"Mangfold" -paradis: Hvordan sportskampassistører er valgt
Tidlig høst brøt sosiale nettverk ikke så høyt, men fortsatt en skandale. Personlig trener Anastasia Chigarinova viste oppmerksomhet på at ved å reklamere for nyheten - sportsbaren PureMove, kalt russiske Reebok skuespillerne Ravshana Kurkova og Daria Malygina for hovedrollene i kampanjen, og modell- og tv-presentatøren Maria Minogarova - absolutt vakker, men samtidig representerer bare en type figur - "høy og tynn." Enkelt sagt - konvensjonell modell. I den opprinnelige promoen ble bygget på prinsippene om inkludering: På en av fotografens skudd står fire jenter - stramt, men samtidig med forskjellig bygg. Ja, blant dem er det en høy tynn jente, men det er også en jente av "normal" størrelse og en liten eier - alt er som i livet. Og det er ikke overraskende: de sconces seg, som eksisterer i så mange som ti mulige størrelser, inkludert fem mellomliggende, er til fordel for "mangfoldet" - slik at det ikke er noen idrettsutøver igjen.
tekst: Yana Lukina, forfatter av overfladisk romkadett telegramkanal
"Det ser veldig rart ut at det er i vårt marked at vi må pålegge den samme stereotypen om kroppen, og at bare en slik kropp kan være knyttet til kondisjon, trening og helse," skrev hun på Facebook på Chigarinov, hvoretter hun organiserte en alternativ fotografering - #reeboknormalnogocheloveka (også kalt en Instagram konto konto av resultatene av skyting), heroines som samtidig snakket om forhold med sine kropper og pålagt standarder for skjønnhet. Og samtidig syntes de ikke å overvurdere deres innsats: "Da skytingen avsluttet, virket det som om vi ikke gjorde nok for å gjøre en høy uttalelse og vise vår sivile stilling. Vi viste ikke nok forskjellige typer kropper, viste ikke nok forskjellige størrelser," påmeldingsbrev en av deltakerne.
Russisk Reebok mener at temaet mangfold har fungert bra: "Ravshana, Maria og Daria er unike, deres karakterer og bilder er ikke like i hverandre. Det som forener dem er en kraftig indre kjerne, naturlig skjønnhet og femininitet - dette er akkurat det jeg ønsket å understreke i kampanjen dedikert til lanseringen av et nytt produkt for kvinner. " Representanter for merkevaren minnet om at på global nivå Gal Gadot, Gigi Hadid og Nathalie Emmanuel representerer det - åpenbart, med tanke på at heltene til skyting fra forskjellige bakgrunner, og dette prinsippet blir observert i den russiske kampanjen. Og det er heller ingen bodypositive der. Denne historien er en grunn til å spekulere på om det er rimelig å klandre sportsmerkemerker for nylig.
I dag fører alle store sportsmerker, i tillegg til hovedkontoen, instagrammet også den kvinnelige versjonen (de kalles vanligvis: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) og fyller det regelmessig med bilder av sportsvenner som er profesjonelle og amatører. Ingen selvtillit fra treningssenteret, omklædningsrom eller "katalog" -bilder - disse jentene løper, hopper, står i asanas, boks, trener med dumbbells, kaster ballen. Og en slik innsats på «ektheten» er trolig den beste strategiske trenden: så merket viser at det ikke bare har et klart ønske om å selge, men også sitt eget oppdrag - å støtte, motivere.
Et år senere, i en av hennes vanlige snepattsøkter, innrømmer en jente som viser trening i en reklamekampanje at hun nesten ikke spilte sport
Men når det gjelder å "casting" i rollen som såkalte globale ambassadører, er oppdraget noen ganger bare dårligere enn liker. For tre år siden, vurderte suksessen til henne ikke så mye sport som et fasjonabelt samarbeid med Rihanna, bestemte Puma seg for å konsentrere seg om kvinnelinjen - og signerte en syvfigurssumkontrakt med Kylie Jenner. Og selv om det var et naturlig trekk fra et kommersielt synspunkt (jenta nesten umiddelbart bidro til å øke salget av joggesko), så var avtalen tvetydig.
Et år senere, i en av hennes vanlige snepat-sesjoner, viste jenta som viser trening i en reklamekampanje at hun praktisk talt ikke trente sport, men gikk ned i vekt på ferskpresset juice. Men etter å ha betalt kontrakten med Puma, konkluderte Jenner med en ny - denne gangen med adidas. Fordelen med den tidligere erfaringen ble tatt i betraktning: nå er jenta fremme Falcon-joggesko, og dette er tydeligvis et mer oppriktig og harmonisk tilfelle. Og også familie: Kendall Jenner, Kylies eldre søster, kom med merkevaren, for ikke å nevne de kreftene som adidas endte opp med Kanye West.
