Glansen til en ny generasjon: Hvordan ukrainsk Vogue har blitt så kult

I februar i år, mars utgaven av Vogue Ukraina kom ut med en stolt takeaway på forsiden av "5 år i Ukraina." I 2013, da magasinet først dukket opp, eksisterte det blanke mediet vellykket på mediemarkedet: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire og L'Officiel. Hver av dem okkuperte en nisje og fant et publikum, men mange ukrainere som er interessert i mote dagsorden så frem til hovedmotepublikasjonen i landet - og ventet.

Masha Tsukanova, som hadde jobbet for Kommersant-Weekend i seks år, ble lederredaktør for Vogue Ukraine, mens motedirektør var Philip Vlasov, som begynte sin karriere i russisk Vogue, Elle og InStyle Man. I mars 2013 ble det første utgaven av den ukrainske versjonen av Vogue i salg, og etter noen dager brøt en skandale ut: mange ukrainere var rasende at magasinet ble publisert på russisk. La da en slik beslutning ble offentlig fordømt, i dag kan vi trygt si at dette risikable, men strategisk riktige skrittet tillot å utvide publikum langt utover landets grenser.

Tsukanova gjorde en moderat konservativ publikasjon med sterke journalistiske materialer, med fokus på lesernes ønsker - og de var hovedsakelig interessert i lokal mote. Dermed skrev bladet om de første seirene til ukrainske designere i Pitti Guest Nation-prosjektet, laget materialer med grunnleggerne av de to største mote ukene i landet, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) og Irina Danilevskaya (Ukranian Fashion Week), aktivt ved hjelp av ting fra lokale designere i moteskudd. Redaktør-sjefen selv gjorde gode intervjuer med viktige lokale designere Svetlana Bevza, Lilia Pustovit og Vita Kin - på den tiden var alle verdens forhandlere opptatt av det nyeste broderiet.

"For fem år siden var nesten alle skinnende utenlandske medier til stede i det ukrainske markedet, konkurransen var høy. Selvfølgelig har et merke som Vogue en stor fordel over de andre - det er en drøm om mange, en motebibel og et merke som ikke trenger introduksjon. For eksempel, Alyona Doletskaya, første redaktør i Vogue Russland, fortalte hvordan de måtte slite i starten med at offentligheten ikke kjente merkevaren. Det virker som om ukrainsk Vogue var mye lettere - bakken var allerede utarbeidet av den russiske utgaven av Alena. Det var helt forskjellige utfordringer: å finne din stemme ikke bare i ditt eget land, men i sammenheng med hele Vogue internasjonale familie og for å rettferdiggjøre lesernes tillit i Ukraina. Det ser ut til at laget lyktes begge deler. Og Masha Tsukanova og Olya Sushko er høye fagfolk på deres felt, "- sier Daria Shapovalova - grunnlegger og kreativ direktør for Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, samt medstifter av showroom More Dash.

Under Tsukanova viste materialene seg i magasinet som var dristig for det blanke, som en artikkel om frysing av egg og en fotostudie med ONUKA sanger Nata Zhizhchenko, for hvem redaktørene gikk til Tsjernobyl. De som var i avantgarde av lokal kultur: dramatiker Natalia Vorozhbit og president for Odessa filmfestivalen Victoria Tigipko, TV-presentatørene Olga Freimut og Masha Yefrosinina, samt lovende forfattere, musikkvideoer og kunstnere, ble stadig oppmerksom på publikasjonen. Mange, selv langt over grensen til Ukraina, drømmer fortsatt om å få en samling av det "svarte" november-utgaven av 2015 og et kunstnummer med Marina Abramovich på forsiden.

I november 2015 tok Yulia Pelipas, stilist og favoritt av street-stilfotografer, stedet for Philip Vlasov, som hadde samarbeidet med ukrainske popstjerner og med Harper's Bazaar Ukraine før han ble med i Vogue. Nesten et år senere endret sjefredaktøren, hun ble Olga Sushko, som jobbet med Tsukanova på Kommersant-Ukraina-forlaget, og siden 2014 har hun vært ansvarlig for å leve livsstil i ukrainsk Vogue. På omtrent samme tid endret bladet eierne: Fra oktober ble retten til utstedelse overført til media med Media Group Ukraine. Det er vanskelig å si hvor mye de siste endringene har påvirket innholdet i publikasjonen, men det ser ut til at laget mottok carte blanche fra utgivere for fritt uttrykk.

