Det er kontraindikasjoner: Hvorfor stoffreklame er uetisk
Olga Lukinskaya
Legemidler, inkludert ikke reseptbelagte, - Kontroversielt objekt for reklame i noen land er reklame for narkotika svært begrenset eller krever samordning med spesielle organer. Også i Russland er det regler for dette området, men som det ofte er tilfelle med lover, kan du finne et smutthull i dem: ingen legger oppmerksomhet til ordene "det er kontraindikasjoner" raskt, og kravene i lovgivningen er oppfylt. Vi forstår hvordan annonsører kan villede publikum - og hvordan å behandle reklamedrikker i blader og på TV.
I de fleste land i Europa er reklame for OTC-produkter i media tillatt, men bare for de legemidlene som ikke kompenseres av staten - og dette er viktig. I Spania er for eksempel listen over narkotika som er betalt innenfor rammen av MLA stor - og til og med for resept for banal paracetamol, er det fornuftig å gå til klinikken for å kjøpe det ikke for fem euro, men for tre eller fire cent. I USA er reklame tillatt, men det innebærer streng koordinering og detaljert presentasjon av informasjon om alle mulige effekter: alle som noensinne har vendt seg gjennom den amerikanske glansen, har sett nesten fullstendige instruksjoner om bruk av prevensjonspiller, noen ganger i tre eller fire bånd. Japansk vurderer generelt stoffreklame som den viktigste informasjonskilden: Med riktig tilnærming kan reklame ikke være villedende, men opplyse.
Reklame av medisiner i Russland er regulert av flere lover, inkludert 38-FZ "On Advertising" (artikkel 24. "Reklame av medisiner, medisinsk utstyr, medisinsk utstyr og medisinske tjenester") og 122-FZ "På medisiner" 44. "Reklame av medisiner"). Restriksjonene er ganske strenge: reklame for reseptbelagte legemidler er helt forbudt, det er også forbudt å kontakte mindreårige, presentere stoffene som unikt og eksepsjonelt når det gjelder effektivitet eller mangel på bivirkninger, og skape inntrykk av at det ikke er nødvendig å gå til en lege. Problemet er at etter en følelsesmessig reklame, er uttrykket "ekspertråd anbefales" sagt i en jevn stemme oppfattes omtrent som "Helsedepartementet advarer" på sigarettpakker - det er på noen måte.
Reklamemarkedet for rusmidler og tilsetningsstoffer i Russland i de første ni månedene av 2016 ble anslått til rundt 250 milliarder rubler, som er om lag 10% av hele annonsemarkedet i landet. Det er viktig å forstå at budsjettet som er tildelt for reklame, ikke i seg selv er en indikator på effektivitet, sikkerhet eller til og med kontroll av et stoff. På den ene siden var den største farmasøytiske annonsøren i fjor en av verdens ledende bedrifter med nesten hundre tusen ansatte som utvikler og studerer de nyeste molekylene for behandling av alvorlige og sjeldne sykdommer (det vil si OTC-produkter er bare en del av sin virksomhet). På den annen side, i annonsebudsjettet, var et russisk selskap som produserte produkter hvis effektivitet ikke ble studert internasjonalt.
Salgsfremmende videoer forvrenger sterkt ideer om hvordan kroppen fungerer - og hva skjer med medisinen i den.
Salgsfremmende videoer forvrenger kraftig ideer om hvordan kroppen fungerer - og hva skjer i medisinen. Alle har sett videoer om antifungale midler, som bokstavelig talt forvandler negler foran øynene, og hostesirup som mirakuløst faller inn i lungene rett fra munnen, omgå magen. Det er klart at reklame ikke er et foredrag ved medisinske instituttet, men er det mulig å forenkle situasjonen i en slik grad? Periodisk skandaler bryte ut på grunn av unøyaktigheten av annonsering, og farmasøytiske selskaper er bøtelagt - men kan den allerede skade rette den?
Lav bevissthet om helse og sykdom støttes av vane med selvbehandling gjennom uvitenskapelige metoder og mystens vedholdende som det faktum at du kan slappe av nyrene etter å ha satt i kulde. Tilstedeværelsen på apotek av noen "konsulenter" uten farmasøytisk utdanning forbedrer heller ikke situasjonen - selv om vi fortsatt er langt fra enkelte land i Afrika og Latin-Amerika, hvor tabletter ofte kan kjøpes i butikken i bulk, uten emballasje og instruksjoner.
Selvfølgelig er problemet ikke bare i reklame, men også i sin oppfatning - og i mangel på kunnskap for selvstendig beslutningstaking. Det virker rart for mange av oss at noen "biter" på tv-reklame - men siden milliarder er investert i det, betyr det at det fungerer. Og dessverre kan det være misvisende. Selv om loven om medisinsk sirkulasjon ikke er endret, er homøopati offisielt ansett for å være et legemiddel, noe som betyr at det kan bli annonsert som medisin. Kanskje det verste er at reklame oppfordrer til selvbehandling, til tross for anbefaling å konsultere en lege: gå til apoteket og kjøp medisin enklere og raskere, særlig siden det ofte virker som det hjelper. Problemet er at de samme brede annonsene for halsbrann ikke helbreder sykdommen - og legen i samråd vil fortelle deg hva som må gjøres først og fremst for å endre matvaner, og å bruke tabletter i sjeldne tilfeller.
Interessant, med hensyn til reseptbelagte legemidler som ikke kan annonseres i media, gir produsentene ofte detaljert og pålitelig informasjon i en tilgjengelig form. For eksempel er det nettsteder for pasienter med ondartede svulster eller Crohns sykdom, der du kan lære om selve sykdommen, om metodene for behandling og om bivirkninger. Denne informasjonen, studien som tar tid - og det, i motsetning til en kort kommersiell, opplyser. Kanskje den beste versjonen av "annonsering" er informasjonsbrosjyrer med detaljerte data; Den beste oppfatningen om reklame, hvis du er interessert i det, er å stoppe i tide, tenke og søke etter pålitelig informasjon.
bilder: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com