Japansk hud: Den dårlige er en annen skjønnhetsmyte

margarita virova

Fremveksten av store trender er en viktig prosess. for skjønnhetsindustrien: hvert år oppdager journalister og markedsførere "nye trender" som er designet for å "snu spillet rundt" og hjelpe merkene å forbli moteriktige. Begynnelsen av 2018 ble preget av spådommer om den nye asiatiske mote - det ble anbefalt å være oppmerksom på hvordan det er vanlig å nærme seg skjønnhet og omsorg i Japan. J-skjønnhet er allerede annonsert som den viktigste og mest progressive kosmetiske trenden, men denne gangen ønsker jeg å nærme seg de høyprofilerte prognosene kritisk.

Det er allerede mulig å se på forsøket med utvikling av asiatiske tradisjoner i ettertid: selvfølgelig har det klassiske "koreanske systemet" og koreanske kosmetikk tatt med mange nye europeiske og amerikanske produsenter og deres publikum. To-trinns rensing har opphørt å være eksotiske, store merker, som Chanel og Giorgio Armani Beauty, lage spesielle asiatiske samlinger, og trender som "glasshud" og morsomme filmtones gikk lett fra øst til vest. Den koreanske mote har ennå ikke gått, men hype faller naturlig: kosmetologer og skjønnhetsjournalister anbefaler ikke å bli involvert i flerfasesystemet, og omsorgspersoner beveger seg massivt mot minimalisme. Den japanske moderate tilnærmingen kom til nytte.

Erfaringsutvekslingen er god, men uttalelsen om at interessen for japanske kosmetikk blir noe nytt er ikke så sannferdig. Dette markedet har et langvarig rykte som en av de mest progressive: Vestlige teknologer reiser jevnlig til Japan for å studere og lære om de siste utviklingene. Et slående eksempel er skaperen av sitt eget merke Troy Surrat, som ikke skjuler sin interesse for kosmetikkindustrien i dette landet. Utdragene av ris og te-matcha og filosofien om "diskret skjønnhet" som omgir den friske myten om J-skjønnhet, har selvfølgelig ingenting å gjøre med det. Spesialister forbinder den japanske tilnærmingen ikke først og fremst med naturlighet og århundre gamle tradisjoner, men med universelt høy kvalitet og nye formler: hydrofil olje, som Shu Uemura-merket tilbys for 50 år siden, og anses nå som det mest moderne middel for rensing, men det berømte luksusmerket Shiseido, Å forsøke å holde tritt med tiden, knytter seg til etableringen av omsorgsprodukter nevrovitenskap.

Populære ressurser om skjønnhet begynner på diskurser om filosofien om den japanske tilnærmingen til skjønnhet, og representanter for kjente japanske merker gir omfattende kommentarer, som i Japan respekterer langsomheten og mangelen på overdrevenhet. Faktisk er japanske produsenter ikke tilbøyelige til å reagere raskt og liker ikke å overvelde markedet med en dagsprodukter - men det faktum at den japanske skjønnhetsindustrien er mer fokusert på å forbedre formler, er ikke noe nytt i det hele tatt. Japansk kosmetisk suite kan ikke klage på mangel på oppmerksomhet, tvert imot, store og eldste merkevarer konkurrerer rolig med europeisk og amerikansk og utenfor hjemmemarkedet. Takket være globaliseringen i dag er det lettere for oss å kjøpe produkter fra det japanske massemarkedet som Bioré eller Kosé.

Men hovedarkaismen, som er tydelig synlig spesielt oppmerksom på den japanske tilnærmingen i 2018, er at alle japanske kvinner og japanske ikke skal erklært elskere av naturlig sminke, usynlige tonalfundamente, lett rødme og omtenksom omsorg - representanter for japanske subkulturer var kjent for deres eksperimentelle sminke selv før han begynte å lære seg i Vesten. Ved å bruke eksemplet på franske kvinner som er gal i USA, har vi sett at det ikke finnes noen nasjonale vakre hud-, nasjonale hårpleiehemmeligheter eller nasjonal leppestift. Men det er et kollektivt bilde som hjelper merkene til å oppnå konseptuell integritet og bli mer attraktiv for forbrukeren som er fascinert av dette bildet. I en tid med mangfold og individuell tilnærming er det rart å begynne å selge hud "som en japansk kvinne" igjen.

Det er flott at eksemplet på tradisjonene i den japanske skjønnhetsbransjen virkelig lærer vestlige kolleger å gi mer oppmerksomhet til kvalitet og ikke å jage salg - men dette er usannsynlig å skje, fordi disse markedene vi forstår bedre har sine egne tradisjoner og veletablerte arkitekturer. En interesse for minimalistisk omsorg og vekt på kvalitet er heller bare sunne trender som tåler redundans. Men er det virkelig nødvendig å gjenoppfinne neste renessanse av mystiske japanske kvinner som elsker konnyaku?