Ikke-modell: Modellbyråer vs. Standarder

Etter siste mote uker mote nyheter spredt nyheter: denne sesongen var det et rekord antall ikke-standard modeller på rullebanene. Og det betyr at konvensjonell skjønnhet, ungdom, unaturlig leanness og kroppsparametere, som de fleste er langt unna, det vil si alt som er knyttet til modelleringsvirksomheten, synes å være, om enn sakte, men en ting fra fortiden. Enkelte fakta: Ifølge Fashion Spot-statistikk, var det 21 utganger på moteeksemplene over femti år, i New York-showene var 31,5% av deltakerne ikke hvite, og totalt en fjerdedel av modellene i alle uker var "ikke-standard".

Moteverdenen, i motsetning til konservatismen, er klar for forandring: fenomenet knuter - modeller av svært forskjellige aldre, med svært forskjellige figurer og utseende - motemagasiner har trumpet hverandre siden i fjor. Men det hele startet, selvfølgelig, mye tidligere: i begynnelsen av uavhengige magasiner som The Face eller i-D, skapte skaperne ikke å skifte seg på dekker av kjendiser og supermodeller med vanlige mennesker. I Russland, litt senere, ble de gjentatt av "Ptyuch", "OM" og deretter "Afisha". Selv om de ikke hadde til hensikt, lærte de leserne å se skjønnhet i sine mest varierte manifestasjoner, som har båret frukt i dag.

Selvfølgelig er ikke alt så enkelt: samfunnet oppfatter fortsatt ikke tanken om at ikke bare hvite og svært tynne jenter eller gutter kan demonstrere klær. Trollangrep på Internett må svare til modeller som Gigi Hadid på grunn av sine angivelig "atypiske" former. Hva å si om Russland, hvor kravene til modellutseende alltid har vært spesielt strenge. Likevel er det umulig å helt ignorere globale endringer - så, for hvert steg, er situasjonen forandret hos oss. Først av alt, takket være modellbyråene som rekrutterer modeller av forskjellig utseende og alder. Dette er ikke store selskaper med kontorer i sentrum: ofte, bortsett fra grunnleggeren, jobber bare et par personer i dem, og de leter etter nye mennesker i sosiale nettverk. Vi snakket med de tre skaperne av slike byråer og spurte dem om skjønnhet, holdninger til kritikk og mål.

Oldushka

Etablering av nyhetsbyråer og utvidelse av tradisjonelle ideer om alderdom

oldushka.tilda.ws

Igor Gavar

grunnleggeren

ser etter aldersmodeller. Det første store prosjektet av Igor skutt for bladet "Poster" i 2014, hvoretter etterspørselen begynte å vokse. Logisk bestemte han seg for å fokusere på å finne eldre mennesker og åpne et byrå, som anses å være 1. mars 2016.

Nå gjør Igor alt på egen hånd. Byrået har atten modeller: elleve i Moskva, fire i St. Petersburg, to i Chelyabinsk og en i Omsk. "Jeg møtte halvparten av dem på gata. En dame sendte bildene sine til postkontoret, noen jeg ble anbefalt av venner," sier Igor. Samtidig er det ikke lett å søke etter modeller på grunn av agenturets spesifikke karakter: "Jenter og gutter er vanligvis funnet på sosiale nettverk, eller de kunngjør støping. Pensjonister sitter ikke på Internett for det meste. Sannsynligheten for at en eldre kvinne finner ut om støping er ekstremt liten. "Mange mennesker er bare sjenert av alder, de tror at de ser verre ut gjennom årene."

