New Yeezy Collection: Hvorfor er det hele Kanye West og oss

7. september klokken 13:30 New York Times.forvirrede mote redaktører og kjøpere losset på en buss på 26th street og tok Franklin D. Roosevelt til Four Freedoms Park. Det er ikke kjent hva som skjedde med de som var litt sent for bussen, men alle andre var på Yeezy sesong 4-showet. Nærmere bestemt, i nærheten av catwalk, ved siden av hvilke modeller i beige strømpebukser stod allerede. Og så begynte ventetiden. Det varte i nesten en og en halv time under den brennende solen: jentermodeller ble syk, noen av dem kunne ikke stå og satt rett på gresset, utålmodige redaktører igjen før forestillingen begynte.

Da showet startet, ble det klart at det ville vært bedre hvis det ikke startet: modellene flyttet knapt etter flere timer i solen, hælene på Yeezy støvler ble ødelagt, og gjestene måtte støtte jentene slik at de ikke ville falle. Resten av Vesten viste alle de samme strømpebuksene, leggings med kropps- og militære jakker. Motepressen anerkjente nesten enstemmig fiaskosamlingen. Det gjorde ikke opprørt rapperen i det hele tatt, men minnet publikum om det globale spørsmålet for Yeezy: Hvorfor ønsker Kanye noe i det hele tatt, og hvorfor er det alt for oss?

Hans samarbeid med adidas begynte i 2013, noen måneder etter utgivelsen av albumet "Yeezus". Da ble det oppfattet som en engangsaksjon, et samarbeid til støtte for den nye posten - hverken Kanye eller Adidas representanter lovet at vi ville se minst en av deres felles samlinger. Det eneste fullverdige og eget fasjonable prosjektet til rapperen - DW Kanye West-merkevaren - eksisterte ikke lenge og uten mye innsikt. Og selv om ting var bedre med kapselsamlinger, var det ingen garantier for at Yeezy ville skyte.

Men merkevaren skutt. Kanskje har multimillionfan-Kanye West-festet samme mulighet til å berøre idolen gjennom klærne sine. Kanskje fans av Kim Kardashian ønsket å ha alle disse spandex-lignende tingene som rapperkonferansen fremmet og aktivt hadde på seg fra den første dagen av merkevarens eksistens. Eller kanskje Kanye Wests engasjement i oppstillingen fungerte på en komplisert måte: tross alt er han ikke bare kjent for sin musikalske kreativitet.

Vest i øynene til mange - en slags egocentrisk kvadrat, en fighter med systemet og for de afrikanske amerikaners rettigheter, en mann som ikke er redd for å snakke - sannheten

Allikevel nølte rapperen ikke med uttrykk, fornærmet alle som han ansett feil - fra Taylor Swift til USAs president - og kalte seg en gud. Han tar på seg Pygmalions arbeid, i nesten bokstavelig forstand, laget av Kim den kvinnen vi kjenner - med kosmiske former og frank garderobe. Kim gjemte ikke det generelt: hun elsker å fortelle i et intervju at Kanye hadde kastet halvparten av tingene ut av skapet hennes så snart de begynte å danse, og nå er den mest kjente kvinnen på planeten kle seg for mannen sin.

Vest i øynene til mange - en slags egocentrisk kvadrat, en fighter med systemet og rettighetene til afroamerikanere, en rettferdighetsmester, en mann som ikke er redd for å snakke-sannhet, og likevel er hans kvinne den mest populære og konvensjonelle, nesten karikaturt sexy. Det er lett å forstå hvorfor et slikt bilde av en selvframstilt stjerne og alfamann selger godt i den verden vi lever i. Merket er bygget rundt en kraftig tvetydig personlighet, så jeg vil se etter en andre bunn i den, selv om den ikke er der. Selv om på catwalk fra sesong til sesong, vises sneakers og leotards i dempet nyanser.

