Russisk merkevare Affex: Grove sko og allsidige joggesko
I rubrikk "NEW MARK" Vi presenterer unge designere og forteller dem hvor og hvorfor de skal kjøpe sine ting. Vår helt i denne uken er Rustam Heybatov, ansvarlig for Affex-merket.
Moderne russiske merker av sko kan telles på fingrene: Det er et merke av luksuriøse sko av Alexander Siradekyan. Det er et Nevalenki-prosjekt som fokuserer på trendy trender som piercing brogues eller loafers med farget pels, og selvfølgelig Two Balls - reinkarnasjon av sovjetiske sko. De som er godt kjent i utlandet eksisterer ikke egentlig. Men situasjonen endrer seg: Skaperen av det unge merket Affex har store planer - inkludert utvidelse til Vesten.
Affex kom opp med Rustam Heybatov i 2014. Ideen var enkel - å lage grunnleggende sko som alle har råd til: "Fra ungdomsårene visste jeg hvor jeg skulle kjøpe, for eksempel en kul og billig T-skjorte, og det var uklart hvor å få gode sko, og til og med til en rimelig pris." Varemerket rammet butikkene i 2015, og nå kan det bli funnet i de viktigste utsalgssteder i landet fra Lamoda til TsUM. Alt takket være grunnleggeren av entreprenørånden, som i mellomtiden mottok en Skolkovo MBA og omfattende erfaring innen detaljhandel (fra Banya Concept Store-prosjektet til grossisthandel i europeiske mote merker, hovedsakelig sko).
Langspillingsplaner - for å nå det vestlige publikum. Derfor viste Affex-hjørnet seg med andre unge russiske merker i det siste Pitti Uomo: "Det var viktig for oss å få tilbakemelding for å forstå hvilken retning å utvikle og hva vi skal legge merke til, bestemme våre videre skritt for å bringe merkevaren til de europeiske og globale markedene "- sier Heybatov. Nå sysselsetter teamet om ti personer. Samtidig sparer man på markedsføring, sparer merket ikke på materialer: Skinn, for eksempel, er kjøpt hovedsakelig i Brasil, og den eneste - i Portugal. Ellers er det på ingen måte å spare på kvalitet, det er usannsynlig å friste en kjøper i utlandet, full av skomassamarkedet.
Cover: TSUM
