Fra sokker til hette: 10 russiske merker av gateklær

Innenriks streetwear har lenge blitt dyrket til dagens merker og kloner, arrogant tyveri av ideer og direkte plagier, som perfekt viser at gate stil er etterspurt i Russland. Dette bekrefter også omfanget av fenomenet - lokale merker vises over hele landet med misunnelsesverdig hastighet, men det bør bemerkes at de lukker i samme hastighet av åpenbare grunner: mangel på nødvendige investeringer, produksjonsvansker og banal menneske "Jeg vil ikke trekke". Men blant de forskjellige gatemerkene, er lederne i spillet, de som kan sees langt fra, allerede stått ute. Vi forteller hvor du skal kjøpe anstendig russisk T-skjorter, gensere, jakker, baseball caps og mer.

WOLFY

Opprettet i 2014 av Vasily (merket bærer sitt virkelige navn), er WOLF i dag et av de mest gjenkjennelige gatemerkene. Alt startet med ønsket om å bidra og deres visjon i segmentet, for å lage høy kvalitet og interessant innhold, for å fortelle historien om "russisk gotisk". " Lyse slagord "Faith", "Youth", "My Defense" spredte øyeblikkelig over et motley publikum - fra unge ravers til voksne beundrere av sarkasme og samme gotiske. Så i starten var hovedproblemet manglende evne til å skape en kompetent teknisk oppgave for produksjon - sying og utskrift. Nå - for å fordele budsjettet og "observere alvoret". Volumer og skjemaer økte, for å skape en samling og selvfølgelig forberedelse, tar mye mer tid. Men det er verdt å merke seg, prisene forblir rimelige: T-skjorter 1200 rubler, 2800 rubler.

I tillegg til t-skjorter og gensere produserer WOLF små gjenstander: strøk, kjoler og regnfrakker. Samlinger sys hovedsakelig i Russland: "Vi har et stort antall fabrikker og skrivere som kan produsere et anstendig produkt. For vårt segment er ideologi og historie viktigere." WOLF har allerede tatt 50 butikker i Russland fra Kaliningrad til Petropavlovsk-Kamchatsky. Planene - åpningen av flaggskipet i Moskva, tilgang til Europa.

SWORD

I løpet av de fem årene som har eksistert, har SWORD utviklet seg fra et merke til gaten til et ekte samfunn. "En dag bestemte en fyr at han virkelig ville gjøre det han elsket, og den andre støttet ham," er ikke en sjelden historie, spesielt for et gatemerke. Selvfølgelig fulgte visse problemer, blant annet den banale uvitenheten om produksjonsdetaljer, fordi gutta i utgangspunktet ikke hadde anelse om hva som fungerte i denne saken og hvordan. Vanskeligheter med tiden har funnet sin løsning, men en ting forblir uendret - ideen om å sy i Russland og bruke kyrillisk.

I arsenalet av merkevaren som T-skjorter og gensere, bukser, jakker, skjorter og tilbehør - en av de tilfellene når du kan bruke klær fra hode til tå. Og siden 2015 skaper SWORD "reise klær", noe som gjør at laget kan samle seg rundt en bestemt gruppe mennesker som er forbundet med felles interesser. Videre har merkevaren nok fans: butikkene ligger ikke bare i hele Russland, men også i Ukraina og Hviterussland.

g o l d m a n s

Varemerket er en sum av to kreative komponenter: kunstneren Julia og snowboarder Eugene. Søstrene opprettet merkevaren i 2010. Startet med T-skjorter med bilder, og begynte deretter å lage også sweatshirts, jeans og skinnjakker. Samtidig oppstod produksjonsproblemer (som vanlig, som vanlig), samt pilotarbeid med batcher i Asia. I dag er det provoserende påskrifter på klær som "Tits" og "Ugly" (selv om det er "Whore" og "Slut"), så vel som ikke mindre provoserende tegninger. Produksjonsmangel hindrer ikke søstrene i å selge sitt arbeid: Alle materialer er bestilt i Russland og ting sys i private fabrikker etter eget mønster. Fra dette, forresten, lider prisen ikke: "Vi vil at våre ting skal være rimelige og rimelige for alle. T-skjorter - 1200-1400 rubler, gensere - 3000-3200 rubler." En slik politikk er absolutt nydt av publikum - gullsmedene finnes i Moskva butikker Volna, Diktatur, Filosofi, Rashn Mod Store, utstillingslokale, samt i St. Petersborgs såpeprotein, avdeling og andre byer .

anteater

Filosofien til en av de gamle timers innenlands streetwear (merkevaren har eksistert siden 2007) er basert på tre søyler: kvalitet, utvikling, respekt. Stifteren (eller rettere den ideologiske inspiratøren), Nikita Yarutsky, før Anteater, fotograferte for "Posters", "Big City", Onboard og andre publikasjoner. Passion for gatekultur, ekstremsport og graffiti førte ham til ønsket om å gjøre noe av seg selv.

