Fallen Angels: Hvorfor "perfekte" undertøyshow er arkaisme
Denne uken i New York vil bli avholdt Victoria's Secret show. Dens produsenter jobber mer enn flittig - dusinvis av materialer blir publisert fra år til år med overskriftene "Victoria's Secret Angels", "Victoria's Secret Angels Eat", og listen fortsetter. Samtidig er et viktig spørsmål oversett: er disse forestillingene generelt relevante?
tekst: Anton Danilov
Ordet "disse" i slutten av forrige setning er ikke en reservasjon: ikke bare Victoria's Secret, men mange andre undertøysmerker gjør lignende forestillinger. Det spiller ingen rolle hvilken samling du ser - Etam, Intimissimi eller Calzedonia - konseptet er fortsatt det samme: høyt, absolutt tynne og konvensjonelt attraktive modeller går på catwalken til en populær kunstners musikk. Victoria's Secret - Forfatterne til sjangeren: Det første showet med Stephanie Seymour som hovedrollen ble holdt i august 1995. Det kommende showet vil være den 23. i historien til merkevaren. Plasseringen av showet blir valgt på nytt hver gang: i fjor fløy "englene" til Victoria's Secret til Shanghai før sist de samlet seg i Paris. Bare noen få klarer å komme til showet: merkevaren inviterer kun stjerner, lojale bloggere og ikke mindre lojale journalister. Legg til denne prisen på invitasjoner til "vanlige" seere (de eksisterer ikke offisielt, men noen concierge-tjenester tar opp en ikke-standard forespørsel) på 15 tusen dollar - og få oppskriften på det mest forventede sesongen.
Paradokset av dette fasjonable fenomenet er at flertallet av seere (både online og offline) ikke ser på undertøyet: et bilde i en klippe og lookbooks takler denne oppgaven mye bedre. Hovedaktørene i showet er selvfølgelig modeller. De "utvalgte" har deres navn - Victoria's Secret "engler". Tusenvis og tusenvis av jenter som er involvert i modelleringsbransjen drømmer om denne høye statusen. Å "lage" et show av et amerikansk merke betyr å offisielt klatre til toppen av en karriere. Hun lover fortsatt et kontinuerlig modellengasjement og tusenvis av reklamekontrakter.
Det ser ut til at mangfoldet hersker på podiet av det amerikanske merket, fordi blant modellene er det representanter for forskjellige nasjonaliteter. Men ved nærmere inspeksjon faller dette "mangfoldet" i stykker. Uansett størrelse er det fortsatt flere hvite modeller, og afroamerikanske mannequins (for eksempel Jasmine Tux eller Lais Ribeiro) retter ofte håret og passer generelt til europeiske standarder for skjønnhet. Det er ikke nødvendig å snakke om forskjellen i modellens figurer: absolutt er alt tynt og høyt, som langtidskanonen til den ideelle kvinne foreskriver. Prisen, som er gitt den "perfekte" kroppen, snakket også mer enn en gang.
Det ser ut til at mangfoldet hersker på catwalk, men ved nærmere undersøkelse faller dette "mangfoldet" i stykker.
Bridget Malcolm, som opptrådte på det engelske podiet to ganger i mars, snakket om dysmorfofobi - hat på sin egen kropp, som hun led under samarbeidet med merkevaren. Bridget åpnet sin egen blogg, som nå hjelper leserne til å akseptere seg selv og å elske kroppen sin. Malcolm bekrefter: Hun tilbrakte 2-3 timer om dagen i hallen, var alltid underernæret og panikk fordi noen foreslo at hun spiste et stykke frukt. I en annen rekord, fortalte Bridget hvordan hun ble flau for sin "fylde" da hun hadde den 40. størrelsen på klærne. "Mens du tok en badedrakt, så en jente på magen min med en gnist hele tiden," skriver Malcolm. "Jeg snudde henne, smilte, men hun så ikke engang i øynene, fortsatte å stirre på magen. En annen dame ba meg dra meg inn, slik at ribbenene mine kunne sees mer. Da bundet hun en sarong på hoftene for å "gjemme dem." De var ikke bare uhøflige kvinner - jenter som hadde 84 centimeter hofter var mye mer vennlige. Mine valg var større, men jeg fortsatt klatret inn i filmen prøver, størrelsen av som - 2-4 ".
Forberedelse for et moteshow er en egen historie. Hver modell har sine egne "hemmeligheter med suksess", som de sjenerøst "deler". De mest populære er tips for å spise protein shakes og trene som en jævla. Men det er veldig skremmende. Adriana Lima, for eksempel, drikker ikke vann 12 timer før showet, for å virke enda tynnere. Alessandra Ambrosio, som i år kommer til å gå glipp av showet for første gang på 17 år, innrømmer: "I tre måneder var jeg på en 1200-kalori diett. Jeg hatet matleveringstjeneste, som brakte meg en daglig ration. Jeg ville ikke kunne gå gjennom det igjen "Vi har alle mye stress før Victoria's Secret show, og det er ikke bare vårt skjema. Det er som om all vår energi er sugd ut av oss."
