Historie om ett merke: Lacoste
I lyset er det mange medlemmer som vi elsker fra og til. Vi jakter på deres ting, klar til å kjøpe all skinnen på salget og ser frem til å vise nye samlinger. Det er på tide å finne ut hva fenomenet deres attraktivitet er. I dag snakker vi om et kultfransk merke, kjent for sin polo med en krokodille, men ikke begrenset til dem: for eksempel har merket en podiumlinje, som du nå kan kjøpe i Russland.
Det franske merket Lacoste ble grunnlagt av den legendariske tennisspilleren Rene Lacoste i 1933. Før han skaffet seg sitt eget klærmerke, ble han to ganger verdens første rakett og åtte ganger mesteren til "Grand Slam". Denne mannen visste førstehånd at tennisuniformene fra 20-årene: en hvit skjorte med lang ermet, bukser og et strikket genser, var rett og slett ubehagelig. "Når jeg så min venn, gikk han ut til polo-banen. Det virket veldig praktisk, og jeg bestilte noen poloer fra bomull og ull fra en venns skredder i London. Etter en stund begynte alle tennisspillerne å gå til de samme, Rene Lacoste People magazine i 1979. Selvfølgelig, å spille tennis var mye mer behagelig i en kort skjorte med korte ermer, de ubøyde knappene på poloen tillot deg å puste dypt, og den hevde kragen tillot ikke at nakken brenner i solen.
Logoen i form av en grønn krokodille dukket opp som et resultat av en innsats fra Lacoste med kapteinen til det franske nasjonale tennisslaget Alan Moore. På eve av Davis Cup i Boston hevdet Renee med ham at han ville vinne kampen mot en australsk motstander. På spill var en liten krokodil lærveske, på tvers av den fancy tennisspilleren i vinduet til en av butikkene. Dessverre tapte han turneringen, men for hans dristige karakter, mot og utholdenhet på banen fikk Lacoste kallenavnet "alligator". Selve logoen, som som et resultat pryder alle ting fra Renes garderobe, ble malt av sin venn, kunstneren Robert Georges. Lacoste hadde således et personlig merke selv før selve begrepet "merke" ble født.
I 1933 fullførte Rene sin karriere i storidssport, og sammen med eieren av den største strikkefabrikken i Frankrike grunnla Andre Housing, navnet La Société Chemise Lacoste. Deretter oppstod den første poloen den 12.12., Hvor L betegner navnet på merkevaren, 1 bomullspik, 2 - kort ermet og 12 modellnummer på en skjorte med korte ermer og en nedre krage. De var de første til å sy en logo på forsiden av skjorter og var de første til å frigjøre en samling av flerfargede poloer. På begynnelsen av 50-tallet trådte merket inn på det amerikanske markedet, som fusjonerte med det amerikanske merket Izod. I utgangspunktet ga de gratis tennis, tennis, golf og seiling til John F. Kennedy, Dwight Eisenhower og Bing Crosby. Så snart vanlige kjøpere oppdaget at Izod Lacoste-poloer var rike og berømte, gikk virksomheten oppoverbakke. Andre merker begynte å endre logoen (husk ponnien Ralph Lauren, den amerikanske ørnen og fisken Tommy Bahama). Noen skam ikke engang for å fullstendig kopiere krokodillen: rettssaker med det kinesiske selskapet Crocodile Garments varede i ti år, inntil i 2003 beordret retten plagiarene å bytte logoet.
I 1963 ble selskapet ledet av sønn av Rene Lacoste Bernard, som umiddelbart begynte å utvide produksjonen. Klær, sko, skinntilbehør, klokker og briller dukket opp i Lacoste-kolleksjonene. I 1984 ble de første menns duft Lacoste Pour Homme sluppet ut. Merket nådde sin topp bare på 80-tallet, da preppy-stilen kom inn i mote. Fremtidige studenter fra prestisjefylte amerikanske høyskoler understreket sin status som en utmerket kjole: de hadde på seg plaidbukser, ullvesker med rhombuses, loafers og, selvfølgelig, den legendariske Lacoste-poloen.
På 90-tallet ble grunge erstattet av preppies, og Izod Lacoste-poloer ble vanlig - de begynte å bli solgt på nettverket av billige Wal-Mart varehus. Lacostes og Izods veier diververte i 1993, da amerikanerne forblev med deres demokratiske prispolitikk, og franskmennene ønsket å gjenopprette sin prestisje til merkevaren og samtidig vinne et ungt publikum. I begynnelsen av 2000-tallet begynte Lacoste mono-merkevarebutikker å åpne på de mest luksuriøse gatene i New York, fra Madison Avenue til Rodeo Drive, og en krokodillepolo flyttet fra lavpris Wal-Mart til dyre Macy's og Bloomingdale's.
Varemerket begynte å sponsere tennisturneringer, golfkonkurranser og støtte til idrettsutøvere, blant annet Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal og Colin Montgomery. Stillingen til kreativ regissør ble betrodd til Christof Lemaire, som tidligere hadde samarbeidet med Yves Saint Laurent, Thierry Mugler og Christian Lacroix. Han klarte å gjenopplive merkevaren og oppdatere bildet. Bright casual Lacoste, som begynte å vise på Fashion Week i New York, igjen ønsket å ha på seg. "Jeg er stolt over å ha oppdatert Lacostes stil, tiltrukket et yngre og mer fasjonabelt publikum. Jeg er dypt overbevist om at Lacoste har en unik posisjon i moteverdenen," sa Christophe i 2010 da han forlot merkevaren for stillingen til den kreative regissøren Hermès.
Den nye designeren Lacoste var den portugisiske Felipe Oliveira Baptista. Med sin ankomst begynte merkevaren å produsere flere samarbeid med andre merker. I samarbeid med skuespilleren Leslie Mann ble Lacoste Pink Croc Collection utelukkende i rosa. I rammen av Holiday Collector-prosjektet produserte kinesisk kunstner Li Xiaofeng polo fra porselen. Senere utviklet illustratøren Mika Lidberg Lacoste L! VE-samlingen med lyse animalistiske utskrifter. "Mine utskrifter er fulle av absurde skapninger og utrolige historier. Det er noe her jeg elsket i barndommen: dinosaurer, flygende tallerkener, jungler, unicorns," innrømmet Lydberg
I 2012 begynte Lacoste å feire 80-årsjubileet av merkevaren ved å lansere "Polo of the Future" -prosjektet. På den offisielle Facebook-siden på merkevaren delte unge kunstnere sine tanker om hva fremtidens polo kunne være. Forfatteren av den mest interessante ideen ble invitert til å samarbeide om videre Lacoste-prosjekter. Til ære for jubileumet ble også en kortfilm om utviklingen av polostrømmen fra 1933 til 2013 skutt. I fjor lanserte merkevaren en begrenset utgave av 12 spesialdesignede Polo-sett i Limited Edition. I løpet av året ble Lacoste utgitt månedlig med en ny T-skjorte med konturene til det fremtidige mønsteret. Hver polo ble ledsaget av en børste og en krukke med maling, spray og folie.
I februar 2014 gjorde Lacoste en berørende kommersiell. Plottet av videoen dreier seg rundt kysset, som gir de samme ekstreme følelsene som å hoppe inn i avgrunnen. Mottoet til videoen sier: "Livet er en vakker sport!" - og i denne tanken er merket definitivt ikke alene.
bilder: høflighet av lacoste