Virtual Influenzers: Hvilke farlige drawn modeller
margarita virova
I begynnelsen av februar, Pat McGrath, den mest innflytelsesrike sminkeartisten av modernitet, kalt hun den nittenår gamle jenta fra Los Angeles Mikuel Saysu (les "mi-uela") som hennes muse - en god karriereutgang for en aspirerende instagramblogger. Kort tid før dette skjedde det aktive og moderne Mikuela ut: hun er ikke en levende person, men en modell opprettet ved hjelp av datagrafikk. Nå snakker hele verden om virtuelle influensører og deres potensielle kunder i verden av mote og skjønnhet.
En virtuell kvinne som er generert ved hjelp av "levende" teksturer, utvider seg lite fra en ekte jente som ble retusjert gjennom - som et resultat, begynner de å spille på samme territorium, halvere den skadelige innflytelsen
Nå har Mikuela's instagram over seks hundre tusen abonnenter, internettpublikasjoner skriver om henne, hennes video blir ganske real, om enn et beskjedent antall synspunkter, og i beskrivelsen av profilen vises "Black lives matter". Store merkevarer tilbyr sine reklameposter, og hun har allerede klart å "trekke seg" for utskriftsutgaven. Hun skriver ansiktsløs musikk - i generalisert ånd av Rihanna og FKA kvistene, men det viktigste som Mikuela-prosjektet er annerledes om, er likheten med alle influensafans i en gang, som om hennes personlighet er utarbeidet fra listen over de mest populære hashtags. Samtidig har kontoen vært aktiv i flere år, men for to år siden beundret abonnentene ikke fremmede data, men hevdet om det var en ekte jente, for lidenskapelig om bildebehandling, eller produktet av det kreative arbeidet til de varme Sims. Da skremte bloggeren tydelig det potensielle publikum - nå har CGI-fashionista kommet vellykkede tider.
En lignende historie, avviklet, men mye raskere, skjedde med det nye ansiktet til Fenty Beauty: det var "verdens første digitale supermodell" Shudu Graham, som i likhet med den ideelle eksponenten for verdier og konseptet av merkevaren Rihanna. Uttrykket "digital influensa" står fast i overskriftene til artikler om de nyeste markedsføringsmetodene - og dommer etter frekvensen og intonasjonene til slike publikasjoner, blir virtuelle modeller stadig mer og de vil annonsere mer og mer aktivt. Mens det ikke er noe fundamentalt nytt i bruk av CGI eller i opprettelsen av virtuelle tegn, er denne generasjonen av supermodeller fra Photoshop pennen veldig skummel. Og saken er ikke i pessimistiske refleksjoner om fremtiden i stilen til "Black Mirror", men i den gode gamle objektiveringen.
Det er ikke for ingenting at alle liker å klandre "forbrytelser mot anatomi": Reklamefotografering har lenge siden nådd et spesielt eksistensnivå, hvor levende mennesker ikke er som vanlige mennesker, men er legemliggjort i idealer om merkevarer og blader. Filters og master photoshop gjør ofte levende kvinner likningen av et kunstig opprettet bilde. Tradisjonene til datamaskinbilder kjent fra populære spill er også levende: figurer bryter fysikkens lover, fantastiske proporsjoner av ansikter ligner resultatet av en perfeksjonistisk kirurgs arbeid. Moderne datagrafikk er ganske i stand til å overvinne effekten av den "ondskapsfulle dalen": overflaten av hud- og hårdrakte 3D-modeller ser mer og mer realistisk ut. Så, en virtuell kvinne, generert ved hjelp av "levende" teksturer, ser litt annerledes ut enn en ekte jente, gjennomgått retusjering - derfor begynner de å spille på samme territorium og halvere den skadelige innflytelsen.
La det ikke være noen oppførsel i datagrafikk av seg selv, det er en spesiell kynisme i å tjene penger på våre komplekser med hjelpen: nå er det spesielt enkelt å spille på kvinnelig usikkerhet
Mens kontoinnehavere Mikuela forblir anonyme, er forfatteren til den andre karakteren kjent - dette er fotografen Cameron-James Wilson, som innrømmer at han ved å skape Graham ble ledet av modellen Dacia Toth, og også Barbie dukke i form av "Princess of South Africa". Som en del av kunsteksperimentet ser Shuda kanskje interessant ut - men i forbindelse med reklame og populærkultur blir det en annen banal fantasi om en ideell kvinne, og dessuten en manns og med en tvilsom referanse. En kollektiv nevroose om emnet for et uoppnåelig "ideal" er født av en urealistisk representasjon av kroppen, og virtuelle eksperimenter på denne måten gjør det mulig å utfolde seg fullt ut. Og la "levende modeller ikke gå sulten", du må fortsatt lide, bare alt annet. Skaperne av virtuelle jenter prøver ikke å gå i veien for fantasi, men tvert imot drømmer minst litt, men å bedra deres publikum - for å få dem til å tro på uvirkelige ekte instagramstjerner.
Det er ikke for ingenting at Mikuel er merket som en influencer: En innflytelsesrik blogger har ikke bare en effekt på hennes abonnents skjønnhet, men gjør dem også til å kjøpe. Sistnevnte er spesielt viktig for merkevarer - den virtuelle fashionistaen er allerede sportslig Moncler dunjakker; Mark måtte ikke engang strekke og sende en ekte jakke. Og la det ikke være noen opprør i datagrafikk av seg selv, det er en spesiell kynisme i å tjene penger på våre komplekser med hjelpen: nå er det spesielt enkelt å spille på kvinners usikkerhet i utseende.
Ja, vi snakker om jenter. Mikuela har enten en kjæreste eller en venn som heter Ronnie Blavko med nøyaktig samme grunnleggende data: han er også et produkt av datagrafikk, også en dandy, og lever også på instagram. Bare her kommer antall abonnenter ikke til fem tusen, til tross for vanlige referanser i en venns innlegg. Det ser ut til at folk er rett og slett uinteressant å se på en betinget mann, som illustrerer bildet av alle de fasjonable unge gutta på en gang, noe som betyr at de ikke vil tjene penger.
For tiden blir generell spenning fremkalt snarere av en nyhet av fenomenet, så det er usannsynlig at de flittige skreddersydde datamodellene snart vil erstatte Hadid-søstrene. Likevel ser spillet ikke for etisk ut. I et intervju som den digitale modellen ga til The Business of Fashion portal, ser hun ut til å være en helt uavhengig person: hun forteller om planer for fremtiden, vil ikke at folk skal spørre henne om etnisitet og kaller seg en kunstner. Mikuela uttrykker åpenbart synspunkter og engasjement i kampen mot urettferdighet, og taler til fordel for minoritetsrettighetene. Dette ser imidlertid ut som en hyllest til mote, en simulering av aktivisme som ikke er fulle av farer: en blogger kan ikke være i posisjon til en ekte person som signerer med et ekte navn. Trenger vi "dårlig" aktivisme, når selv "bra" ikke er nok? Spørsmålet er åpent. Er det etisk å sikre kvinner at de ikke er gode nok? Nei, absolutt ikke.