Yeezy Sesong 1-salget bestemte seg for kritikerne: En ekte forbruker tantrum utviklet rundt Yeezy Boots, klær ble utsolgt i en time. Så var det Yeezy Season 2 og Yeezy Season 3, og historien syntes å bli gjentatt. Omkring verden (inkludert i Moskva) sneakerheads, Kanye West fans og mange flere mennesker sto i køer i flere dager for å kjøpe joggesko laget av deres idol. Klærne ble fremdeles feidet i konseptbutikker, selv om tekstilbombere på to tusen dollar, selv moderat dyrt, kan kalles strekk.

Parallelt med applausen til vestmoteindustrien: Karin Roitfeld viet for eksempel nesten et helt tall til CR Fashion Book-samlingen av Yeezy Season 3, og fjernet i disse tingene de mest populære modellene som Gigi Hadid. Du bør ikke snakke om Anna Wintours støtte enda engang - det var hun som offisielt forsikret Kanye og Kims overgang til statusen til motehimmelstandene ved å plassere et bilde av paret på forsiden av Vogue US. Dette dekselet var en av de mest resonante i karrieren til Wintour. Mange forstod riktig ikke hva Kim og Kanye har å gjøre med high fashion, men moteindustrien ignorerer aldri de som med sin berømmelse kan hjelpe til med salg av sirkulasjoner og nye kjoler. Alle er glade, alle er glade.

Men allerede fra den andre Yeezy-samlingen, hadde mange følelsen av at noe var galt med merkevaren. Før dette kunne Kanye bli klandret for noe, men ikke i sprøyting, ikke i oppstyr, ikke i hykleri. En av de største artister av vår tid bestemte seg for å mate sin gudkompleks og også finne sted i moteindustrien - vel ikke et problem. Men dømme etter Westens ord, hans mål er mye mer globale, nesten universelle. Nesten umiddelbart begynte rapperen å gi ut intervjuer der han sa at klærne i varemerket hans var sekundære, det viktigste var utsagnet og de veldig hemmelige betydningen.

Dette ville være en veldig riktig posisjonering: moderne mote gjør ikke lenger klær for klærnes skyld, konteksten er veldig viktig, og den skjulte betydningen er også viktig. Og for en stund gikk alt bra. Sesong 1 er en historie om kroppsdyktig, skjønnheten i alle løp og størrelser, modeller fra street-casting, fred og kjærlighet, og de er i strid med det militære temaet i samlingen. Sesong 2 - angrep mot rasisme: På podiet av modellene ble det gjort en livlig gradient slik at de var fargen på huden deres, fra mørkt til lys. Den endelige av forestillingen Yeezy Season 3 arrangerte de forferdelige begivenhetene den 7. april 1994: en folkedrab i Tutsi-stammen, ut av hundretusener av organene dannet hele fjellene. I tillegg ble showet holdt på stadion, det ble deltatt av 18 tusen mennesker, og parallelt presenterte West et nytt album. Som nevnt av Tim Blanks, har denne moteugen i New York ennå ikke sett.

Ved den fjerde sesongen stoppet kunstig alderen sweatshirts, svette bukser og store jakker å inspirere, og stiletthælene kunne ikke stå enda en løp ned på banen

Men i fjerde sesong hadde Kanye drevet: På suksessbølge begynte han å oppføre seg som en totalitær statshode, som raskt mister kontakten med virkeligheten. For eksempel annonserte han at han plukket opp kun multiracial kvinnelige modeller for visning - og denne uttalelsen i seg selv førte til protester rett i køen for avstøpning og legitime beryktelser om diskriminering i media. Tidligere viste det seg at vest nyter sin popularitet og utnytter arbeidet med ikke-profesjonelle modeller "fra gatene", og betaler dem $ 100 for en 10-timers arbeidsdag (mens rapperen ikke lagret på inviterte toppmodeller).

