Hvem oppfant Goldmans - den første gatenavnet for kvinner i Russland

I den nye kategorien "medskyldige" vil vi snakke om jenter som kom opp med en felles sak og oppnådde suksess i den. Men på samme tid for å avsløre myten at kvinner ikke er i stand til vennlige følelser, og kan bare aggressivt konkurrere. I dag er våre heltinnen Yulia og Zhenya Goldman - grunnleggerne av det eneste streetwear-merkevaren i Russland. De er søstre, Julia er en kunstner, og Zhenya er en gang en profesjonell snowboarder. De oppfant Goldmans merkevare tilbake i 2010 og bruker provoserende påskrifter og tegninger i sine klær. Men i motsetning til mange, refererer de ikke til aktuelle slagord på klær som et markedsføringsgrep, men foretrekker å skape store penger. Vi snakket med Goldmans grunnleggerne om deres prosjekter og planer.

Formål - kreativitet

Julia: Jeg skrev oljemalerier, inkludert på stort lerret - ikke alle har råd til å kjøpe slike. Så Zhenya tilbød en gang å overføre bilder til T-skjorter. Den første vi kjøpte i "Auchan". Jeg husker at det var tegning av en kvinne i en skinnjakke med grønt hår som leser en bok i t-banen. En annen pappa med to barn, tegnet med blyanter og en jente i en cowboyhatt på en hest - jeg har hatt en t-skjorte så langt i åtte år nå.

Vi ville ikke lage nye klær, det var et mål å dele kreativitet - slik at folk kunne kjøpe disse T-skjortene og ha dem fordi de likte bildene.

Jack: Men ideen feilet med en gang. Vi innså at maleriene ikke er tilpasset, og på T-skjorter ser de ikke så kult ut som på lerret. Over tid begynte vi å lage mer egnede tegninger og skisser. Alle illustrasjoner er våre egne, og selv om disse er collager, er de ikke bare bilder fra Internett, men behandlet av oss.

Vi svingte veldig sakte, ikke travelt. Vi opprettet en gruppe på VKontakte-nettverket, postet noe der, men i begynnelsen var det på en eller annen måte inaktivt. Gradvis begynte de å lage T-skjorter av sin egen stil, fordi de som ble solgt i Auchan ikke lenger var fornøyd. Vi fokuserte ikke på bestemte klær og var ikke begrenset til noen - det viktigste er at klærne kunne passe og mønsteret var tydelig synlig. Så vi la til skjørt og badedrakter. Deretter malte Julia skinnjakker og kjoler for hånd. I lang tid tilføyte de ikke bukser, fordi du ikke kan skrive ut noe på dem, men nå tror vi at mønsteret på buksene er veldig kult.

JULIA: Vi ga definitivt bort den første samlingen, selv om alt ble lagt til salgs. Vi hadde en kostbar ugunstig forsegling, og de første tingene ble solgt til bokstavelig pris. Vi visste ingenting om det. For eksempel ble T-skjorter med bilder for 666 rubler lagt ut på Lambada Market. Som det viste seg, i Moskva er det dyrt å gjøre alt dette. Men vi forfølger fortsatt ikke målet om å tjene tungt eller åpne butikker i alle byer. Bare gjør det vi liker. Og det er kult at vi har et publikum som også liker det.

Jack: Goldmans duet skaper ikke bare ting - vi samarbeider med ulike kreative mennesker og gjør felles prosjekter.

Julia: For nylig, sammen med vår kjente kameraman, skød de en video: de ringte musikken Pasha fra Holy Palms-gruppen, ba ham om å komponere musikk, gikk til Bryansk og filmet alt rett på toget - det var en kreativ samhandling. Og i januar var det en forestilling med Selbrams musikalske gruppe. Det hadde ingenting å gjøre med vårt merke, men etter forestillingen kom en fyr opp til oss og spurte hvor du kunne kjøpe en Goldmans T-skjorte.

Zhenya: Vi deltok på forskjellige markeder, og de som kommer dit hele tiden, vet vanligvis allerede om oss. Nesten så snart vi begynte å lage klær, fikk vi på Faces & Laces - vi har deltatt i det i seks eller syv år.

Vi likte virkelig den kreative delen av festivalen: der kan du opprette og lage din egen stand. Vi hadde mange ideer. En gang for eksempel arrangerte vi et hvitt rom to til to meter - med hvite vegger og foret med hvite T-skjorter. I to dager levde Julia faktisk - en slik kunstnerskvoll, hvor hun kunne observere sitt arbeid. En annen gang, vi arrangerte episoder fra filmer, og folk måtte gjette dem. Vi hadde et minimum av rekvisitter, vi selv forandret naturen. En slik interaktiv med publikum: Hvem gjettet filmen, fikk en t-skjorte.

Mot masse og virksomhet

Jack: Vi forsøkte ikke å erobre verden, erobre Moskva og fylle den med utstyret vårt. Goldmans-prosjektet er absolutt ikke-kommersielt. Vårt motto med Julia - mot de gjeldende stereotypene, masse og pop. Det er innenfor oss - at vi vanligvis viser tegninger og påskrifter.

Faktisk elsker vi å provosere publikum. For eksempel forstår mange ikke hvorfor vi skrev "Slet" og "Hore" på ting. (jentene brukte mekanismen for gjenvinning. - Ca. Ed.), men morsommere. Jeg er imot markedsføring, vi har ikke et mål å bevise noe til noen, og det synes jeg dumt å gjøre dette hvis folk ikke forstår hverandre. Noen liker, noen gjør det ikke, og hvis du ikke liker, så passer forbi.

