"De snakker det samme språket her": Jeg har laget et marked som fremmer bærekraftig mote

Stabil mote, det vil si den som er opptatt av etikk og økologi, får fart - også i Russland. Et av prosjektene fokusert på en ansvarlig tilnærming til salg av klær, er PLACE (ddmm): markedet for lokale merkevarer, et forelesningssenter og et veldedighetsforetak som er forenet under dette navnet. Den 17. mars arrangeres det tredje stedet i Moskva. Vi spurte Ksenia Shabalin, som oppfant ham, om sin sti i moteverdenen og hvordan man skal gjøre et stort prosjekt nesten alene.

tekst: Svetlana Paderina

Første butikker

Jeg ble født og oppvokst i Pskov. Der hadde vi en liten brukt med en venn, vi solgte ting gjennom VKontakte. Og selv om jeg ikke opplevde samme eufori fra funnene som han gjorde, hjalp butikken meg til å forstå prinsippene for arbeid på dette området. For eksempel, hvilket innhold bestemmer: Vi skutt strykejern og harmonisk stiliserte ting mot en hvit vegg - mens konkurrenter utsatt sine rynkete klær i det gule lyset mot bakgrunnen av skapet. Og vi gikk alle mange ganger raskere.

Jeg ble uteksaminert fra et universitet i St. Petersburg og jobbet i juridisk avdeling i tre år. Jeg kan ikke si at jeg var spesielt fascinert av mote - jeg møtte folk som hadde en mye høyere grad av kjærlighet. Jeg var heller interessert i kunst, psykologi og kommunikasjon. Etter å ha forlatt loven, ble jeg med i prosjektet Denis Shevchenko Russian Room - dette var den første nettbutikken til russiske designere. Vi lastet ned en hel bil klær og gikk til et fotostudio i utkanten, der jeg måtte være både en modell, en stylist og en makeupartist på samme tid - alt som det burde være i oppstart i 2011. To år senere åpnet vi en liten nettbutikk, hvor du var villig til å snakke med ekte kunder - slik lærte jeg å kommunisere og stille spørsmål.

Jeg skjønte en ting: De fleste kjøper når de er fornøyd med noe. De ønsker å se bedre ut, de leter etter noe nytt i livet, de drømmer om å føle seg trygg på et arrangement - klær løser et psykologisk problem. Jeg lærte at jenter med søte knær kan hate knærne, og jenter med luksuriøse hofter kan aldri ha på seg et skjørtår. Det viste seg at klær ikke handler om klær i det hele tatt.

Så foreslo Denis å lage GATE31. Det var et veldig vakkert prosjekt: et nøyaktig konsept, et forsiktig utvalg av merkevarer, et kjølig interiør, et flott lag. Vi tilbrakte i butikken hele tiden, jeg så på folk, lyttet til vurderinger. Jeg husker at om morgenen åpner jeg rullen foran inngangen, men tvert imot er det en kvinne med en datter og sier: "Vi kom til deg ved første Sapsan-shopping, og etter lunsj kom vi tilbake til Moskva" Vi vokste opp, tok nye områder, kom opp med ulike temaer for butikker: Her er klassisk femininitet, her er minimalisme, her er noe annet. Et år senere hadde vi tretti personer i teamet og fire butikker, og i to - ti butikker og seksti mennesker. Vi sov ikke mye, vi jobbet mye: det ble ansett som normalt å tildele et skudd for elleve kvelder og jobbe til fire om morgenen, alle brant og glad. Vi er fortsatt venner med mange kolleger.

Jeg okkuperte innleggene fra kjøper og kreativ direktør: hele visuelle delen av GATE31 var på meg. Vi var initiativ, vi kunne fly til Paris på egen bekostning for å skyte. Men på et tidspunkt begynte jeg å lure på: hvorfor gjør jeg dette? Jeg skjønte at konseptbutikken er nærmere meg, og ikke massemarkedet. Så ble jeg merkevareleder for MY812-merkevaren: designeren Albina Zueva gjorde alt veldig vakkert og veldig stille. Vi arrangerte en skyting i Paris, som deretter spredte seg ut i pressen, begynte å motta tilbakemelding og nye kunder, åpnet et showroom i Moskva. Jeg ville også gå til Moskva selv - for et år siden flyttet jeg og skaffet mitt eget byrå LOVE, som omhandler den strategiske utviklingen av merkevarer.

