Kaia Gerber Fenomenon: Er moteindustrien klar for mangfold?
I løpet av den siste uken i MODE SINGLE-DETERMINED STAR BLE ung Kaya Gerber - den seksten år gamle datteren til Cindy Crawford, som fulgte i fotsporene til moren hennes. En sjelden glosseditor syntes ikke det var hennes profesjonelle plikt til å sette en modellens energiske gangvevideo inn i storiz og bli berørt da hun deltok i Versace-showet - det samme hvor moren hennes dukket opp i finalen på catwalken i selskap med hennes kollega fra 90-tallet.
Etter den endelige gongen sprang stedene for å oppsummere hvor mange ganger i disse fire ukene Gerber kom inn på podiet. Det viste seg 21 utganger i atten karakterer (ingen problemer med matematikk: bare hun fikk to antrekk på Versace, Moschino og Saint Laurent). Referanseliste: jenta åpnet showet Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant og Chanel, lukket Marc Jacobs, notert på Calvin Klein, Prada, Off-White og Miu Miu; Til slutt, bokstavelig talt besøkte London en uke - alt for Burberrys skyld.
Det er ikke overraskende at fansen lurer på hvilket merke som engasjerer den nye favoritten til en reklamekampanje først: Fendi, Chanel eller, tross alt, Miu Miu. Bortsett, mest sannsynlig, vil ikke en forbli, om bare fordi den nye favorittmoteindustrien allerede har mer enn to millioner abonnenter i instagram. Til sammenligning: Den australske Charlie Fraser, som deltok i femti show og satte sesongrekorden på denne måten, er mindre enn seksten tusen. Med hensyn til etterfølgere og liker, er Kaya omtrent ett hundre førti ganger mer verdifullt - og motehus er usannsynlig å vil ignorere dette viktigste faktumet for i dag.
Den samme Fraser, mens en modell fra et helt annet plan, er ikke bare en debutant, men også arvingen til den urbefolkning i sitt hjemland. Hennes suksess, om enn i tilfelle av et konvensjonelt utseende, er en liten seier av det svært beryktede variasjonen, som knirker seg inn i moteindustrien. Men hvis hennes deltakelse fortsatt kan tilpasses retorikken til "mangfold", så er Gerber-avkjørselen fra henne så langt som mulig. Datter Crawford - utførelsen av konvensjonell skjønnhet, ville hun lett ha kommet inn i modelleringsvirksomheten og for tretti år siden. En ivrig tilbedelse fastslår et enkelt faktum: industrien er klar til å forandre seg, men så snart muligheten oppstår å ikke gjøre dette - sukker med lettelse.
I mellomtiden rapporterer TheFashionSpot: antall modeller av afrikansk, asiatisk og latin amerikansk opprinnelse, pluss størrelsesmodeller over femti, transgender og de som ikke er klare til å bestemme kjønn i prinsippet, har økt på catwalks. Sammenlignet med forrige sesong er forskjellen ikke så slående, men hvis du er veiledet, si for vårsemester 2015-sesongen, er fremgangen imponerende: i tre år økte andelen av de såkalte ikke-hvite deltakerne i mote uker fra 17% til 30,2% av totalen nummer. Og antallet pluss-størrelse modeller i to år økte fra 14 til 93, det vil si nesten syv ganger. Sannt, disse prestasjonene forblir praktisk talt bak kulissene, diskuteres hovedsakelig av innsidere og, sjeldnere enn de burde være, dekkes på forsiden av elektroniske ressurser, for ikke å nevne utskriften. Gjør Kaya: "En Street Style Star er født!" - sa American Vogue og umiddelbart ettertanke tilbød sine lesere å kle seg som en modell.
Selvfølgelig, Kayi selv er ikke skyldig i dette, hun jobber bare med inngangsdata. Hvis Fraser allerede nevnt representerer det urfolk i Australia, er Gerber en familie av vellykkede modeller. Samtidig hjelper Crawford datteren sin ikke bare som mor, men også som mentor, tretti år med uvurderlig opplevelse. Hun kommer forsiktig: til tross for overflod av forslag, tillot supermodellen ikke Kaye å starte før en sekstenålder (til glede for gjengemidlene ble de festlige stearinlysene blåst ut bare noen få dager før starten av New York Fashion Week), og nå følger hun underdatteren overalt.
