Frihet, likestilling, broderskap: Hva du trenger å vite om ukrainsk mote
I FASHION WORLD OF UKRAINE er det noe som er definert. Det har vært mange utenlandske publikasjoner viet til ukrainske designere de siste par årene - og det spiller ingen rolle om de gikk ut i dristig Dazed og Vice eller reservert av Financial Times og New York Times. Overskriftene var de mest varierte - å bli en grunn.
Et team av ukrainske designere gikk til Firenze for å representere sitt land på Pitti Uomo-arrangementet - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky vant først Mercedes-Benz-moteprisen, og kom så til finalen, kanskje den mest kjente konkurransen i verden dedikert til unge designere, LVMH. Ksenia Schneider har kommet opp med jeans som har blitt kult for året - som et resultat treffer de hver andre gjennomgang av verdensgaten. På den praktiske siden er alt i orden. Ukrainske merker finnes i butikkene rundt om i verden: i italiensk la Rinascente (WeAnnaBe), i Nigeria Alana (Flow the Label) og på koreansk 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Vi forstår hvordan en person startet alt dette og hvorfor politikken har ingenting å gjøre med det.
Fra 1. til 5. februar fant Mercedes-Benz Kiev Fashion Days sted i Kiev - en lokal moteuke, som begynner på dagen før de viktigste ukene i de fire verdens hovedstadene. Hun er seks år gammel i år. I løpet av denne tiden har mye endret seg, og viktigst - den politiske og økonomiske situasjonen i landet der den går. Det er utrolig ikke engang at arrangementet fortsetter å eksistere, men hvor sterkt det fremmer ukrainsk mote, og blir en av de viktigste lokale hendelsene i verden. Det kan bare sammenlignes med Stockholm-uken for syv år siden. Bare hvis sistnevnte ble populært i kjølvannet av interesse for skandinavisk design og ros på grunn av statsstøtte, ble spenningen rundt Mercedes-Benz Kiev Fashion Days født av ambisjoner og irrepressibel energi til en person - journalist og tv-presentatør Darya Shapovalova.
Utseende i 2011 var Mercedes-Benz Kiev Fashion Days begynnelsen på en ny historie av ukrainsk mote. På den tiden eksisterte den ukrainske moteugen i landet i femten år, som forresten fortsatt eksisterer. Det begynte imidlertid, etter de resterende ukene, da kjøperne allerede hadde dannet sin bestilling. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days har forandret situasjonen dramatisk - etter det ble interessen for lokalt design gjenopplivet. "Da jeg kom til de første Kiev-modedagene og så skalaen, innså jeg at jeg ønsket å etablere mitt eget merke," sier designer Anna K. Nå tar en 21 år gammel jente en plass på Forbes under 30 listen og forbinder hennes gjennombrudd med arrangementet, gir håp til unge forfattere. Spesielle forhold er opprettet for sistnevnte: Et partnerskapsprosjekt med British Fashion Scout ble lansert for fire år siden som en del av Fashion Week. De lager gruppevisninger av svært unge designere som ikke er klare for fullverdige samlinger; Platformstifteren Martin Robertson, sammen med teamet, velger deltakerne personlig. Allerede etter to eller tre sesonger på Fashion Scout, begynner designere å lage show på egen hånd.
Arrangementets omfang er også en fordel for Shapovalova, som før lanseringen hadde omfattende forbindelser i moteverdenen: blant annet gjorde hun og hennes team intervjuer og sendinger under World Fashion Week. Så fra begynnelsen ble det lagt særlig vekt på utenlandsk presse, kjøpere, lærere på mote skoler, som senere ble den konstante Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. For flere årstider på rad, har Liana Satenshtein, en journalist og vanlig forfatter av den digitale versjonen av American Vogue, kommet. På grunn av dette inneholder nettstedet regelmessig materiale om ukrainsk kultur. Tekster om lokale modeller, sangeren Luna, påvirkning av nasjonal kostyme på verdensmote - hennes håndverk.