For to år siden inviterte Céline den åtti år gamle forfatteren Joan Didion til å spille; Det var kvinner over femti i The Row's bok, og på jubileumsutstillingen til Dries Van Noten var det modeller som designeren hadde jobbet med siden etableringen av merkevaren i 1993. Verden sliter med alderdom, men i Russland kan grå hår fremdeles oppfattes som et tegn på "uberørt" og rynker - "fading". Oldushka går bevisst mot stereotyper: "Pensjonister er vant til å ikke være interessert i mote, så de ser ikke på det, ikke kjøpe blanke magasiner. Innflytelsen av fasjonable prosesser i Russland er minimal på dem, hvordan vet de at deres jevnaldrende er nye helter mote? "

 

Nesten alle Oldushka-modeller er grå: "Dette er ikke en obligatorisk parameter som jeg velger folk, men dette er det første jeg legger merke til når jeg vurderer forbipasserende. Sannsynligvis er dette allerede en slags profesjonell deformasjon." Igor innrømmer at brev ofte kommer til byrået med ordene: "Min mor er seksti, men hun ser mye yngre ut enn hennes alder - tar henne i modellen." Det er en stereotype i vår kultur at en kvinne bare ser bra ut hvis hun ser yngre ut enn hennes alder: "Denne historien handler ikke om oss. Først og fremst er jeg interessert i uttrykksfulle ansikter, ikke" ungdommelige ", som de sier."

Ingen av modellene hadde faglig erfaring, så de mestret saken da de gikk sammen. Pionerene i Russland har allerede oppnådd mye: modellen Irina Belysheva dukket opp i sesongboksen til TsUM og dukket opp på deres show, var modellen Olga Kondrasheva ansiktet av merkevaren Cyrille Gassiline i to årstider og åpnet merket KETIone i Moskva. Valentina Yasen dukket opp i butikkens tittelbok klær 8-butikk.

"Hvis du var glad i livet, vil du i alderdom forbli glatt ansikt. Oftere sjalu, fornærmet - dette uttrykket vil herdes. Personer til eldre er emosjonelle, selv når de er i ro. Sannsynligvis er det derfor mange som er så redd for alderdom - hele poenget på en gang Det er synlig, "forklarer Igor sin holdning til alder. Det viktigste, tror han, er at Oldushka skaper tillit til mennesker, redder dem fra frykten for aldring og hjelper dem til å se fremtiden med håp.

Cat-b

et ungt Kiev byrå som fungerer like bra med både ukrainske og vestlige kunder

www.cat-b.today

Anna Borovskaya

co-grunnlegger

MARIA POGGREBNYAK

co-grunnlegger

En annen merkbar modell byrå som knuser den vanlige forestillingen er Cat-b; det virket ganske nylig, mindre enn et år siden. Dens skapere kommer fra Kiev, en by hvis mote scene er nøye overvåket av hele verden. Hvert år i Ukraina er det flere og flere interessante unge designere som lager moderne klær uten å se på noen. Viser med deltakelse av modeller av konvensjonell skjønnhet interesserer dem mindre og mindre: Du kan se folk av forskjellige typer i lookbooks og presentasjoner, så utseendet til det tilsvarende byrået var bare et spørsmål om tid.

Nå jobber Maria Pogrebnyak og Anna Borovskaya i Cat-b - før de opprettet byrået de gjorde hva de måtte gjøre. Når Anna og Maria jobbet sammen på skytingen: det viste seg at man kan gjøre ting som den andre ikke kan - og omvendt. Ved en annen anledning måtte de velge modeller for boken, men de kunne ikke finne egnede: "De hadde ikke dem på byråene, eller de var, men i Polen - så vi ringte på vennene våre for å prøve på. Etterpå bestemte vi oss for å samle hyggelige mennesker en kurv slik at de er til stede, og om noe - å tilby denne basen til noen andre. " Det hele startet med AnOther Magazine, som gutta gjorde skytingen i Kiev - dette var deres første seriøse prosjekt, som de hjalp med produksjon og søk etter modeller.