Julia: Hvis det opphører å være kreativt, vil det bli en bedrift og bringe en rekke nye problemer. Vi står fast i dette og mister det gode som skjer nå. Vi har på en eller annen måte åpnet et showrom - i en av fellesprosjektene. Han ble kalt "Natasha." Eksistert år og lukket.

Jack: Vi ønsket å åpne et hentingspunkt hvor folk kan komme, se og prøve på ting - det ville være praktisk. Vi har vært på jakt etter et rom i lang tid, og på slutten var vi allerede desperate, vi bestemte oss for å ikke gjøre noe. Men da kom et rom i det forlatte huset på Baumanskaya opp, og vi skjønte at det var umulig å miste en slik mulighet. De reparerte seg selv, satte parkett, Julia malte veggene. Inngangen til utstillingslokalet var svært ustandard - med langt fra den mest attraktive inngangen.

JULIA: Rommet var i fjerde etasje, men noen mennesker nådde bare i tredje etasje, de var redde for å klatre videre og forlate.

Jack: Det virker for meg at hvis vi var engasjert i utviklingen av dette showroomet, ville vi ha alt som var utmerket. Fordi det viste seg veldig kul, og de besøkende sa hvordan alt er atmosfærisk i det. Men det tar mer tid, som ikke er det. Du står overfor et økonomisk problem, vil ikke sitte og selge deg selv, du må ansette en person som vil gjøre det for deg, men det er ingen penger. Vi solgte oss selv, fusjonerte med to andre merker og vekslet - jobbet i tre eller fire dager. Det passet oss, det var ingen stor strøm av mennesker, og de som kom var fornøyd med et slikt regime.

Hvordan ting er ordnet

Jack: Dette kan høres ut, men vi er inspirert av musikk (metall, hver gammel skole som 60- og 70-tallets rock), filmer, kunstnere og selvfølgelig miljøet. Så, vi hadde et samarbeid med et parti av skatere, og gutta selv inspirerte oss. Vi gjør nesten alt sammen, bare Julia maler mest. Vi er veldig komfortable, og stridigheter, men uunngåelige, men vi finner alltid et kompromiss.

Vi investerte pengene våre i merkevaren, startet bokstavelig talt fra tretti tusen rubler. Nå tjener vi litt penger, men man kan ikke si at dette er nok for livet. Jeg bruker mesteparten av tiden til å snowboard. Jeg pleide å være en aktiv idrettsutøver, hvis jeg kan si det. Nå fortsetter jeg å ri, og alle mine prosjekter er relatert til sport. Jeg har en pop-up-historie, som jeg har organisert i høst i ni år, om vinteren samler jeg leirer eller lærer på snowboard.

Julia: Jeg fortsetter å male, jeg prøver å utvikle, arrangere ulike prosjekter og delta i mange typer utstillinger og videoopptak, jeg studerer skulptur.

Jack: Vi produserer vanligvis klær hvert fjerde årstider: T-skjorter, gensere, shorts, sokker, skjørt, hoodies, ryggsekker, badedrakter og turtlenecks. Vi begrenser ikke oss selv, vi lager så mange modeller som vi kan forestille oss. Noen ganger skriver de til oss: "Jenter, du er flott, så du gjør det bra!" Og noen ganger - de kjøpte den femte t-skjorten fra oss, fordi jeg virkelig liker det.

Hvert år sender vi søknad om Faces & Laces, men prosjektet Faces & Laces Locals støtter oss så aktivt, som vi takker ham veldig mye. Vi befinner oss på deres offline-nettsted, de hjelper med PR og gir råd. Vi har også samarbeidet med varehuset i flere år nå - gutta bestiller regelmessig våre ting.

Vi har ikke hatt noen spesiell erfaring med å presentere samlinger, som andre merker gjør. Det ser ut til at det nå har blitt fasjonable å skape en slags bevegelse, organisere fester - vi har ikke gjort noe slikt, selv om dette er interessant. Vanligvis annonserer vi bare samlingen i sosiale nettverk og leverer til butikkene.

Da vi først startet, inviterte vi vennene våre til filming. Våre modeller er for det meste vanlige mennesker. Vi leter etter en interessant person, og hvis vi møter ham, kan vi komme opp og direkte tilby å leke i vår lookbook. Det var en historie da vi måtte bytte modeller: en jente med en ikke-standardfigur ble satt i skutt i underbukser. Hun nølte ikke og fikk flotte bilder.

JULIA: Jeg husker at en jente som skrev til oss selv, deltok i juleskytingen. Vi så på bildene hennes, hun var ikke en modell, men vi inviterte henne og tok det av - alt var bra. Men på den siste fotograferingen kom en av modellene ikke, og jeg måtte handle i stedet for den. Selv om jeg ikke var klar, var det spontant.

Hva skjer neste?

Jack: Vanskeligheter med produksjon - en klassisk historie. De fleste problemene knyttet til timingen - dette er en konstant forsinkelse, og ikke for et par dager, men en hel måned. Vi er lei av det, så vi forlot den tidligere produksjonen. Men sist gang vi bestilte en stor del ting, så er det fortsatt aksjer.

Julia: Vi tror at det er mulig å lage en samling fra det faktum at det allerede er otshito. Vi har oppfunnet noe hele tiden, men vi må trekke mønstrene, så sy mønsteret - det er en lang historie. Og når det ikke er produksjon, kan du ikke opprette noe nytt.

Jack: Til å begynne med, finner vi en ny fabrikk. Sant, vi er veldig trimmet i tide. Yulia lærer non-stop, jeg ble mor, og jeg slår meg opp med babyen min. Men vi har mange ideer, og selvfølgelig vil jeg vokse.

bilder: Goldmans / Vkontakte