Presentasjon av den nye samlingen ZDDZ London i Moskva

Presentasjoner er fortsatt sjeldne format for russiske merker. Designere tar sjelden til det, og velger en komplett og ofte dyr skjerm. Samtidig for unge designere over hele verden, ble kammerpresentasjoner en vei ut i en økonomisk vanskelig situasjon, samt en måte å vise levende ide på en samling ved hjelp av et uvanlig sted og skript. For eksempel, i løpet av moteuke i New York, London, Paris og Milano, holder unge merker presentasjoner i en rekke lokaler, fra overlatte radiostasjoner til sykehus eller underjordiske kirker, og inviterer venner og bekjente som modeller. Presentasjonen kan vare hele dagen (som er praktisk for pressen) eller være kort i et nesten teatralsk format. I tillegg har presentasjoner flere fordeler for kjøpere og pressen: i motsetning til catwalken, kan klær ses nærmere.

ZDDZ London-merkevaren til St. Petersburg-bosatt Dasha Selyanova under Mercedes-Benz Fashion Week Russland i Moskva valgte presentasjonsformatet. Vi spurte Dasha om å fortelle fordelene med dette formatet og om forberedelsesprosessen.

Vi begynte å forberede oss på presentasjonen etter showroomet i Paris. Der kom teamet Kuznetsky Most 20 til oss, som vårt merkevare samarbeider med. Vi diskuterte planene og bestemte oss for å arrangere en begivenhet i 11. etasje i Legend of Tsvetnoy forretningssenter, hvor KM20 ligger. Det ble bestemt å flytte seg bort fra det tradisjonelle showet: dette er ikke det mest interessante og nødvendige formatet for unge designere. I stedet valgte de et presentasjonsformat som du kan eksperimentere med. KM20-kontoret ble ombygd til en leilighet innredet med møbler fra Mosfilm, der, ifølge ideen, gutta bare henger ut: noen lytter bare til musikk, noen trekker eller snakkes, noen tar en selvtillit og legger den på Instagram @ZDDZ_London.

Samtidig med ideen om presentasjonen, kom vi opp med en video å lage - dette er et veldig personlig prosjekt for meg, der jeg lenge har lyst til å prøve hånden min. Vi kombinerte presentasjonen og videoen med regissør Sasha Molochnikov og stylisten Rita Zubatova i en handling. Så scoret vi 10 gutter i alderen 16 til 23 år (noen fra Lumpen byrå, noen fra Instagram, noen - karakteristiske modeller), som går rundt i Moskva gårder og snakker om drømmer, fremtid og kjærlighet. På slutten av videoen går de inn i leiligheten - den som vi bygde på loftet "Legends of Color."

Jeg likte dette formatet: det er mer personlig, åndelig, eller noe, kobler seeren med merke og modeller, gir et bedre kikk på klærne. Generelt ser jeg noen fordeler i det. Vi vil fortsette å eksperimentere med formater i de neste sesongene, og vi vil gjøre opprettelsen av en video en integrert del av presentasjonen av hver samling.