Eldre er ikke verre: Hva er galt med begrepet "anti-age"
margarita virova
Allure denne uken, da den tidligere hovedpublikasjonen på kosmetikk, og nå forvandlet til en progressiv glans, har utgitt en kolonne av sjefredaktør Michel Lee fra september-saken: Det står at publikasjonen ikke lenger vil bruke uttrykket "anti-image". Videre vil ingen ringe for oppgivelsen av tjenestene som er representert i dette markedet. Vi forstår hvor impulsen til å bekjempe den negative presentasjonen av aldersrelaterte endringer i utseende kom fra og hva som er farlig om "anti-aging" -markedsføring.
Til det faktum at prefikset "anti-aging" i teorien kan knyttes til noen skjønnhetspleie, har vi blitt vant til: anti-aging kosmetikk, anti-aging medisin, anti-aging massasje, anti-aging yoga og anti-aging diett. Etterspørsel og forsyning innen en rekke forebyggende tiltak for aldring er i topp: botulinumtoksinpreparater er populære, godt studerte og trygge, og hjemmehjelpemidler med virkelig fungerende retinol kommer gradvis inn i markedet - valgfri luksus blir stadig mer tilgjengelig. Men saken er ikke i vitenskapens prestasjoner og de helt fantastiske verktøyene som stadig studeres og oppfunnet: Tross alt er valgbredden og tilgjengeligheten ikke dårlig. Men over tid har markedsføring lært å selge tjenester for "forebygging av aldring" på tvilsomme måter, og vi lærte at alder er en sykdom som må styres med all sin makt.
Inntekter på dette området i bransjen vokser jevnt: i USA i 2016 utgjorde resultatet mer enn 150 milliarder dollar, noe som er 7% mer enn i 2015. Dette skyldes blant annet at det i reklamekampanjer og andre salgsmotorer har retorikk intensivert, som knytter kampen mot aldersrelaterte endringer i helsetilstanden - til tross for at det i dag ikke finnes noen midler som kan redusere kroppens aldring på en komplisert måte.
Markedsføringsstrategier presenterer kampen mot aldring som en nødvendighet
De fleste anti-aging prosedyrer og produkter virker ikke med kroppens tilstand, men likevel med utseende av ansikt og kropp: noe mer seriøst, noe svakere. Men forskning og bemerkelsesverdige funn i dette området gjøres nesten hvert år. Veksten i næringen resulterte i markedsføringsstrategier som representerer «kampen mot aldring» som en nødvendighet, ikke et tillegg, som kan velges etter dine egne ønsker.
Begrepet "anti-age" har blitt svært strømlinjeformet i løpet av de siste tretti årene. Det er også brukt på alvorlige dyre medisinske prosedyrer, og til praktisk talt populære metoder, som også selger godt. Ordet, som reflekterer betydningen av aldring som noe dårlig, har blitt et magisk klistremerke, som vellykkes merket selv med ubrukelige midler. Slik er for eksempel historien om kommersielt tilgjengelige produkter med en "løfteeffekt": ikke en enkelt krem som enkelt kan kjøpes på en kjedebutikk, gir ikke langvarig behandling av huden "tilbake til 25", hvoretter kjøperen kommer. Ordet "effekt" betyr i dette tilfelle en midlertidig (til det øyeblikk når krem eller serum forsvinner fra overflaten av huden din) en heis - med et dusin tilleggsbetingelser: Hvis konsentrasjonen av aktive stoffer er tilstrekkelig, hvis du vet hvordan du bruker det og, dessverre, hvis huden din det er vanskelig å ringe moden.
Likevel er oppvekst og aldring uunngåelig for hver enkelt av oss: Metabolismen blir langsommere med alderen, hormonelle statusendringer, og det faktum at huden mister sin evne til å regenerere og kroppsvekten øker litt, er bare en ekstern refleksjon av et helt kompleks prosesser. Forvirringen i begreper fører til det faktum at objektet blander seg med den mytiske: det faktum at kroppen vår slutter å passe inn i kravene til ungdomskulten, er likliggjort til mer alvorlige fenomener, som sykdommer som følger med aldring. Ingen ønsker å møte sistnevnte, og den objektive virkeligheten der kroppen vår begynner å ha andre behov med alder, eksisterer virkelig: akkumuleringen av genetiske mutasjoner med alder øker risikoen for kreft - betydningen av solbeskyttelse og regelmessige kontroller øker. Og det er viktigere enn synlige rynker, grått hår eller pigmentering.
Tidenes ånd forandrer seg, og det er merkbar - vi ser sjelden ikke voksne, vakre og aktive kvinner på skjermen og reklamespreder. For tre år siden ble Charlotte Rampling ansiktet på NARS, ikke skamfullt for rynkene hennes, den siste coveret av Allure-æren Helen Mirren - som en person, en fantastisk skuespillerinne og som en vakker kvinne.
Økende alder er ikke en grunn til å avskrive dine evner, ønsker, talenter og seksualitet
Å nevne en nisje, men fortsatt merkbar popularitet av modelleringsagenturet Aldushka eller den legendariske Iris Apfel, som i dag er et enestående stilikon, er nok ikke engang verdt det - men det er fortsatt mange eksempler på dette. Alt om det faktum at økende alder ikke er en grunn til å avskrive dine evner, ønsker, talenter og seksualitet.
Hvorfor er begrepet "anti-age" bedre senket inn i glemsel? Han erklærer kategorisk alder som fiende, mens det er mye bedre å få venner med ham og oppleve ham som en forandring av omstendigheter der kroppen vår har nye funksjoner og nye behov - og du trenger bare å vite om det, og ikke være redd. Skjønnhet er ikke begrenset til år, og utenfor de betingede tretti årene kommer mørket og utryddelsen ikke, og skjønnhetspraksis, rettet ikke mot sunn modning, men i forkledd alder, legger ofte til neuroser, i stedet for virkelige fordeler. Hvordan vi ønsker å se og føle er en personlig sak for alle. Og hvis næringen blir vennligere og svekker kontrollen, lærer å selge folk til å bli enige med alderen, vil inntektene ikke reduseres, og det er usannsynlig å miste kunder som er viktige og interessert i å ta vare på seg selv. Å begynne å kalle "anti-aging" kosmetikk minst "aldersrelatert" er en liten endring, men det innebærer en endring i vår holdning til alder. Og dette er en måte der det er mye mer frihet og bevissthet, som det utvilsomt er enklere å leve på tjue, på tretti og seksti.