Som mote og porno flirter med hverandre
Bilder av Newton og Guy Burden. Young Brooke Shields, fascinerende av uttalelsen at mellom hennes og hennes jeans Calvin Klein "ingenting". Sadomasochistic estetikk i Thierry Muglers verk. Tom Fords porno og moteporno av Terry Richardson. Jenter i reklamekampanjer American Apparel, endelig. For å huske hvor nær sex og mote er forbundet, kan denne assosiative serien fortsettes på ubestemt tid.
For et par år siden ble profilpressen fylt med analytics, som overbevisende viste at konteksten har endret seg. For generasjonen, som vanligvis betegnes av det vage uttrykket "millennialy", sluttet sex som markedsføringsarbeid (vi skrev om det her). Temaet for aktivisme og kampen for sosiale og samfunnsendringer viste seg å være en ny forbrukerutløser. En ring for frihet, likestilling og broderskap selger en ny samling mye mer effektivt enn flittig oljede kropper og forvrengt ansiktspasmer. Og selv Tom Ford, den viktigste tilhenger av konseptet "sex selger", forteller fortrolige journalister at han er lei av alt dette, og leter etter inspirasjon utelukkende i følelser og romantikk.
Men la oss ta en nærmere titt på hva som skjer i et skritt unna den fasjonable frontscenen full av aktivistiske slagord. For et og et halvt år siden, søknaden om homofil-dating til Grindr (vi vil klargjøre i parentes: Grindr har et sterkt rykte for å finne en natt sex for ukomplisert sex) gjennomført en live kringkasting av J.W.Anderson menns samling Høst-Vinter 2016/17. Seks måneder senere, innenfor rammen av Fashion Week i New York, ble Hood By Air moteshow holdt i vårsommer 2017 sesongen - den siste i øyeblikket i merkevarens historie - Pornhub, en offisiell sponsor og partner. Og kort tid før presenterte Hood By Air et annet prosjekt relatert til underholdningsindustrien for voksne, denne gangen i formatet av et fotoalbum. Kommunisert av Shane Oliver, HBA-ideologen, gikk den sydafrikanske fotografen Peter Hugo til hovedstaden Jamaica, Kingston, for å filme lokale mannlige pornostjerner i ting fra varemerkets arkiver.
Ved første øyekast er disse få episodene fra livet til to motemerker bare tilfeldighet og tilfeldighet. Vel, eller en hyllest til middelalderenes epoke: det er logisk å anta at både Anderson og Oliver bare har det gøy og skandaliserer publikum, prøver å trekke oppmerksomheten mot sin egen kreativitet. Videre spesialiserer begge designerne seg på temaet vage kjønnsgrenser og -standarder, og Oliver flirter ikke med porno-temaet for første gang: sommeren 2016 ble de neste mennene HBA-samlingen vist i den virkelige Marais-sexklubben i Paris.
Men alt viste seg å være mye mer interessant. For det første fortsatte Pornhub i år å delta i mote uker: Som en del av New York Fashion Week, som endte for bare en måned siden, ble presentasjonen av Richardson x Pornhub kapselinnsamling holdt. Skaperen er Andrew Richardson, en tidligere ansatt av Calvin Klein og Valentino, som klarte å jobbe som stylist på settet for Madonna's bok "Sex". På slutten av 90-tallet lanserte han et magasin som ble oppkalt etter seg selv, hvis innhold er mesterlig balansering ved krysset mellom myk porno, kunst og mote. Og historien om eponymous klær merke begynte i 2003, da Andrew opprettet en linje med t-skjorter med Supreme. Richardson streetwear-merke begynte på splinter av dette samarbeidet.
For det andre har moteutvidelsen Grindr. Listen over søknadspartnere inneholder nå slike mote merker som Baja East, Illesteva og Re / Done. Som utviklet av PR Consulting-ansatte, et anerkjent konsulentbureau, som Grindr samarbeider tett med målet om å integrere seg i mote-samfunnet, gir disse merkene regelmessig sine produkter for å tegne blant brukerne av søknaden. Det felles prosjektet av Grindr og Paper magazine, forfatteren av denne var den berømte fotografen Stephen Klein, gikk ikke ubemerket. Forresten viste Grindr sin egen herreklær linje, selv om lanseringen skjedde nesten ubemerket.
