MadeMe: "Maiden" streetwear merkevare fra New York

I VEKKEN RUBRIEK "NYTT MERK" Vi presenterer unge designere og forteller dem hvor og hvorfor de skal kjøpe sine ting. Vår heltinne i denne uken er Erin McGee, skaperen av merkevaren MadeMe.

Strengt tatt er MadeMe ikke akkurat et nytt merke. Designer Erin McGee - en kult personlighet innen street klær og direktør for utvikling Supreme (hun har jobbet i merkevaren i mer enn 12 år) - begynte å jobbe på MadeMe for åtte år siden. Men på grunn av hovedarbeidet kunne hun ikke bruke all sin fritid til henne, så samlingene besto hovedsakelig av et svært lite antall ting og opptrådte uregelmessig.

Erin bestemte seg for å komme seg til virksomheten og utvide MadeMe-serien fra den siste høst-vinterkolleksjonen, inspirert av 70-tallet punk og uniformer av studenter fra katolske skoler. Ifølge henne følte hun bare at det var riktig tid. Skjørt i et bur fra samlingen ble en virkelig hit - i dem, for eksempel, utførte Katy Perry og dro til Rita Ora-partier. Kommunikasjon med kjendiser, yrkeserfaring, en utmerket forståelse av industrielle regler og faktisk et stort ønske tillot Erin å bringe merkevaren til et nytt nivå - nå kan det bli kalt et ledende gatemerke fokusert på jenter.

Erin oppfunnet MadeMe på grunn av at de fleste gatemerker (og dette ikke bare er de øverste) ser publikum hovedsakelig som menn. Designeren mener at det egentlig ikke var noe spesielt alternativ, foruten å kjøpe klær i mennsavdelingen, var det ikke for jenter som var opptatt av street-for-culture. Hun innrømmer selv at utviklingen av stilen til sitt eget merke var påvirket av byen der hun bor og arbeider, og gatestilen på 90-tallet (som lett ses i alle ting) og heltemod som Patti Smith.

Nå er MadeMe på alles lepper, og dette er en stor fortjeneste av Erin, som fortsetter å jobbe i Supreme. I et intervju med Dazed bekrefter hun: "Det er vanskelig, men det er New York. Din servitør kan være en skuespiller på Broadway. Hvis du ikke er klar for to jobber for å oppfylle din drøm, flytter du deg bedre til, for eksempel, Ohio." Erin har også samarbeid med Stussy og Vans. Men det mest etterlengtede - med den legendariske merkevaren X-Girl, der opprinnelsen var en av lederne av Sonic Youth Kim Gordon og regissøren Sofia Coppola - vil se lyset veldig snart.

Den siste MadeMe-samlingen, laget i ånden i den gamle dELiA-klærkatalogen for tenåringsjenter, er også dedikert til ravekulturen på 90-tallet. Den har et sted og lyst bombefly, og hippie gensere, som om heklet og jeans, hvor som en penn tegnet ikoner og symboler som er trukket i skolebøker i feltene. Ingen komplisert design eller hyper-volumetriske ting - ifølge Erin, er hun ikke fornøyd med denne globale trenden. Alle MadeMe-elementer er lett kombinert med hverandre og med noen grunnleggende klær. Egentlig er dette deres viktigste styrke.

Det er vanskelig for folk å akseptere og forstå hvorfor kvinners streetwear er nødvendig nå, siden det er populært å bare kjøpe menns merker. Jeg tror en jente som kjøper en MadeMe ting for seg selv eller bare forbinder seg med en merkevare, er den som er modig nok til bare å lage seg selv, og ikke følge noen trender. Hun er stilig og smart. Hun er definitivt ikke et moteoffer. Tross alt, var jentene sjenert foran kjæresterne sine og tenkte noe som: "Ok, jeg kan også bare sette på hette Gosha Rubchinskiy".