I motsetning til tidligere Glavred satte Sushko forkant av en sterk visuell komponent. Dermed har den oppdaterte Vogue konsekvent samlet inn eulogier fra utenlandske kolleger, og dekslene er spredt over fora og sosiale nettverk. "Det ser ut til at hemmeligheten her er at sjefredaktøren av magasinet har samlet et sterkt lag med en samlet og moderne visjon, og forvaltningen av forlaget stoler på dem og tillater dem å skape uten å fokusere på hva de mener vil være kommersielt vellykkede" Vogue redaktør, Interview, The Blueprint og Good Morning telegramkanalskaper, Karl Katya Fedorova.

Det virker som om i dag Vogue Ukraina virkelig er en historie om et sterkt lag som føler tidenes ånd og forstår hva som mangler i glans. "Kanskje vi bare følte forandringer i luften før de andre søsterpublikasjonene, vi innså at den lokale Vogue ikke er en av de fem viktigste (USA, Storbritannia, Paris, Italia, Japan) og med små budsjetter kan også produsere en kvalitet, kunstnerisk, fokusert på den nye generasjonen, et internasjonalt produkt. Vi før resten begynte å lage plakatdesign og digitale deksler, tema- og kunstnumre, til å jobbe med en ny generasjon fotografer og stylister med et friskt utseende, takket være hvem hundre prosent gjorde sitt visuelle innhold, sier art-di Rektor Sergey Kovalev.

Magasinetes estetikk er virkelig prisverdig. I en tid da media går online, har laget fokusert ikke på fart, men på kvalitet; De velger hensiktsmessig slike deksler slik at de vil holde problemene som gjenstander. En klassisk formelformel med et stort antall overskrifter, en konvensjonell stjerne av stor kaliber eller en vellykket heltinne fra A-listen, kun fotografert fra en viss vinkel, er ikke en historie om Vogue Ukraina. Her er alt akkurat det motsatte: minimum av caverlines og deres ikke-standardiserte sted, et ikke-beat utvalg av heltinnen og modeller, en nøytral bakgrunn, dempet fargekorrigering. For eksempel, dette er hva mai-utgaven av 2017 ser ut som den eneste fjerningen - "Feminisme av en ny generasjon".

Det var her at modellen av afrikansk opprinnelse Alek Vek dukket opp på forsiden (et ekstremt sjeldent tilfelle for ukrainsk glans, bortsett fra at Naomi Campbell var i Elle og L'Officiel), Vita Filonenko med lukkede øyne og Doutzen Cruz i solbriller, og til og med b / w På Fashion Spot diskuterer de at problemet med Anna Rubik lett kan forveksles med Vogue Paris, kjent for sin provoserende stil.

Viktigst, i fem år har den ukrainske utgaven av magasinet aldri glemt sin opprinnelige kultur, dens unike kulturkoder og helter. Dette handler ikke bare om mote - her kan du lese et intervju med kurator i museumskomplekset Mystetsky Arsenal og utstillingsarrangøren av lokale kunstnere i utlandet Alisa Lozhkina, den ledende skuespillerinnen i "Stillehavet" Ivan Sakhno, direktør og eier av Golden Palm-grenen "Marina" Som eller leder av Cardiomo oppstart og skaperen av en enhet som hjelper med å oppdage hjertesykdom i tide, Xenia Belkina. Vogue UA, sammen med det ukrainske institutt for motehistorie, laget en video om en mannlig og kvinnelig folkedrakt fra slutten av 1800-tallet - tidlig på 1900-tallet. De har skrevet mer enn en gang om etniske prosjekter og kulturelle initiativer i landet, og brukte tradisjonelle kostymer i filming, blander dem med ting fra de siste samlingene.

I dag, følg de små, friske på fylling lokale versjoner av Vogue mye mer interessant enn foreldrepublikasjonene. Magasinet med Gigi Hadid på forsiden av Vogue Arabia vil bli kommersielt vellykket, men gjør det visuelt meningsfylt? "Jeg la merke til at den" lille "Vogue nylig har blitt brattere enn sine store kolleger. Foruten Ukraina ser et utmerket magasin for fattige Portugal og Polen seg lovende. Det ser ut til at den russiske Vogue mistet sin identitet på et tidspunkt fordi Annonsørens ønsker og toppledere forsøkte ikke å bygge sin stemme og unike visuelle stil. Selvfølgelig er det vanskeligere fordi sirkulasjonen og muligheten til å tjene mer, derfor mer oppmerksomhet fra ledelsen og mer . Derzhko Jeg håper veldig mye at med ankomsten av en ny sjefredaktør Masha Fedorova dette vil endre seg, "- utfyller Fedorov. La Vogue alltid forbli flaggskipet i verden av luksus, dyrt, men ansiktsløst produkt i dag mister sin konkurransefortrinn. Vinn de som ikke er redd for å ta risiko og gjøre noe av sitt eget, originale. På Vogue Ukraina mens det viser seg.