For det tredje har Grindr og Pornhub, med innlevering av Diesel kunstnerisk regissør Nikola Formichetti, funnet en ny annonsør: nylig plasserer merket sine annonser på begge plattformene. Formichetti selv hevder at Diesel ikke har noen intensjon om å sjokkere publikum - det handler bare om kald beregning: både Grindr og Pornhub har stor rekkevidde for målgruppen for merkevaren.
Alt dette tilsynelatende fragmenterte og småskala moteaktiviteten til Grindr og Pornhub demonstrerer faktisk klart de alvorlige intensjonene for begge selskapene om å utvikle så store livsstilstilbehør. Og erobringen av fasjonable territorier er bare et skritt mot gjennomføringen av disse ambisiøse planene. Trinnet, jeg må si, er ganske enkelt og raskt å implementere. Og her er hvorfor.
I dagens verden har pornografi blitt en integrert del av det daglige landskapet. Popstjernen i bildet er nå vanskelig å skille fra porno skuespillerinnen, mens pornostjernene selv, som Standing eller Sasha Gray, klare å takle rollen som offentlige høyttalere og sosiale aktivister. Linjen mellom tv-reality show og myk porno blir uskarpe raskere, og treningsindustrien integrerer i økende grad estetikken til voksne filmer i sitt eget visuelle innhold, for ikke å nevne at staten av en av de mest innflytelsesrike familier i showbransjen er blitt ervervet av skandale med hjemmelaget sexvideo.
Visuelle bilder relatert til det intime og betingelsesmessige "uanstendig" området har blitt et kjent tegn på tiden: et sted i periferien av vår oppfatning, er det noen som har naken butt påtrykt i utsmykningen på gymnasiet eller i rødt teppe eller nakne bryster som oppstår under rapporteringen fra den spontane virkningen av Free the Nipple-bevegelsen. Faktisk har ordet "porno" lenge blitt overgrodd med fullstendig innenlands semantisk betydning og er mye brukt i forhold til ting og konsepter som ikke er relatert til seksuell underholdning. For eksempel er uttrykkene "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" og så videre. Porn har blitt en absolutt mainstream, en viktig del av popkulturen.
Og mote responsive til nye realiteter. Hvis hun tidligere solgte drømmen om seksuell kontakt med en vakker fremmed fra en reklameplakat eller et løfte om en utrolig orgasme fra et nytt par jeans, presenteres i dag sex og beslektede attributter gjennom en dokumentarisk dagligdagserklæring. Sexifisering i mote har blitt erstattet av pornografi, som fast i offentligheten fastslår at sex er noe veldig verdslig, rutinemessig og vanlig og samtidig helt uunngåelig. Liker å vaske hendene dine før du spiser eller trenger å pusse tennene dine.
I denne forstand er reklamekampanjen til det amerikanske merket Eckhaus Latta fra vårsommers 2017-sesongen, som er en serie skudd av virkelige mennesker som har sex med kamera, meget veiledende. Det er vanskelig å komme opp med en mer løsrevet og kaldt forsyning av denne prosessen, spesielt kontrasten av disse bildene, sammenlignet med for eksempel varme bilder av reklamekampanjer fra Tom Ford for Men-parfymeri for et tiår siden.
Like uten skandaløse konnotasjoner og ting fra samlingene, som ble diskutert ovenfor. Nominelt er de knyttet til porno-temaer, men det er ikke noe trangt og sjokkerende om dem: de er vanlige, tilpasset konteksten til 2017, hverdags klær. For eksempel, i en slik veldig praktisk smell med stavene til din nye sexpartner, ville det også være ganske passende å gå til noe som for å handle i neste dagligvarebutikk. Sannsynligvis ikke så langt unna dagen da luksuskolossen virkelig må gjøre plass i markedet for spesialiserte varer og tjenester på grunn av fremveksten av en plutselig og kraftig konkurrent i forhold til Pornhub. Vel, eller Grindr.
bilder:Claire de Rouen bøker, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