Unge designere innrømmer at de er lei av at i noen utenlandske medier heter generasjonen deres "Post-Maidan Designers", fordi de tror at deres merkevarer og bransjen selv begynte å ta form noen år tidligere. "Vi knytter ikke interesse for den ukrainske moten fra den vestlige pressen med konflikten. I vårt merke er det ikke vanlig å snakke om politikk, sier designeren Dima Chayun av det lovende Chakshyn-merkevaren. Designeren Anna K er enig med ham: "Da det hele startet, syntes det meg at vi ble delvis støttet på grunn av den politiske situasjonen. Men nå er det ikke noe i det hele tatt - alle ser på resultatet, fordi det viktigste i bransjen er du lager et produkt. Og politikken går til bakgrunnen. "
Selv om utlendinger ikke nekte at Ukraina nå er i sentrum for politisk oppmerksomhet, er de klare til å se utover det attraktive infopowder. Denne gangen ble arrangementet først besøkt av Alexey Timbul, en foreleser ved fakultetet for motejournalistikk ved Kunstakademiets universitet i San Francisco og en frilansskribent for Forbes USA: "I vår tid er det umulig å skille mellom geopolitikk og popkultur. Kiev dukket opp på vår radar, men det er ikke så mye å forstå årsakssammenhengene, hvor mye å ta hensyn til kvaliteten, potensialet og innovasjonen som Kiev viser verden. " Aleksey innrømmer at ukens program var ujevnt, men det klandrer ikke MBKFD-plattformen - det er uunngåelig i en så ung industri hvor mange designere må gjøre mer arbeid før merkevarebygging: "For å overvinne hegemoni av ruches 'må du oppriktig tro på mote Som noe mer. Dashi og hennes teams fortrinn er at de bryr seg om og nærer dette energikrevende og langsiktige prosjektet hver dag. "
Prosjektet har i mellomtiden allerede lønnet seg. Hovedverdien av uken er muligheten til å starte, suksessen avhenger bare av designerne selv. Men det er fortsatt mange faktorer på grunn av hvilken ukrainsk mote er fremdeles kjent. For eksempel strømlinjeformet produksjon. Etter å ha fylt støtene, skjønte mange designere hvor viktig det er å overholde sesongmessigheten. Nesten alle syr ting hjemme - det er billigere og mer praktisk å kontrollere. Mange har sine egne atelier, som ligger på samme sted som utstillingslokalet, som for eksempel Lily Litkovskaya av Litkovskaya-merket med samme navn, hvis arbeid kan kalles et håndverk: alle broderier på ting fra den siste samlingen ble gjort for hånd.
Egen plass gjør det mulig ikke bare å overvåke hver søm, men også å jobbe personlig med klienter. Det er også separate små fabrikker som delvis samler samlinger av ukrainske designere. De viktigste arbeider for eksempel på Anna oktober, Anna K., Vozianov og Shushan ting. Totalt involvert rundt hundre mennesker. Dannet en egen virksomhet, en solid del av bransjen. De fleste designere, som Flow the Label, jobber primært med fremmede stoffer og går ofte til verdens største utstilling av materialer Première Vision. Mange merker som utstiller det nå, har også et representasjonskontor i Ukraina, for eksempel bruker tjenestene til gutta fra Chakshyn sine tjenester.
Samtidig nekter ukrainske designere å spekulere på den historiske arven - selv om det ser ut til at det på bølgen av interesse i post-sovjetiske rom, venter utlendinger bare på dette. Unntaket er det utrolig populære merket Vita Kin, som laget et enkelt produkt i form av broderte skjorter; Det vises imidlertid ikke i mote uker og utvikler seg på en spesiell måte. På Mercedes-Benz Kiev Fashion Days vil du ikke se ukrainske folkedrakter, sweatshirts med presidenten eller slagordene.
Hvis designere vender seg til fortiden, er det på en helt annen måte. Upsykling, ting fra resirkulert materiale, etisk produksjon - det som nå er mest diskutert i verdensmoteindustrien. Og dette er noe som ukrainere kan vise verden takket være Lesnoys gigantiske kollaps og den enorme mengden brukte klær som fasjonable unge bærer i byen. Det er de gamle klærne som blir inspirasjonskilden her. For eksempel, for Yasi Khomenko, som lager nye ting fra gamle: klær, møbler møbeltrekk, og selv gardiner blir brukt. Mange ting som Yasi, av åpenbare grunner, eksisterer i en enkelt kopi. Anton og Ksenia Schneider fra merkevaren Ksenia Schnaider fortsetter å utvikle temaet opp-ned. For en frisk samling brukte de gammel denim og omarbeidet sine sportsuniformer fra 80-tallet, noe som gjorde treningsbukser og sweatshirts. Søket etter egnede ting i brukt spesial ble laget av personen fra merkevaren.
