"Du elsker ikke Kina, men penger": Hvordan Dolce & Gabbana ble et ikke-grata-merke
Den siste uken ble merket for Dolce & Gabbana deafeningskandale - og hvis tross alt de tvetydige utsagnene hadde designere hatt bare små omdømme tap, er det nå lojale kunder som ødelegger massevis av merkevarer verdt tusenvis av dollar, og butikkene nekter å samarbeide i mange år. Vi forteller hvordan det skjedde.
tekst: Anna Aristova
Årsaken til stormens utbrudd var den nye kampanjen #DlovesChina, tidsbestemt for å falle sammen med et stort merkevareutstilling i Shanghai. I en serie videoer publisert på Instagram og Weibo sosiale nettverk den 19. november, Den kinesiske modellen spiser italienske retter som pizza og dessert cannoli med spisepinner, eller rettere prøver å gjøre det - kanskje skaperne oppfattet et slikt trekk som "ironisk", men vitsen var neppe en suksess. "Hva er det for stor for deg?" - Stemme over spør i hån. Reaksjonen ble fulgt umiddelbart: brukere av sosiale nettverk anklaget merkevaren for rasisme og hån av kinesisk kultur. "Kampanjen er fokusert på Kina, men i stedet er marken skryt av den parodiske visjonen om det moderne Kina, som ikke sammenfaller med virkeligheten," forfatterne av bloggen Diet Prada plukket opp. Situasjonen ble ytterligere forverret av Stefano Gabbanas korrespondanseskjermbilder med instagrambrukeren Mikaela Pranova, der designeren selv anklager den kinesiske for rasisme på grunn av "spisehunder" og gjør andre offensive uttalelser - og dette er nesten en tredjedel Dolce & Gabbana inntekter kommer fra Kina.
Klokka fire timer senere forsvant videoen fra sidene til Dolce & Gabbana, og representanter for merkevaren skyndte seg fortalt at merkevaren og Stefano Gabbanas kontoer hadde blitt hacket - de apologized for "forårsaket bekymring" og la til at advokater undersøker hva som skjedde. Versjonen om "hacking" ble støttet av Stefano Gabbana: "Min instagram ble hacket, advokatene jobber med det nå. Jeg elsker Kina og kinesisk kultur. Jeg beklager det som skjedde," skrev han på sin side (på publiseringstidspunktet var bildet allerede slettet - i stedet for Denne designeren er lagt ut på sin sidevideo med en katt). Før innkallingen av innbrudddet utgav Stefano Storiz, slik at versjonen om plausibiliteten til innbruddet umiddelbart ble utspurt.
Den nye kampanjen var bare en utløser for den lenge etablerte konflikten mellom det italienske merkevaren og det kinesiske publikum.
Etter å ha lært av Stefano Gabbana's fornærmende kommentarer, begynte de modellene og kjendiser som ble invitert til showet å massivt nekte å delta i Shanghai-showet (kronologisk den dagen, på betingelse av anonymitet, fortalte Dazed en av modellene som skulle være på podiet). I tillegg sa en annen modell av fransk-kinesisk opprinnelse Estelle Chen at Dolce & Gabbana "elsker ikke Kina, men penger." "Kina er rik ikke bare i penger, men også i sine verdier, kultur og folk som ikke bruker en cent på et merke som ikke respekterer alt," skrev hun på Instagram. Et par timer før arrangementet annonserte varemerket annulleringen av showet - og en dag senere kom en videomelding på Dolce & Gabbana-siden, der Domenico Dolce og Stefano Gabbana sa at de hadde tenkt på hva som hadde skjedd og unnskyldte seg til alle kinesere. "Våre familier har alltid lært oss å respektere forskjellige kulturer, og derfor ønsker vi å beklage oss hvis vi fortolket [culturen] feil," understreket designerne. "Vi elsket alltid Kina, besøkte ofte og besøkte forskjellige byer. Vi elsker din kultur, og vi har fortsatt mye å lære. Derfor ber vi om tilgivelse dersom vi gjorde en feil i hvordan vi uttrykte oss selv. "
Men hvis du tenker på det, har feil i "selvuttrykk" og skandaler rundt Dolce & Gabbana blitt observert i mer enn et år - den nye kampanjen virket bare som en utløser for en langvarig konflikt mellom det italienske merkevaren og det kinesiske publikum, samt den moderne verden, der det ikke er plass til rasisme. Det er nok å huske forrige års kampanje, for hvilket Dolce & Gabbana ble anklaget for å "skildre Beijing som en underutviklet by", eller hendelsene i 2012, da Hongkong-beboere var forbudt å fotografere Dolce & Gabbana-boutiqueet, mens utlendinger og innbyggere i fastlands-Kina måtte få lov til å gjøre det. Og dette regner ikke med andre offensive uttalelser fra Stefano Gabbana utenfor Kinas sammenheng - med det faktum at han uventet kalte sangeren Selena Gomez "stygg", og ender med at designerne kritiserte utseendet til barn i samme kjønnsfamilier og kunstig befruktning. Kirsebær på kaken var i fjor uttalelsen Gabbana at han ikke anser seksuell trakasseringsvold.
Analytikere antyder at et slikt omdømme sammenbrudd er irreversibelt og vil nødvendigvis føre til en nedgang i salget, og Stefano vil bli fjernet fra jobb
Når det gjelder kritikk, synes Gabbana å gjøre det som han ønsker - og selv begynte å tjene penger på allmennheten, slippe T-skjorter med slagordet "#Boycott Dolce & Gabbana" etter anklager om å støtte Melania Trump. "Takk Haters !!!!" skrev Stefano i bildeteksten til bildet.
Hva denne skandalen vil forvandle seg til på lang sikt, er fortsatt vanskelig å forutsi: Noen eksperter mener at Galtas mislighold vil bli glemt på samme måte som den siste hendelsen som involverte merket Balenciaga (da kinesiske kjøpere ikke var tillatt i Paris-boutiqueet). Analytikere antar at et slikt ansettelsesbrudd er irreversibelt og vil nødvendigvis føre til en nedgang i salget, og Stefano vil bli fjernet fra virksomheten. Hvem har rett, tallene vil vise, men en ting i 2018 er allerede klart - holdningen "Jeg vil ikke være noe for det", og stolthet på deres politisk feil holdning, heldigvis, er ikke lenger på vogue.
BILDER: Dolce & Gabbana