Den vanskeligste tingen, som Nikita innrømmer, er å skape ideelle ting i Russland: "Vi streber kontinuerlig med å bringe våre modeller til det ideelle, det er vanskelig, men det er litt suksess." Materialer kjøpes hovedsakelig i Europa, men det er ikke behov for produksjon - merkevaren jobber med omtrent et dusin forskjellige fabrikker. I dette tilfellet er prispolitikken for å matche klærens formål: Anteater er en slags form for å praktisere gatekultur, for eksempel for tegning av graffiti, skateboarding eller BMX. Derfor 999 rubler. for t-skjorter eller 2799 rubler. for windbreakers - tallene er ganske akseptable. Varemerket planlegger å utvide sitt produktsortiment og nye prosjekter (for øvrig er det mer enn ett samarbeid i Anteater-pengeskassen, for eksempel med Adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock / G-Sessions, etc.).

Hard lunsj

En annen gammeldags på vår liste er merket, hvis navn ble oppfunnet tilbake i 2004 (da de første tingene dukket opp), og offisielt registrert i 2008. Før hardt lunsj var Maxim, Alexander og Stas på en eller annen måte knyttet til salg og produksjon av klær og ble enige om dette. Situasjonen i streetwear var slående forskjellig fra den nåværende, det var svært få butikker med slike klær, noe som betyr at det var svært få sjanser til å finne noe interessant og unikt. En lidenskap for graffiti og grafisk design kjørte en gang til den første prøven: gutta trykte flere T-skjorter med egne utskrifter og ga for det meste den første batchen, og solgte det som var igjen gjennom vennene sine nettbutikker. Positiv tilbakemelding og interesse drev ønsket og overbevist - du må fortsette.

Men det var ikke mulig å fortsette, jevnt og uhindret, kanskje av noe ungt merke. Hard Lunches produksjonssteder ligger i St. Petersburg, den vanskeligste tingen er å etablere en jevn og effektiv drift av hver av dem. "Enhver produksjon er en levende organisme som krever konstant oppmerksomhet og kontroll. Alle som noen gang har oppstått i produksjonsprosessen, forstår hvor mange nyanser og fallgruver som kan oppstå i arbeidsprosessen. Sannsynligvis er løsningen av disse problemene vanskeligst, men også den mest interessant i denne saken! " I Russland, med tekstiler, er alt "veldig, veldig dårlig, for ikke å nevne beslagene." Derfor kjøper gutta for det meste materialer fra Tyrkia, Korea og Kina, og noen ganger finner andre interessante avløp. Men det viktigste er å opprettholde høy kvalitet og rimelig pris (varierer fra 990 til 4590 rubler). I nær fremtid - lanseringen av to flere klær. Hard Lunch er allerede representert i 50 byer i Russland (i Moskva - i 21 butikker, "Wave", i St. Petersburg - i Chikipiba Room, "Youth", "Change" og 21shop), men selvfølgelig er målet et nettverk av mono-merke butikker.

ZIQ & YONI

ZIQ & YONI er ikke bare et merke, men en tett sirkel av mennesker, hvor hver er "sin egen" (gutta organiserer ofte ulike arrangementer som allerede har ryggrad av "deres egen", men samtidig er alle glade her). Varemerket ble grunnlagt i 2010 av George Yashin og Maxim Dmitriev. Teamet som deltok i etableringen av merkevaren inkluderte musikere, idrettsutøvere og forretningsmenn, og det er sannsynligvis hvorfor ZIQ & YONIs arsenal inneholder alle slags ting som kan beskrives ikke bare av ordet streetwear - fra t-skjorter og sweatshirts til jakker, kropp selv denim samlinger.

Interessen for gatemote og ønsket om å gjøre dine egne ting igjen rejste seg, og tvil tilbrakte seg. Og selv om i første omgang alt ble gjort nesten tilfeldig (gutta måtte bevise sin rett til å eksistere), men ZIQ & YONI overlevde, og nå er problemene mye mer prosaiske - problemer med vekst, utvikling og forsvarlig ledelse.

De fleste materialer er bestilt i Tyrkia og Kina: "Det er praktisk talt ingen håp om at de nødvendige stoffene skal produseres i Russland". Når det gjelder produksjon, syr gutta fortsatt på flere fabrikker i Moskva og Krasnodar, men flere og flere ser de mot Kina i det siste - der er ifølge dem mange muligheter. Kostnaden for ting, det bør bemerkes, er ganske tilstrekkelig: fra 1200-1400 rubler. for t-skjorter og caps, fra 2500-3000 gnid. for jakker og fra 5000 rubler. for jakker og bombefly. I tillegg til nettbutikken har merket en monobrand i St. Petersburg, så vel som det er representert i Kixbox, Podium Market, Respublika, Volna, etc.

SPUTNIK1985

Kanskje et av de mest kjente streetwear-merkene i Russland, til tross for at det ikke så lenge siden - i 2011. Ting med ordene "Ung ungdom", "Uren ungdom" og "Verre deg" er enkle å se på hovedstadsgatene, og på rave i Sputnik-ting nesten hvert sekund. Alt startet med en enkel silketrykk utskrift på en liten gruppe T-skjorter og et sosialt nettverk fellesskap. Skaperen av merkevaren Sergey kjøpte for en stund T-skjorter i tsjekkong og trykte på dem hva han mente nødvendig. Nå har merkelinjen utvidet seg betydelig, men det er ikke behov for egenproduksjon, så vel som i andre ferdige former.

