Amerikanske merkevaren Shan Huq: Logoer, barokkutskrifter og morsomme påskrifter

I VEKKEN RUBRIEK "NYTT MERK" Vi presenterer unge designere og forteller dem hvor og hvorfor de skal kjøpe sine ting. Vår helt i denne uken er Shan Hook og hans eponymous merkevare basert i Los Angeles.

Skaperen av det eponymiske merkevaren Shan Hook er bare tjueen. Han er selvlært og flyttet fra Los Angeles til New York, for sin egen virksomhet, en by hvor det er lettest for en ung designer å realisere seg selv. Det var et år siden, en måned før debut av New York-moteugen. Showet, som fant sted i St.Marks kirke, tillot ham å trekke oppmerksomheten til slike publikasjoner som Business of Fashion og Dazed, grådig for unge talenter. Sheng innrømmer at han ønsket å designe klær siden han var åtte år gammel, men bare den negative opplevelsen av å studere på en handelsskole ("Jeg hatet henne") gjorde ham seriøst å tenke på å gjøre drømmene hans til virkelighet.

Nå på konto av designer tre fullsamlinger - og alle er helt forskjellige. "Jeg vil ikke være noen som gjør det samme igjen og igjen," sier han. Hvis noe forener dem, er det inspirasjonen til ungdom, menneskene som omgir designeren. Utgangspunktet for den første samlingen var ikke bare tenåringer fra de amerikanske provinsbyene, men også flere filmer, hvorav en, "Lilya for alltid", er spesielt nær innbyggerne i post-sovjetiske rom. Uniformen i forstaden - merkede skjorter, lastesko, korte shorts, bukser og olympiske skjorter med striper - Krok kombinert med slitte sneakers og sneakers. Både gutter og jenter demonstrerte dem. Men i den nyeste samlingen av merkevaren - vårsommeren neste sesong, hvis presentasjon ble holdt i Paris - er det et klart skille mellom mann og kvinne. "Uttrykket" kjønnsklær "i dag mister all mening og blir bare clickbate, sier designeren.

Store logoer på sweatshirts, påskrifter på T-skjorter, hette, gjennomsiktige kjoler, satinjakker med lys barokkutskrift - den nyeste samlingen av merkevaren ser enkelt ut og tydelig rettet mot kommersiell suksess. Det er en forklaring på dette: Sheng mener at først og fremst bør klær selges. Med tanke på omfanget av ambisjoner i en slik ung alder, er det ganske mulig å avvente etableringen av ditt eget imperium fra en dignnier.

Jeg trenger vanligvis omtrent to måneder til å jobbe gjennom ideen til slutten. Jeg tenker på konseptet og gradvis tar det til perfeksjon. Hvis jeg umiddelbart gjorde det første som skjedde for meg, ville klærne mine være latterlig. Det er nødvendig å kaste bort unødvendig og filtrere - igjen og igjen.