Market PLACE

En gang til middag fortalte jeg en venn: Bare for å samle alle de kule merkevarene og fortelle verden om dem. Slik oppdaget ideen om PLACE-butikken, som er åpen midlertidig, i dette tilfellet en dag. Jeg ønsket å gjøre denne dagen til en ferie, slik at folk vet at de kan komme lenge, at det vil være interessant for dem at stedet må møte og sosialisere seg. Jeg ber spesielt designerne som deltar i prosjektet, å komme i person: ingen kan fortelle om merket bedre eller svare på vanskelige spørsmål enn de gjør. Jeg gjorde alt utvalget for popupen, som først ble holdt i september i fjor, på egen hånd - jeg satte spesielt frimerker slik at gjestene ikke kunne kjøpe noe, men et helt bilde. Jeg trakk meg selv et miljø der både kjøpere og designere vil være: interiør, musikk, et sted, alt skal være både vennlig og estetisk samtidig.

Plattformen for det første stedet var Richter: et historisk herskapshus, i første etasje hvorav en restaurant, en bar, et bibliotek, et galleri med moderne kunst og et møtested var lokalisert. Jeg møtte grunnleggeren Anastasia Efimova ved en tilfeldighet - hun ville bare lage en mote sone i Richter, og jeg hadde allerede en ide. Jeg valgte de deltakende designerne i henhold til kriteriene: De måtte ha et formet konsept, et anstendig visuelt utvalg og produktkvalitet, samt en vilje til å jobbe sammen. Sistnevnte er spesielt viktig fordi interessante merker ikke kan svare på instagramet i uker eller svare på monosyllables. Og det er viktig for meg å anbefale kun fullt utprøvde merker til folk.

I juni skrev jeg et konsept, utarbeidet en presentasjon, og fant en grafisk designer. Nesten alle var engasjert i en - men jeg vil ikke gjøre det lenger. Tre uker før arrangementet begynte Alice og Violetta fra 18/38 Agency å hjelpe meg, og takk til dem, kunstnere og forfattere av interiørobjekter sluttet seg til mote merker. Vi delte nettstedet inn i rom, som hver tilsvarer en sosial trend: kjønns universalitet, et nytt blikk på femininitet, bærekraftig utvikling, årgang og så videre. Jeg lagde en liste over interessante merker - det var omtrent tretti av dem fra Russland, Georgia og Ukraina - og gikk for å møte. Jeg kom ikke til Georgia, men jeg kom til Ukraina. En lokal merkevare sa at "det russiske markedet er mongolsk for oss", sier den andre at de ikke vil jobbe med Russland av politiske årsaker. Jeg forsto at jeg ikke hadde noe å dekke, fordi deres vindu til Europa åpner seg enda større.

Men i Russland holdt jeg om førti-fem møter i en måned, samtidig som jeg gjorde nettstedet, løste problemer med PR og utstyr - det var interessant, men veldig vanskelig. For eksempel fløy jeg inn i studioet til Vatikan, unnskyldte seg for å være en time for sent og umiddelbart kom ned til virksomheten: "du er kul, jeg er kul, la oss samarbeide?". Mine venner MY812, M_U_R og More er mer, Corporelle sa bare: gjør det, vi vil støtte deg. Det var gutter som du spiser i to timer, du er på samme bølgelengde, og til slutt spør de: "Og hvor mye vil du betale oss for det?". Det var et merke som sa: "Vi vil ikke være i samme rom med noen, gi oss et eget rom, champagne og alle kjendiser der". Det var også slik at jeg på grunn av min dumhet skrev inn i presentasjonen av designere som jeg vil se på PLACE, men ikke sette en fotnote at listen var koordinert. Etter det sendte en fin, men ikke bekreftet deltaker meg en opprørt melding, og flere karakterer nektet å delta med ordene "du har dårlig rykte."

Dagen før jeg ikke sov i to dager. To dager før starten skjønte jeg at jeg trengte hjelpere og inviterte frivillige - seks gullpiger kom, som tok på seg alt de kunne. På dagen for arrangementet tok de ikke en bestilling med speil - og grafisk designer gikk til Ikea. Klokka 8 om morgenen begynte designere å stoppe, men på stedet for "Richter" var de fortsatt ferdig med kosmetisk arbeid. Rengjøringsservice lingered, jeg byttet blikk med frivillige, og alle tok en bøtte med kaldt vann og gikk for å vaske til rengjøringsmidler syntes. Men da designerne hang ut klærne, brakte bilder og kunstobjekter, kom alt til liv. Det var mange besøkende, mer enn to tusen mennesker. Generelt handler PLACE om mennesker, om kommunikasjon og bekjente. Neste morgen mottok jeg mer enn førti meldinger om at dette definitivt ikke er et marked, dette er noe spesielt. På budsjettet gikk jeg inn i minus, om enn en mindre - det var en rekke uforutsette utgifter, og jeg måtte handle på situasjonen.