Sannsynligvis er det viktigste kriteriet for merkevarens relevans salgsnivået: Tross alt, kjøperen, og i vårt tilfelle er kunden hoveddommeren, og hun stemmer med lommeboken. Men med Victoria's Secret-salg i hvert fall fra 2016, er det ikke veldig bra. I juli rapporterte undertøysmerket om den neste nedgangen i salget, noe som enda et langt salg ikke kunne holde. Ved dette problemet ble L Brands, som eier "Linne nr. 1", ikke avsluttet. Etter publisering av rapporten falt selskapets aksjer med 12 prosent. I 2018 var deres verdi allerede fallende: for eksempel i mars var nedgangen 13,5 prosent. I alt falt de med 45 prosent i løpet av året, og prognosen er skuffende: Finansanalytikere anbefaler å selge aksjer av et amerikansk merke. "Spillet er over," sa Jefferies analytiker Randal Konik.
Et dramatisk fall kan ikke bare skyldes feilbyggede forretningsprosesser. Andre merker av sengetøy har samtidig rekordsalg. Bildet av en kvinne som bærer Victoria's Secret-undertøy faller ut av dagens dagsorden - spesielt mot bakgrunnen av en rekke sexskandaler rundt om i verden og den stadig mer populære #MeToo-bevegelsen.
Ideer om kvinnelig seksualitet forandrer seg - og Victoria's Secret synes det ikke følger med dem. Uten å frykte annonsens avdelingens vrede, skriver progressive vestlige publikasjoner om dette. For eksempel kommer i-D-materialet ut med overskriften "Victoria's Secret forstår ikke hva kvinner nå vil ha." "Kvinner vil fremdeles være sexy," skriver journalist Annie Lord. Nå vil de bare være sexy på sine egne vilkår. Victoria's Secret Angels personifiserer en idealisert, umulig form for femininitet, men samfunnet gjør alltid andre kvinner til å strebe etter det. Denne hyperfemininen Den vakre versjonen er absolutt attraktiv, men det finnes andre former for skjønnhet. " Redaktør Katie Sturino i Refinery29 spør når det amerikanske merket vil vende seg mot kvinner hvis parametere er forskjellige fra engler, og The Telegraph mote regissør Kate Finnigan kaller merkevaren for populisme, sexisme og pretense. "Dette showet er et pseudo-trygt sted hvor kvinner går i undertøyet, kommer opp med ideen om at det er å styrke, at modellene er under kontroll, at vi feirer søsterskap, mote og bildet av en" sunn kropp ". Ingen av dette er, sier hun.
Nyheten er at undertøysmerker som ikke deler disse prinsippene i det amerikanske selskapet, er fortsatt i vinneren. Realundertøyskunder ser annerledes ut enn Victoria's Secret "engler" - og ikke bare små indie-merker som produserer bøker med ekte kvinner og uten imponerende retusjering vet dette. Kanadisk linjemerket Addition Elle arrangerer undertøyshow med Ashley Graham som gjestestjerne - og hallen på slutten av moteshowet applauderer. Selv Sports Illustrated, en unnskyldning for det som kalles "beach body" i den vestlige pressen, endrer drastisk kvinners representasjon i undertøy. Nå på dekslene og til og med på sportspublikasjonen er det et sted for kvinner med ulike typer figurer og for ammende mødre.
Nyheten er at undertøysmerker som ikke deler prinsippene i det amerikanske selskapet, er i dag vinnerne
Dronningen av den nye undertøysmote har blitt Rihanna. I september presenterte popikonet en ny kolleksjon av undertøy av sin merkevare Savage x Fenty i form av et forsenkende show. Mangfoldet i hennes tilfelle viste seg å være helt ubrukt: kvinner i forskjellige bygg, aldre og hudfarger kom ut på catwalk, stilisert som en vill skog - og showet viste seg fantastisk. Interessant var blant modellene søstrene Hadid - favoritten til Victoria's Secret. Ideen er enkel: Kanonisk vakre jenter passer godt inn i den forandrede fasjonable virkeligheten, men nå er skjønnheten deres bare et spesielt tilfelle, ikke en generell regel.
Hva skjer med Victoria's Secret neste? Et godt spørsmål, svaret som sannsynligvis ikke engang kjenner merkevarestyringen. Selskapet planlegger å rebrand, men det er grunn til å tvile på suksess. "Med tanke på hvor fundamentalt det" sexy image "har blitt for merkevaren, tror vi at det kan være svært vanskelig å få tak i dagens trender, sier advokaten som analytiker. Det ser ut til at det første skrittet ville være å forlate det tradisjonelle moteshowet til det amerikanske merkevaren eller endre konseptet, takket være at ikke bare den meget tynnere Adriana Lima, Behati Prinslu eller Stella Maxwell kunne ta podiet. Det vil skje eller ikke, i mange henseender, og bestemme skjebnen til det amerikanske merket: selv vil han ikke kunne ignorere behovene til ekte kvinner i så lang tid.
bilder: Victoria hemmelighet
