Tonkilled: Elegant smykker og klær fra Moskva

I rubrikk "NEW MARK"Vi presenterer unge designere og forteller dem hvor og hvorfor de skal kjøpe sine ting. Våre heltinnen denne uken er Victoria Nikulnikova og Anna Lukyanova, som er ansvarlige for Tonkilled-merket av klær og smykker.

Tonkilled (eller "Thin ice") er et sjeldent eksempel på et ungt merke som utvikler seg i to retninger samtidig: klær og tilbehør. Skapernes merkevare, Anna og Victoria, delte ansvar: Victoria gjør ting, og Anna har tilsyn med smykker. Sammen styrer de markedsføring og forfremmelse. Fordelen er opplevelsen: begge er markedsførere etter utdanning og har studert på HMS-mastergrad. Før grunnleggelsen av merkevaren arbeidet de med yrke, samtidig som de gjorde det som de elsket som en hobby. Som mange andre i denne kategorien, kom Anna og Victoria opp med merkevaren fordi de ikke kunne finne noe som passer for seg selv - i tillegg hadde de utført ideen separat i mer enn ett år. Etter å ha bestemt seg, sluttet de samtidig og viet all sin fritid til lanseringen; jentene sier at de oppfordres av samarbeid: "Vi forstår hverandre estetisk uten ord, vi har lignende smak og preferanser."

Alle materialer - ull, kashmir, bomull, silke, lin, blandet stoff - bestilles fra Italia. Smykker er støpt for hånd fra sølv, og rhodium og gull fra 585. og 999. prøver brukes som et belegg - de beskytter også produkter fra tidlig slitasje. Klærne er skreddersydd etter den virkelige figuren, og tar et eksempel fra et individuelt skreddersydd studio: "Vi tar hensyn til de fysiske egenskapene og begjærene til hver klient, bygger mønstre og velger et kutt slik at hver kvinne ser harmonisk ut i våre klær." Ideell for de som ikke kan hente ting i butikkene, fordi det ikke sitter riktig.

Til tross for samlingenes originalitet tar skaperne hensyn til alle dagens trender: det er brede forkortede bukser - det er transparente stoffer - det er uvanlige solbriller også. Smykker fortsetter merkevareideen, men ser bra ut med andre klær. Mest imponerende er øredobber: par som ser ut som gullstenger, klip som kombinerer matte og glatte teksturer, og mono-øredobber inspirert av klassiske piercinger.

Hvis det i begynnelsen var nødvendig å investere enorme anstrengelser for å skaffe seg en base av abonnenter og kunder, er det nå hovedproblemet å opprettholde en stabil og rask produksjon. Skaperne er involvert i alle stadier og føler at de trenger hjelp: i organisering av filming og i oppførsel av sosiale nettverk. Det er lett å se at hovedvekten faller på merkevaren instagram; dommer etter spådommene, taktikken er riktig.

Kvalitet er viktigst for oss. Prisen er snarere en konsekvens av kostnadene ved hardt, ofte vanskelig arbeid og kostbare gode materialer. Samtidig minimerer vi indirekte og markedsføringsutgifter, samt fortjeneste, slik at våre modeller forblir rimelige. Alt er arbeidet til en mester fra begynnelse til slutt, oppmerksomhet til hver detalj.