig stykke klær. Disse klærne er komfortable, de er ikke varme, de kan brukes på et oppvarmet rom og spare på varmeenergi. For eksempel i de parisiske leilighetene de ikke drukner om vinteren, kan du bære termisk undertøy hjemme og føle deg komfortabel. Moteverdenen må svare på forespørsler fra planeten og tenke på fremtidens generasjon - hva vil de ha når vi er borte.
bilder: Uniqlo