Skjønnhetsreklame uten blanke klichéer: 9 videoer

Margarita Virova

Kampanjer for kosmetikk og andre skjønnhetsprodukterå være ærlig, ikke mye endret siden starten. De bruker som regel de samme løftene og metodene, de samme kameravinklene og inviterer ofte til de samme skuespillerne og modellene. Kjole med multimeter plumes, forførende lyse lepper, falske øyenvipper, nøye ferdig med Photoshop, og de obligatoriske varme kyssene som en direkte følge av kjøp av produktet vi finner i nesten alle reklamekampanjer. Jo mer interessant når merkene ikke går på banket spor. Vi husker ni reklamer, kundene og skaperne som prøvde ikke bare å selge produkter, men også å gjenspeile de åpenbare endringene i holdningen til skjønnhet.

Shiseido

"High School Girl?"

En av de lyseste virusvideoene fra 2015 - og ikke bare i kosmetikkverdenen. I løpet av handlingen, viser det seg at alt ikke er det som synes ved første øyekast: jentene i tilbakespoling blir til gutta, bildene som sminkeartistene opprettet. Den mest fremragende her, selvfølgelig, er ikke mesterskapet til sistnevnte, men selve ideen om videoen, som demonstrerer en radikal transformasjon ved hjelp av sminke. Dette er mye nærmere en fri og avslappet holdning til skjønnhet og menneskelig utseende enn den vanlige mantraen som det magiske røret vil løse alle problemer.

Kenzo

"Kenzo World"

Video, som er verdig å minne ham om igjen. Regissøren for dette korte mesterverket var Spike Jonze, kjent i verden av reklame og musikkvideoopptak - i 2005 mottok han til og med den tilsvarende nominasjonen til prisen for American Directors Guild. Skaperne av reklame konsept for parfyme står overfor en spesielt interessant oppgave, siden å finne en visuell analog av duften i farger, lyder og handlinger er mye vanskeligere enn enkelt og lønnsomt å formidle dydene til leppestift eller skygger. Med en wild dance, som svarer til bildet av merkevaren, mistet de ikke, men de gjorde også uten flere lag kjoler, kronblad, klemmer og silkeplater, som er i hver første reklame for dufter.

Pantene

"#ShineStrong"

Selvfølgelig, mest av alt, jeg vil gjenta serien alltid "# som en jente", men det er andre eksempler. Her er en annen god sosial kampanje som reiser viktige og komplekse problemer - med forfatterskapet til Pantene-merket. I lang tid var hun i forkant med å bruke gullstandarder i reklame for hårprodukter: det var alltid glade mennesker i hovedroller og deres skinnende glatte hår. I den nye kampanjen oppfordres kvinner til å slutte å be om unnskyldning hele tiden, og for eksempel i videoen "Labels Against Women" analyserer de hvordan kjønnsstereotyper blir født. Visuelle skisser forteller om hvor mye kraft som faktisk er skjult i våre daglige handlinger og ord - noe som dessverre fortsatt ikke snakkes om.

Tom Ford

"Lips & Boys"

Linjen med femti leppestifter Lips & Boys var en av de mest spennende lanseringene av Tom Ford-merkevaren, inkludert provoserende kreative og markedsføringsbevegelser. I det kommersielle, som varer nøyaktig et minutt, er det på den ene siden ikke noe overflødig, og på den andre - mye glans og sex. Likevel er nyanser av leppestift navngitt etter mennene som designeren bestemte seg for å fortsette på denne måten, så her er leppene, her er gutta - alt er veldig klart. Ikke bare konvensjonelt vakker reklame, men også et godt eksempel på hvor godt tanken blir en klisje i en passende enhet.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

En annen ikke-standard parfymeannonsering skutt av en flott regissør. Generelt, å ringe en stor mester for å lage en video er en av de viktigste metodene blant ikke-standardiserte. Den store Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") satte i tre minutters mini-film alle de beste tingene knyttet til merkevaren: barokkpomp, interesse for tradisjon og skjønnhet i alle sine manifestasjoner. I historien gjenoppretter en mor med fem sønner en familie eiendom. Stråler av sollys, sagflis, smuldrende gips erstattes av frodig grønt gress, elegante gjester, dufter fra kjøkkenet og en stor krystalllysekrone. I finalen, selvfølgelig, ikke uten en kjærlighetshistorie. Rollen til den elegante moren til familien ble spilt av Sophia Loren, selve utgaven av den italienske kinoens gyldne alder - det er helt umulig å bryte seg bort fra det som skjer.

Chanel

"Jeg elsker Chanel"

Fotograf Solvay Sundsbo skapte en hyllest til den berømte "Vogue" -dekselet for denne annonsen: jenta fra bildet kommer til liv og viser samtidig de saftige nyanser av Rouge Allure-leppestift. Klassikere møter klassikere: denne videoen og fire år senere ser uvanlig ut. I reklame er kosmetikk og dufter sjelden brukt ikke bevisst seksualisert bilde, men en henvisning til kultbildet - fordi hvert slikt eksempel blir husket. På samme måte, i en annonsekampanje av La Petite Robe Noire parfyme fra Guerlain, ble den kvinnelige silhuetten i en lue og en myk kjole behandlet - og det var flott.

Dove

"Dove Pro-age"

Det ville være vanskelig å klare seg i denne samlingen uten et selskap som har oppnådd en storskala revolusjon i sitt bilde takket være en ny sosialt orientert tilnærming. Men hvis mange husker om "Beauty Sketches", har få personer sett denne annonsen dedikert til Pro-age-serien av produkter. Med serienes utgivelse understreket selskapet vedvarende avvisning av anti-prefiks. Denne språklige raffinement er også en avvisning av den tradisjonelle markedsføringen. I USA ble hun utestengt fra et stort show med uttrykket "for mye hud" Merket er imidlertid mer vedvarende å snakke åpent om ting som "verden er ikke klar", og vet hvordan man gjør det vakkert og delikat.

Gucci

"Hun gjør byen"

Bildet av et dristig, fritt og sexy merke, utviklet for Gucci etter nedgangen i begynnelsen av 90-tallet, holder fortsatt merkevaren, men implementeringen er ikke alltid vellykket. Likevel er reklamfilmen, skutt av kunstner og regissør Frank Miller, verdt spesiell oppmerksomhet. Selskapet inviterte ham som forfatter til "Sin City", som på den tiden allerede hadde blitt en kultfilm, selv for de som ikke er glad i tegneserier eller neo-noir. Som et resultat blandet bildet av et dyrt og luksuriøst merke med estetikken til en billig film om et ikke veldig luksuriøst liv. Det viste seg minst interessant, men omdiskuterbart.

L'Oreal

"Min første kvinnedag"

Dette er ikke en annonse, men en video dedikert til International Women's Day, der transgendermodellen Valentina Sampayo snakker om seg selv. Det faktum at den konvensjonelt vakre jenta forandret sexet hennes, vil publikum bare vite på slutten - og dette er den mest nøyaktige måten å visuelt vise hva aksept er. Selv om et slikt sosialt initiativ ser ganske naturlig ut for en stor merkevare, er det viktig å huske sammenhengen. Videoen ble opprettet i Brasil av et lokalt reklamebyrå, og Valentina ble en av de få representanter for LGBT-fellesskapet som fikk retten til å snakke - generelt er situasjonen i landet beklagelig. Reklame ble sett og diskutert for en stund.