Andre PLACE og favoritt merker

Det andre stedet var et lite møte før venner i julen. Jeg møtte Lisa og Nastya fra merket VAK - det viste seg at deres studio ligger svært nær huset mitt. Så skrev vennene mine fra St. Petersburg til meg, hvis jeg ikke har tenkt å ordne noe før nyttår - slik har PLACE vist seg (2212). Vi gjorde det "hemmelig" fordi studioet ligger i et privat hus, det var nødvendig å passere gjennom sikkerhet der; Jeg sendte registreringen og adressen til alle personlig. Jeg gjorde ikke store innsatser for denne dagen, jeg ville bare ha en varm kommunikasjon i halvparten med mandariner, søtsaker og champagne. Så det skjedde, men det var mange mennesker. Jeg behandlet hundre forespørsler de to første timene etter at kunngjøringen ble publisert.

Jeg har favoritter blant merkene. Jeg elsker La La Laguna veldig mye: Zhenya badedrakter bruker tekstiler fra resirkulerte plastflasker, og hun har veldig vakre skudd. Jeg elsker Mer er mer fordi Anya lærte oss å sette pris på vintage ting - hun snakker mye og veldig interessant om konteksten av smykker. Jeg elsker M_U_R, det er et fantastisk konsept - en samling fra ett stoff, og alle lokalt laget. Den største oppdagelsen er Vatnique, de spiller godt med et monoprodukt, og i samarbeid med AIDS-senteret viser de hvordan merkevaren kan fungere med helsevesenet. Dette er merker som har sin egen ideologi.

Bærekraftig mote og veldedighet

Temaet for det nye PLACE er et etisk og estetisk valg. Jeg ønsket å vise at alt som er vakkert kan være dypt, og at det er miljøvennlig - estetisk. Samtidig søkte vi ikke ideologiske slag, men dialog: Vi organiserte for eksempel en foredragsholde, hvor folk kan lære hvordan ting blir opprettet og hvordan prising skjer. Alle merkene som presenteres er så nært som mulig for ideen om bærekraftig mote: manuell arbeidskraft, liten sirkulasjon, lokalt eller lagermateriale, en bevisst tilnærming. Jeg ville ikke ha divisjon, som det var ved første begivenhet, tvert imot ønsket jeg å fusjonere. Designer klær, vintage, sko, tilbehør, interiør gjenstander, kunst - vi samler folk som gjør forskjellige ting, men snakker samme språk.

Det var mange forespørsler om deltakelse, men dessverre få originale navn. Det vil bli et nytt merke ITS Keramikk: Ira Tsoy dro til Japan for å studere keramikk og brakte tilbake en samling keramikk derfra. Brand Naked Letters - noe mellom et lin og et kunstobjekt. Anya bor i Bali og snakker interessant om produksjonen: Den fineste silken er kuttet med en skarp kniv, og elastisk bånd er farget for hånd for å matche produktet. Deltakelse av SUITE-skjønnhetsstudiet er viktig for meg, fordi de også har et forsiktig utvalg, bare i skjønnhetsprodukter. Eller det nye merket Nesten Naked - sko, som kombinerer bekvemmeligheten til ballettsko og elegansen av båtene. Vi møtte Liza Buinova i Antwerpen, hun jobbet som tilbehørsdesigner for merkevarelinjen Ann Demeulemeester og Proenza Schouler, hun har stor erfaring.

Jeg har jobb og penger prosjekter, men PLACE er en personlig, helt annen opplevelse. Nå samarbeider vi med veldedighetsprosjektet "Jeg lever med kultur", som omhandler barn fra sosiale institusjoner - vi vil fortelle dem hvordan moteindustrien fungerer. Barn er veldig nysgjerrige på dette området: noen ønsker å være designer, noen er interessert i produksjon. PLACE-teamet, sammen med individuelle prosjektdeltakere, vil gjennomføre masterklasser for barnehageavdelinger.

Jeg trengte tid til å formulere en PLACE-melding og finne ut hvordan jeg skal utvikle den. Jeg vil jobbe med de merkene jeg har valgt, men for å utvide geografi: forbindelser er lett etablert når det er noe å vise. Vi har allerede blitt tilbudt å åpne slike en-dagers rom i London og Paris. Det er også en ide å jobbe med unge kunstnere, for å sette dem på kuratorer på nettstedene. Generelt har jeg mange ideer.

BILDER:placeddmm