På en måte hjalp Gerber sin spesielle stilling henne med å komme seg rundt kolleger lenge før starten av løpet: reiser langs ruten, inkludert fire motehoder, og selv med foreldrene hennes er en uoverkommelig luksus for mange nybegynnere. I tillegg til å bo på hotellet GeorgeV, ved utgangen som paparazzi jevnlig fanget henne, hvis bilder ble spredt på fasjonable steder. Hennes popularitet i instagram er også av en helt annen type, og å sette den i en rad er, sier Gigi Hadid, og ikke Barbie Ferreira, som også er begeistret på sosiale nettverk: de vanlige vakre barna til de rike og berømte er nittet a priori.
Denne typen instagrammer ødela canons, ifølge hvilken i mange år, om ikke tiår, levde modellindustrien. Ifølge dem, for nybegynnere, var det to mulige måter å "skyte". Den første er å bli uleselig på en god måte, og i min første sesong begynte jeg å samarbeide selv med andre tier merker som håper å bli kjent (Malaika Firth, for eksempel, startet med New York-programmer som Odilon, Porter Gray og Rachel Zoe, og bare to år senere var det et gjennombrudd ). Den andre er å komme inn i en "eksklusiv", til Prada eller Alexander Wang. Da var alt avhengig av ytelse og flaks. Med en god avtale gjennom sesongen tok en annen modell seg av kremet: Sette oppføringer for antall viser, mottatte verdige kontrakter, som ble stjernet på dekslene på glansen, begynte å ta ikke kvantitet, men av kvalitet.
Det første tegn på endring var Cara Delevingne - en jente fra en familie med gode forbindelser. Den eldre søsteren, Poppy, var venner med Karl Lagerfeld - og han tok raskt Cara under vingen, og sørget for profesjonell start. Karriere Gigi Hadid og Kendall Jenner, lansert samtidig, tok av med enda høyere hastigheter. I tre år har jenter vist seg i så mange kampanjer at de virker nesten veteraner i bransjen. Gigis gjenopptak har de store fire, dekslene til de fire viktigste Vogues: amerikansk, britisk, fransk og italiensk. Kendall kan ikke skryte som dette ennå (Storbritannia og Italia har fortsatt ikke falt ned), selv om hun ikke kan klage på mangelen på filming. På høstmånedens uker kostet Gigi et dusin viser, og bare tre av dem var ikke "åpne", "lukke" eller i begge posisjoner samtidig. Kendalls stillinger var så sterke at de ikke ble rystet, selv av en skandale som sprang opp på grunn av Pepsi-reklamekampanjen.
Merker bruker kontoer som er kjent for å være rike og berømte som en måte å fremme: instamodels kontrakter (som Kaya selvfølgelig tilhører), antall bilder på sosiale nettverk er stavet ut nøyaktig det samme som vilkårene for deltakelse i showet eller skytingen. Deres selfies mot baksiden av en reklamekampanje kan selge samlinger bedre enn kampanjen selv. Av samme grunn velger man mellom en ikke-standardmodell, som nesten ikke er skrevet om, og en instagramstjerne, merkene stopper på den andre. Ja, pluss-størrelse-jenter som Ashley Graham fikk muligheten til å dukke opp på dekslene på Vogue (som ikke kunne vært forestilt for ti år siden), men Kaiya Gerbers villige popularitet indikerer at mangfoldet fortsatt er langt fra å vinne.
Kaiya er usannsynlig å ha denne praksisen: de neste seksten blir Lily Grace, datter til Kate Moss og utgiver Jefferson Hack. Hun følger allerede moren sin med moteshow, hvor hun sameksisterer med den nyopprettede sjefredaktøren av British Vogue Edward Enninful, og det kan vel være så snart vi får en ny Kayu.
bilder:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
