Monobrends: 9 nisje russiske klærmerker

Forkorte veien til suksess lokale merkevarer begrenser området og fokuserer på utgivelsen av et enkelt produkt. Dette gjør at du kan finpusse kvaliteten på produktet, og viktigst - å bygge en sammenhengende dialog med kjøperen, inntrappet i overflod av designforslag og ønsker å få svar på spørsmålet "hvor du skal finne en bestemt ting". Å skape et monoprodukt er en global trend, som støttes av russiske designere. Vi forteller hva.

tekst: Svetlana Paderina

Vatnique

quiltede jakker

Mark fra St. Petersburg, som produserer den eneste modellen quilted jakker i forskjellige nyanser og teksturer. Fri volum og universell passform gjør det mulig å adressere jakken til personer av forskjellige kjønn og forskjellige statuser. I tillegg er Vatikanprodukter ganske upretensiøse når det gjelder værforhold - de kan brukes som en jakke komplett med en kjole eller jeans, og kan brukes i flerskikts sett selv ved temperaturer under null.

Skapernes merkevare holder seg til prinsippene for bærekraftig mote, ved hjelp av vintage- og lagermaterialer (det vil si de som er igjen fra storskala produksjon), og insisterer på rettferdig lønn for håndverkere. Og sosiale initiativer er viktige for dem: 10% av kostnaden til jakken, merket med et særskilt tegn - en rød jakkehenger, sendes til HIV-fondet.

"Chickens"

brodert slør

"Mark dukket opp for et år siden, - forteller Galina Rachko. - Jeg forberedte på mitt eget bryllup, representerte en varm aprildag i en sirkel av kjære og så etter en kjole som formidlet stemningen i urban romanse. Jeg kom over merket Antrerobe og tilbyr akkurat det jeg ønsket. Men bildet manglet ironiske detaljer, så jeg kom opp med et slør med farget broderi, som minner om øyeblikkene til vårt forhold til brudgommen. For eksempel var den hjemlige ferret en æret gjest og bidro til å lage ringer til seremonien, så hans portrett på sløret var bare nødvendig! Gjestene var glade. " Den første samlingen, som inkluderte slør og skjerf for hver dag, ble laget av Rachko sammen med designer Antrerobe og Bureau de Tricoti Galya Chepkina, derav navnet: Gallina oversatt fra italiensk betyr "kylling". Skisser for nye scener og direkte broderi er opprettet av henderens forfatter "Kyllinger", da vender hun seg til hjelp til sømmen, som behandler kantene på produktene. Ikke et enkelt produkt gjentas, fordi hver klient ber om å vise sin egen spesielle historie. Galinas fremtidige planer inkluderer en serie kjoler og topper med broderi i samarbeid med andre designere.

Matilda

bomullsunderbukser

Et helt nytt prosjekt, lansert med en ekstremt lakonisk ide: Mono-samlingen av enkelt hvitt bomullsundertøy design "som i barndommen." Mark lanserte Anya Shabalova etter å ha mottatt en utdannelse i spesialdesignet klær og jobbet for en stund som stylist. Komfortable og allsidige undertøy fra hundre prosent bomull er laget på en av de russiske fabrikkene og selges til en rimelig pris på 600 rubler per stykke. Basen på underbukser er ideell for samarbeid, hvorav den ene allerede har funnet sted: kunstneren Julia Nefyodova laget fargerike broderi-påskrifter for "Matilda" - resultatet ble en del påminnet om de morsomme brodert trussene til det franske merket Henriette H.

Ja måte moter

klær for søvn og avslapning

Yes Way Fashions - Moskva kammeretikett av silke masker for å sove og klær for hvile. Bak ham er Nelly Kim og Anastasia Ivanter, utdannet av London College of Fashion. Sammen er jenter ansvarlige for hele syklusen - fra design til salg. "Vi blir ofte spurt: hvorfor hjemme klær? Det hele startet da vi studerte i London, - fortell designere. - Torturert av uendelige frister og søvnløshet møtte vi om natten på kjøkkenet for å drømme og diskutere planer. Og denne gangen alene med seg selv, langt fra forfengelighet, er veldig viktig for oss. Det er synd når folk ikke betaler mye oppmerksomhet til hjemmeklær. Vi streber etter å gjøre estetiske ting, hvor du ikke bare kan sove komfortabelt, men du kan aktivt bevege deg, gå, slappe av og bare nyte livet. "

Jentene innrømmer at de lengste de utviklet søvnmasker, det var vanskelig å oppnå den perfekte balansen mellom skjønnhet og funksjonalitet. De ble gitt til venner for å teste. Som et resultat ble flere modeller til salgs, inkludert masker for flyet, som dekker ørene, beskytter dem mot utkast og støy, samt masker med aromatiske poser for mer avslapning, adressert til de som har det vanskelig å sove. Alle er laget av naturlig silke og hypoallergen.