Ja, han plukket opp de utvalgte multiracial jentene i Franklin Roosevelt-parken med fire friheter og kledde bare hvite ting, som Vogue.com umiddelbart ringte til protest mot kandidaturen til Donald Trump, en berømt rasist i presidentvalget. Men er det ikke rasisme - ikke la svarte og lette skinnmodeller dukke opp? Med mindre de vakre deltakerne får en anstendig avgift, bør de ikke delta? Og hva kan være meningen når jenter glir i gresset fra varmeslag? Hvordan kan vi snakke om toleranse på en slik måte?

I tillegg, uansett hvor dristige forhåpninger og høye ideer Kanye serverte, på showet snakker han om dem gjennom klær. De fjerde sesongredaktørene, som er solsmeltende, har sluttet å bli inspirert av kunstig alderen sweatshirts, sweatshirts og store jakker, og kvaliteten på de eneste innovasjonshælene-helsene - kunne ikke stå enda en løp ned på banen. Representanter for adidas fra discomfiture umiddelbart ueniggjort: "Disse støvlene er ikke en del av samarbeidet med adidas," - sa representanten av merkevaren og la til at Kanye definitivt vil fullføre podiumprøven. På samme tid dukket opp bilder av modeller i gjennomsiktige støvler i nettverket - føttene svette så mye i solen at det var umulig å bare glide opp.

Ytterligere forretningsproblemer oppstod også. Highsnobiety, med henvisning til vennlige kjøpere, skrev at med alle suksessene til Yeezy Boots kunne klær fra Kanye-samlingene ikke skryte av kommersielle seire. Produksjon og logistikk Yeezy er arrangert på en slik måte at leveranser kommer sent for halvparten av sesongen, løvenes andel av modellene fra catwalken vil ikke bli fjernet for salg, innskuddene som ble gjort av kjøperne brent, men Kanye bryr seg ikke for mye. Han fortsetter å snakke om interline betydningen av klær, selv om denne historien i økende grad minner om en såpeboble.

Kanye West har blitt som han er, takket i stor grad til sin oppriktige, noen ganger maksimalisme som grenser til fanatisme, som han ikke virkelig kunne kontrollere. Men det var i det minste ærlig: hans impulsive handlinger så oppriktige og virket ekte åndelige impulser. Derfor er det rart at hans Yeezy på nivå av mediebilde og konsept ser tvetydig ut - om ikke å si hyklerisk.

Kanye West har blitt som han er, takket i stor grad til sin oppriktige, noen ganger maksimalisme som grenser til fanatisme.

Selvfølgelig kunne modellene til og med falle på showet - ting ville fortsatt bli feidet bort. Men først og fremst vil selv de vestlige og kardashiske mediasentrene ikke vare evig: de fleste anmeldelser på Yeezy sesong 4 er enten tørre eller knusende. Du kan betrakte deg som verdens hersker, men respektløs holdning til redaktører og modeller, mens du ikke gjør altfor talentfulle klær, uten konsekvenser kan det ikke være. Det er usannsynlig at Kanye vil være fornøyd hvis hans merkevare blir den globale likeverdige Black Star Timati, og vil bli solgt av rulletrapper i kjøpesentre, slik at han ekstremt usikkerhet bruker medie lojalitet fra A-listen - uten deres godkjenning, vil Yeezy ikke vare i toppmoderne merkevarer og et par sesonger.

Og for det andre, hva ønsker Kanye? Hvis du også blir en konge i moteindustrien, er det uklart hvorfor i fjerde gang viser han kunstløse leggings av hudtoner for sportsoppdrett og enkle sweatshirts. Hvis du bygger et stort merke og tjener penger, betaler det overraskende liten oppmerksomhet til forretningsmomenter. Hvis du blir en moteaktivistartner, er det rart at han jobbet med sin sosiale stilling så dårlig og gjør at selv diskriminering multipliseres med en stjernesykdom. Kanskje vil West bare bevise for alle (og seg selv) at alt det han ikke tar, blir til gull? Så han har allerede 21 Grammy-statuetter med akkurat den fargen og mer enn hundre millioner album som selges. Slapp av, Kanye, en talentfull person trenger ikke å være talentfull i alt.