I mellomtiden tok Puma "i familien" en annen instagramdronning - Selena Gomez. Hennes etterfølgere er dessuten seksten ganger mer enn i merkevarens offisielle konto, og populariteten til stillinger som involverer sanger og skuespillerinne er 3-5 ganger høyere enn gjennomsnittet. I motsetning til Kylie, forberedte Selena for et par år siden en tur til støtte for albumet "Revival", ganske aktivt og åpent engasjert i sport med kjendis trener Amy Rosoff Davis. Ved begynnelsen av kontraktsperioden forurenset Selena et par ganger på Pilates i merkede leggings - men det var generelt hennes forhold til sporten avsluttet.
I motsetning til Kylie, forberedte Selena for et par år siden en tur til støtte for albumet "Revival", ganske aktivt og åpent engasjert i sport med kjendis-trener Amy Rosoff Davis
Faktisk har Selena slått med lupus i fem år (forresten, en del av provenuet fra salget av den første samlingen med Puma ble sendt til fondet for å bekjempe sykdommen), for et og et halvt år siden, hadde hun en nyretransplantasjon, og i løpet av dette fallet hadde sangeren en nervøs sammenbrudd . Selv om Selena tilsynelatende ikke lever den beste perioden i livet, fortsetter det å vises nye reklamebilder på nettet, og "selenatorer" - som jentens fans kalte det - "signerer" deres emoji-hjerter: du vil ikke legge en 30 millioner kontrakt for en pause.
I rettferdighet ser Gomez Dua Lipa og Ariana Grande, henholdsvis på ambassadørene Adidas og Reebok, ganske overbevisende. Dua er en treningsentusiast (hvorav bare de videoene står der hun ryster pressen hennes, hekker beina over en posepose!), Og arianerne er ikke fremmede for trening. For begge jentene er idretten pent integrert i garderoben, slik at de regelmessig minner om deres forhold til merker.
Eller ta samme Natalie Emmanuel og Gal Gadot, hvis navn allerede var nevnt i begynnelsen av teksten. Den første, på fritiden, lærer yoga, den andre til å skyte i Wonder Woman, fikk nesten åtte kilo muskelmasse - og dette bestemte sannelig beslutningen om at Reebok skulle invitere en israelsk kvinne til å bli med i laget hennes. Og også på samme Reebok i pickupen Nina Dobrev - og jenta som er så opptatt av sport i Hollywood, må fortsatt se.
Hvis idrettsfolk ikke kan vinne kastet av sportsmerker bare fordi deres ambassadører er forpliktet til å oppfylle tvilsomme standarden, reiser dette spørsmål
Dette er essensen: Fra samarbeidet av kjendis med merket du forventer sannsynligheten. Det ser ut som at idrettsutøvere er ideelle for slike kampanjer, selvfølgelig. Men merkene selv, nektet det åpenbare, fortsetter å "støpe" sangere, skuespillerinner og modeller. Dette i seg selv er ikke dårlig, spesielt siden noen av dem er virkelig sport, men når Gigi Hadid ser på deg fra veggene i Reebok-butikken, er Karlie Kloss hos adidasbutikken, og Kara Delevin begynner å dukke opp i Puma-butikken, 2006 yard: snakk om mangfold, kroppspotivitet og alderdom (som om bare personer under tretti går på treningsstudio) er fortsatt bare i horisonten, og stereotypen "sport betyr tynn" er veldig levende.
Idrettsmerker deler ikke alltid tydelig sine linjer - inn i livsstil og klær designet eksklusivt til sport (de holder ofte i samme rom på tilstøtende kleshengere). Vi er vant til å sjekke med konsulenter som sneaker modeller er designet for regelmessige løp maraton, og hvilke som er egnet bare for å gå. Bør ambassadører i hvert fall minst gå inn for idrett og føre en sunn livsstil hvis de annonserer avlingstopp og brede okolosportivny bukser? Noen mener at ja, hvis vi snakker om merker hvis DNA inneholder sport og motivasjonen til å gå videre, ellers kan kjøperen ha en følelse av bedrag. Noen er tværtimot sikker på at sportsmerker har utvidet sitt publikum så mye at folk som er langt fra sportsprestasjoner, også kan bære sine ting. Og likevel, hvis idrettsfolk ikke kan vinne i kasting av sportsmerker bare fordi deres ambassadører er forpliktet til å oppfylle den tvilsomme standarden, reiser dette spørsmål.
Kanskje, for nå, er den gode gamle Nike vinnende. Hans heltinnen er Serena Williams, nederlandsk fotballspiller Lika Martens, gymnast Simona Biles. For ikke å føle seg utelukket de høye og tynne kvinnene - Bella Hadid. Men sammen med det - Paloma Elsesser pluss-størrelse modell. Og disse er forskjellige typer som kan resonere med de samme forskjellige kunder. Noen kan si at dette ennå ikke er et ideelt, men i hvert fall et godt forsøk.
BILDER: Reebok puma