Vernon

menns bukser for kvinner

sier Tim Vernon: "Jeg har vært på jakt etter meg selv lenge, han jobbet som flyvertinne, militær, solgt jeans og energirevisjon, men en gang droppet han alt og lanserte merkevaren. Jeg søkte etter nisje i omtrent et år til jeg husket at jeg alltid likte å kle jenter i klærne mine. de sa at det var vondt å finne godt passende bukser. Jeg ble tiltrukket av oppgavets kompleksitet, som ble lagt til et ønske om å løse dette problemet ".

Vernonbukser er laget i St. Petersburg. Som bekreftet av forfatteren av prosjektet har oppgaven med universell passform av buksene ennå ikke blitt fullstendig løst, men merkevaregruppen jobber med den. Kombinerte stoffer brukes i skreddersy: Syntetiske materialer gjør det mulig å stryke bukser mindre ofte. For tiden reflekterer Tim og hans team om merkene fra veganske kunder og ønsker å tilby dem materialer som er etiske for dyr.

Ikke skjøre

retro drama

Romantisk stempel av skuespillerinne Yana Guryanova minner om den franske etiketten Rouje, ideen om hvem er å sitere retroklassikere slik at den passer lett inn i det moderne bildet. Yana valgte kjolenes territorium, det nostalgiske utseendet som gjør at vi husker både 1970 og 1990-tallet - Guryanova sier at den første modellen i samlingen ble inspirert av bildet av sanger Gwen Stefani i videoen "Do not Speak". Siden da har designen av kjolen forblitt nesten uendret: en feminin, men ikke for stram silhuett med en understreket midje og bryst, rørende blomster tegninger, en ertutskrift. Alle produktene er laget av silke eller viskose, mens Yana og hennes lag bruker ikke bare moderne, men også vintage stoffer - takket være kjoler som ser mer "ekte" ut.

Kachs

buksesett

Katerina Chernikova fikk betydelig erfaring innen mote, etter å ha studert hele kjøkkenet av klærproduksjon, fra å skape mønstre til skreddersy. For over et år siden ble den første samlingen av Kachs-pyjamasdrakter presentert. "Pyjamas er min favoritt garderobepost, - forteller Katherine. - Hovedideen var å skape klær som overfører følelsen av hjemme utover det ". Alle samlinger av merkevaren er sydd i Russland fra komfortable stoffer, for det meste naturlig: bomull, ull. Syntetiske urenheter i sammensetningen, ifølge designeren, spiller en positiv rolle, og for eksempel øker slitestyrken. Mange Kachs-sett ser ikke ut som pyjamas, men de er bare komfortable bukser.

Husky

kunstneriske jakker

Husky Wear - et prosjekt av det kreative byrået Husky. En gang ble byråets klienter presentert med hvite polstret jakker med logo - ideen førte til en slik røre at jeg måtte starte en full linje med klær. Siden da har polstret jakker vært hovedproduktet av merkevaren, men under merket Husky er det både sweatshirts, ermeløs jakker, olympiske skjorter og kjoler. Alle samlinger er laget i Moskva og Moskva.

"Formatet av samarbeid er nært og organisk for oss, - fortell merkevarerepresentanter. - Vi laget den første samlingen med gatekunstnere, det var et stort og vellykket prosjekt. Så var det en samling for restaurant 354, om sommeren - et samarbeid med Sasha Petrovs prosjekt "For å være født igjen" og i slutten av året - et prosjekt med en 2x2 kanal. Blant våre kunder er det mange mennesker fra kreative yrker fra reklame-, media-, film- og teknologibransjen - folk i forskjellige aldre som liker originalitet og komfort. "

ProBallet

klær til ballettprøver

Ideen om merkevaren tilhører ballerina til Bolshoi Theatre Natalia Lomakina. Jenta reflekterte over at det er vakre scenekostater i teatret, men hvorfor er det ikke så vakre klær til repetisjonene, hvor en betydelig del av danserne lever? Ideen syntes å være levedyktig, og for å føle seg mer selvsikker i produksjons- og markedsføringsprosessene, tok Natalia kurs på Fashion Factory-skolen.

For tiden er alle tingene som produseres under ProBallet - strikketøy. I tillegg tilbyr Natalia et alternativ til monokrom-repetisjonen, og skaper produkter - leggings, bukser og jumpers - i friske farger. En annen fordel er bruken av sømløs teknologi og naturlige materialer, spesielt mild italiensk mohair.

BILDER: Kachs,Husky