I tillegg tillater ingen av designerne at deres ting eksisterer i vakuum. Hvis vi engang snakker om demokratiseringen av mote, så i Kiev er det spesielt åpenbart. Absolutt alle kunne komme til showene til Anna K., Сhakshyn og Ksenia Schnaider. Designer Dima Chayun forklarer at de lar alle merkevarefans på showet, fordi de representerer en ny generasjon: "Om fem år kan de bli journalister eller våre kunder." Til sammenligning, for å komme til Moskva ukene, må du gå gjennom alle kretsene i helvete i form av flere ledninger av beskyttelse. Mens den nye samlingen av Anna K. generelt ble vist på TsUM midt i matretten, så forbipasserende så det uten å vite det. Etter Anna oktober-showet sto modellene på rad ved vinduet og frøs i ti minutter slik at alle kunne ta et bilde med dem. Ksenia Schnaider-forestillingen ble arrangert på samme måte: i slutten av modellen sto de i en sirkel, og publikum kunne sitte på en stol for å ta en kollektiv selvtillit.
Endelig har lokale designere etablert arbeid med kjøpere. Natalya Modenova, medstifter av More Dash showroom og Mercedes-Benz Fashion Week Kiev, bemerker at problemene som unge forfattere møter når de møtes med potensielle kjøpere, er omtrent eller mindre de samme: de opplever, kan ikke tydelig si om seg selv, vet ikke hva du trenger for å forberede priser på forhånd. Derfor bestemte hun sammen med Daria å ta risikoen: midt i revolusjonen grunnla de More Dash-byrået, som selger utenlands, inkludert ukrainske designere. Siden den andre sesongen har det blitt dannet et basseng av merker: nå inkluderer det Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina, og fra den nye sesongen også Chakshyn.
Denne gangen ble Litkovskaya-samlingen vist i basketballbanen ved Institutt for kroppsøving. Sport og religion er to utgangspunkt for selve showet. Som en av inspirasjonskildene kaller designeren serien "Young Dad"
Natalia sier at det ikke er noen direkte forbindelse mellom Mercedes-Benz Kiev Fashion Days og More Dash showroom: "Hvis et merke kan kompetent bygge sitt arbeid og PR uten å måtte gjennomføre et separat show, så er vi klare til å samarbeide." Byrået selv ser nøye på potensielle kunder, og vurderer også søknader: "Vi ser på merkevarestrategien, hvordan arbeidet allerede er organisert inne, og selvfølgelig selve samlingen." Dette er et forretningsprosjekt: Hvis en merkes salg vokser, gjør det også provisjonen. Noen merker som Ksenia Schnaider eller Sjalusi selv arrangerer utstillingslokaler i utlandet i løpet av mote uker - i dette tilfellet faller hele organisasjonen på skuldrene til merkets lag.
Interessen for ukrainske designere er merkbar i byen: i kafeer og butikker kan du møte folk i gjenkjennelige ting. Ved utgangen av 2016 åpnet den sentrale varehuset i Kiev, og tilbyr plattformer for ulike forhandlere. Nå kan du finne hjørner, der det er Anna K., og Vita Kin, og LAKE, og Litkovskaya, og mange andre. Corner Concept Store er også utmerket, hvor du bare kan finne ukrainske designere ting. Ukrainere er også representert i de viktigste dyre multi-merkene i byen som Atelier 1 eller Helen Marlen.
Ksenia Schnaider er et merke som ikke bare følger av de som er interessert i ukrainsk mote, men også av designere av massemarkedet. Ikke så lenge siden lanserte Mango en jeansmodell akkurat som Demi-Denims.
Suksesshistoriene til salget er imidlertid veldig forskjellige. Bemerkelsesverdig i dette henseende er merkevaren Ksenia Schnaider, den kraftige veksten som begynte etter vintersamlingen i 2016, hvor Dani-Denims-jeansene, som ble en hit, først ble introdusert. Ifølge designeren ble bildene fra presentasjonen publisert på Vogue Runway, og dukket opp i instagram om С_L_O mote. Noen uker senere satte bloggerne Eleonora Karizi og Anastasia Masyutkina dem i løpet av Milan Fashion Week og kom inn i alle slags street-stil rapporter. "Så gikk vi til Paris, hvor Capsule mottok første ordre fra Japan og Korea på messen," sier Schneider. "Allerede i oktober kom ti ganger flere kjøpere til oss, hvorav de fleste var fra Asia."
Dette er et godt eksempel på hvordan industrien, som mer enn noensinne trenger nytt blod, virker. "Nå har unge designere en veldig gunstig tid - alle vil ha noe nytt. Folk vil ikke bare ha det som alle ser og vet," sier Natalia Modenova, administrerende direktør for Mercedes-Benz Kiev Fashion Days på slutten av Fashion Week. Og fremfor alt gjelder dette utenlandske kjøpere, lei seg til ting de så på podiet for seks måneder siden. Det er takket være etableringen av noe fundamentalt nytt, fange øyet, og utviklingen av hele landets industri. Og potensialet her - til misunnelse av andre.
bilder: Andrey Noskov