For noen, provokasjon, og for noen - satire, er merkespotene ikke så mye nostalgi, som historien om vendepunktene i historien. Og som praksis viser, er dette ikke noe for streetwear. Til slutt, deres t-skjorter for 1000-1200 rubler. og sweatshirts for 1700-2500 rubler. alltid finne sine kunder og avslutte veldig raskt. Dessuten produserer "Sputnik" regnfrakker, bomber, bukser og alle slags tilbehør, helt ned til sokkene.

Enhetssirkel

"I 2010 var det bare noen få merkbare streetwear-merker i Russland, så vi, men banale det høres kanskje, bestemte oss for å gjøre noe i denne retningen," sier skaperne av Unity Circle, Mikhail Ryko og Olga Marchenko. Problemene i begynnelsen av reisen er de samme - produksjon, og spesielt - kvaliteten på sluttproduktet. Nå har merket en etablert base av fabrikker som den samarbeider med jevne mellomrom. Når det gjelder materialer - hovedsakelig Tyrkia. Her spiller både kvalitet og fornuftig pris en rolle. Den andre karakteristikken er viktig, fordi det en gang var mulig å kjøpe materialer i Japan, nå prisen, som de sier, biter.

Gutta snakker om organisering av produksjon i Russland med en positiv og arbeidsmessig tilnærming som er uvanlig for unge merker. Ifølge dem er innenlandsk produksjon virkelig, bortsett fra at prisen er vesentlig forskjellig fra for eksempel Kina. "Men du kan ganske raskt og ofte i en liten mengde gjøre det du trenger. De kan lage høykvalitetsmasker uten problemer, du trenger bare å finne bona fide ansatte." Spørsmålet om økonomi er også viktig fordi for Unity Circle, så vel som for andre street merkevarer, er prising et svært viktig problem, fordi det er nødvendig å opprettholde tilstrekkelighet og akseptabelt nivå. Men det er bedre å spare på produksjons geolokasjon enn på kvalitet. Så prisene for T-skjorter er fra 990 til 1190 rubler, regnfrakker - fra 4190 til 4590 rubler, og sokker med hunder som allerede har blitt kjent - 500 rubler.

Sirkel av enhetskolleksjoner er ofte forbundet med natur, dyr. Så den fremtidige linjen vil bli viet til avifauna i Nordvest-Russland. Det er verdt å vente på det i slutten av mai. Og ting selges med kjærlighet til verden i St. Petersburg Mint, Moskva Yauza Store, omtrent ti butikker i regionene og selvfølgelig online.

Bat norton

Det virker litt mer, og om Bat Norton vil begynne å lage legender. Og dette er kanskje helt berettiget - merkevaren er nesten det eneste eksemplet på en ekte streetwear-merkevarevirksomhet. Men mange refererer Bat Norton til "designer" -delen i stedet for streetwear-merkene). Og han vokste opp om syv år: For det første gjorde studenter fra Novosibirsk University Valery Dubrov og Dmitry Music t-skjorter til turister, og senere fikk de mer enn bare gode anmeldelser, skapt et merke.

I dag har alt vokst opp til salg av franchise, egen produksjon og bedriftsforretninger. Og likevel med en slik skala er gjennomsnittsprisen på et produkt 2300 rubler. (på samme tid i lineup og en bomberjakke til 7790 rubler, og en T-skjorte til 2490 rubler og en ryggsekk for 3890 rubler). Det er ikke nødvendig å tvile på enda større vekst - "et merke fra gaten klær fra St. Petersburg, som ikke har til hensikt å selge stereotyper og hackneyed trender til folk, men tvert imot, er klare til å lage klær til gutter og jenter som ikke nøl med å uttrykke seg gjennom ikke-standardiserte bilder" sin egen.

MEDOOZA

Ser på samlingene av merkevaren, kan man avgjøre med det blotte øye at dette merket er basert i St. Petersburg. Og til og med beskrivelsen av linjene stemmer overens: "I garasjeproduksjonen går vi tilbake til røttene. På en tid da vi var unge, gratis og tenkte ikke på i morgen. Grov og uheldig, vår nye garasjeplass er mettet med rock og rulle av veier."

Et karakteristisk trekk ved merkevaren er tegninger som har en tilgjengelig og forståelig semantisk betydning. Så i samlingen er det også portretter av Pushkin eller Kutuzov, og en bjørn som åpnet munnen med den medfølgende påskriften "Stay Wild". Prisene på T-skjorter er omtrent 1000 rubler, for gjennomsnittlig sweatshirts - 2290 rubler og for strikkede gensere - fra 3390 til 4500. I tillegg har MEDOOZA bukser, skjorter, hatter, ryggsekker og til og med krus.