Ting med påskrifter og logoer i vårsommersamlinger
I EN KONSTANT VANDERHUS snakker om trender fra podiet som kan tilpasses for garderoben din i de neste seks månedene. I dette nummeret forstår vi hvordan logoer er tilbake på klær, og dumme T-skjorter er ikke lenger ikke-grata og dukket opp i samlingene av seriøse merker.
Hvordan alt begynte
Andy Warhol var den første til å ironisk tolke rollen som logoer i det 20. århundre, som knytter popkultur, forbrukerkultur, kunst og mote med deres hjelp. Campbell supper migrert fra supermarked hyller til Warhols canvases, og deretter til T-skjorter. På forsiden av "The Velvet Underground og Nico" i stedet for navnet på gruppen eller albumet var det en banan. Tre år senere, kom en av de mest ikoniske og citerte logoer på den andre siden av Atlanterhavet - røde lepper med tunger oppfunnet for The Rolling Stones av John Pash (t-skjorter med logoet til favorittbandet ditt er fortsatt en av de mest populære tingene med logoer). På 80-tallet på bølgen av hip-hop og kulten av "merkede ting" vises logoer på klær overalt. Selve faktum av eksistensen av ting med påskrifter er forpliktet til ikoniske gatemerker som har laget en enkel hvit T-skjorte med logoen, den mest tilgjengelige tingen for de som ønsker å bli med i "magien av merkevaren" (du kan ikke engang snakke om kraften til Nike- eller Adidas-logoen). For eksempel, la oss si takk til merkevaren Stussy, som stammer fra 80-tallet blant California-skatere og surfere. Eller det franske merkevaren Pigalle (hvis merket T-skjorter og gensere med merkevaren til Paris er utsolgt umiddelbart), grunnlagt i 1994 av New York Supreme-merkevaren (Pigalle-merket), den ikoniske Amsterdam-butikken og Patta-merket med samme navn, som forresten, ved tiårsjubileet, hadde gitt ut års samarbeid med det samme Stussy-merket. Det er logoer som gjorde disse merkene mest gjenkjennelige i verden.
Interessen for gatemerker stanset og mange kapsler, samarbeid med kunstnere og musikere - alt dette gjorde dem til kult og bestemte seg for deres videre innflytelse på moderne måte. Således synes den røde og hvite Supreme-logoen og den svarte Pigalle å ha levd sine egne liv i lang tid - vi kjøper enkle T-skjorter og caps med disse logoerene bare for å eie selve logoen. I tillegg har ting med logoen til disse gatemerkene blitt så populære takket være kjendiser - A $ AP Rocky satte på en Pigalle-t-skjorte, og Kate Moss bilde av en Supreme t-skjorte og en leopardpelsjakke gikk ned i historien. På slutten av 90-tallet kunne alle ha en vesentlig ting: For det første slo Medusa Gorgon Versace seg på de billigste tingene på merkevaren, og deretter på feil. ting med logoer fra D & G til Fendi helles fra butikker til markedene.
Slik bærer du ting med påskrifter nå
Ting med logoer av kjente merkevarer har vært kjent for oss siden barndommen, og det virker som at alle hadde på seg T-skjorter og hette med påskriften "Jeg elsker NY (Paris, London)" minst en gang. Sant de siste årene har vi forsøkt å ikke forlate dem hjemme - i hvert fall i butikken. Men situasjonen endrer seg raskt: merkevarer har en lidenskap for logomani, sist sett på 90-tallet og tidlig på 2000-tallet (se på MIA-samlingen for Versus Versace), og voksne moteforbrukere, inspirert av normkjernen, bærer morsomme T-skjorter uten skam . For det første gikk trenden for logoer og påskrift på klær til fasjonable mennesker takket være Kenzo sweatshirts, for ikke å nevne Brian Lichtenbergs popspill med påskriftene "Homies" og "Féline", og så ble de unge merkene som utnytter streetesthetics erstattet Stussy og Supreme. For eksempel har tre bokstaver HBA sweatshirts blitt den mest ønskelige tingen for alle street-stil bloggere som har erstattet deres utdaterte Kenzo og Givenchy sweatshirts med dem. Det er viktig å merke seg at sweatshirts med logoer av merker som VFiles eller Hood by Air - dette er ikke en hyllest til street fashion, men ren mote her og nå. I motsetning til sine forgjengere er de en del av en stor industri: merkevaren som er opprettet av New York DJ og promotor, viser sine samlinger på New York Fashion Week, og grunnleggeren drar inspirasjon fra Brooklyn-gatene og fra ideene til den minimalistiske Helmut Lang. Sweatshirts med HBA-logoen er fortsatt friske, men Style.com og Business of Fashion skriver om sine skapere.
På grunnlag av interesse i 90-tallet og begynnelsen av 2000-tallet, vises ting med påskrifter i dag i samlinger av designere fra Missoni til Alexander Wang. Christopher Kane viser en lilla sweatshirt med ordene "Petal" og gjennomsiktige kjoler med ordene "Flower". Raf Simons for Christian Dior setter påskrift på kjoler. Vivienne Westwood viser katten. Denne sesongens DKNY-merke inneholdt ikke bare ting med påskrifter i prêt-à-porter-samlingen, men også i en annen kapsel opprettet med åpningsseremonien, hvor de gjorde det på treffene i DKNY-arkivene på 90-tallet: joggesko, poser, T-skjorter og gensere med store logoer. Marc av Marc Jacobs refererer til ting med påskrifter, selv i neste høst-vintersamling, akkurat som Nasir Mazhar, som spiler sine egne logoer på kanten av klærne som TLC-antrekk. Noen jobber ikke med sine egne logoer eller abstrakte påskrifter, men med den ikoniske logoen til de største selskapene. For eksempel viser Ashish T-skjorter og T-skjorter med Coca-Cola. Ideen plukker opp massemarkedet - ting med merkenavnet soda finnes i Topshop og Uniqlo.
Pass deg!
I kølvandet på spredningen av normcor tok europeisk og amerikansk ungdom ut T-skjorter og caps med påskrifter fra egne skuffer og fjerntliggende hyller av billige supermarkeder. De har ikke lov til å bære dem hvor som helst og på noen måte, for i et sunt samfunn bør ingen se spiss på tomfoolery. Men det er fortsatt verdt å huske at disse tingene ser best ut i forbindelse med street fashion: med jeans, leggings, sportssko, store gull øredobber (som Iggy Azalea) eller tynne kjeder i stil på 90-tallet, denimskjørt med glidelås foran . For inspirasjon, kan du utforske Stussy kvinners samling lookbook. Vel, det beste som kan skje med en T-skjorte fra Auchan, er at den kan klippes av under en hekletopp og slitt med en tennisfarget skjørt eller brede benbukser og høyhælte sko.
bilder: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)