Å velge modeller, skaperne først og fremst, styres av subjektiv sympati: "Liker du, Mary?" - "Ja, En!" - "Og jeg liker det!" - "Vel, det er det vi kaller det betyr." Ofte finner gutta dem gjennom sosiale nettverk - men ikke alltid: "Noen ganger nærmer vi folk på gata. Det skjer at en god person skriver oss selv. Noen ganger leder modellene gruppemenn. Når de fant en vakker jente i" Scheme " (en rekke kjente ukrainske partier. - Ca. Ed.) og tapt. De ønsket å legge inn en identikit på veggen av arrangementet, men de klarte ikke å lage et portrett.

Cat-b jobber permanent med det viktigste unge ukrainske talentet Anton Belinsky, hvis siste presentasjon ble holdt som en del av Paris-moteugen i Palais de Tokyo. Byråmodeller deltok i det siste showet i Sasha Kanevski og ble skutt for ukrainsk Vogue. Selv grunnleggerne bidro til å utføre en casting for lookbook av en ny samling av Lady Gaga's klær og tilbehør, filmet av Synchrodogs duet. Fra helt nye prosjekter - skyting i Paris inviterte styremedlem Leyla Azizi Cat-b-modeller til å delta i det.

Gutta innrømmer at det er flere bestillinger for Сat-b. Nå jobber de i henhold til standardbyråordningen: "Vi tilbyr bare modeller en avgift fra kunden og umiddelbart ring agenturets provisjon - oftest er det 20%." I fremtiden vil de produsere egne bilder og tilby en full syklus av moteproduksjon. Gitt den økte interessen i den ukrainske mote og i Cat-b spesielt, er disse planene helt realistiske.

Lumpen

Byrå med mer enn 200 modeller, som har blitt den mest merkbare spilleren på verdensstadiet

lumpen.agency

Avdotya Alexandrova

legger

hun skutt folk for henne og andres prosjekter, hvis utseende virket attraktivt for henne. Ideen om virksomheten kom til henne sommeren 2014, da hun og vennene hennes var på Paris Fashion Week. Der Avdotya så et magasin med bilder av en elsket som ikke samtykker til publisering av filmen. Hun bestemte seg for å lage et byrå der vennene hennes vil ha rettigheter til bildene sine.

Lumpen er ikke bare en base av modeller for film og show. Først av alt, dette fellesskapet: mange modeller er kjent med hverandre og støtter hverandre i prosjekter som går ut over grensene for modellering. For eksempel begynte en av de mest kjente og vellykkede mannlige modellene, Lumpen North, å utvikle seg som designer, og hans eponymous merkevare blir nå solgt i Moskvas Kuznetsky Most 20, og i Milan One Block Down.

Nå har Avdotya to assistenter: en speider og en fotograf Natasha Pyatnitsa, som flyttet til Rostov-til-Don fra Moskva, og en oversetter Andrew, som hjelper til å overvåke utenlandske ordrer. Forresten, er det i databasen av byrået under navnet Coil. Avdotya innrømmer at hun er en moderat lukket person, og hun må gå over seg selv for å møte folk på gater eller i t-banen. På fester går det lettere: mange kjenner allerede henne og Lumpen, og i lang tid å forklare det hun trenger er ikke nødvendig. Og likevel er hovedkilden til nye ansikter selvfølgelig sosiale nettverk: VKontakte og Instagram. Dermed er det nå i basen av byrået 224 modeller i mer enn tyve byer.

Avdotya setter personligheten i forkant, følgende er kriteriene for utvelgelse: "Et smart ansikt, oppførsel i oppførsel, handlingens originalitet. Hvis vi blir kjent på Internett - uttalelse om tanker, leseferdighet. Og bare ettervekst og modelldata." I motsetning til mange tradisjonelle byråer, prøvde Lumpen aldri å tjene mye. Selv om dette selvfølgelig ikke er et veldedighetsvirksomhet: 20% av modellens ordre går til byrået.

 

Navnet på byrået valgte naturlig: "Nesten alle gutta passer til beskrivelsen av lumpen: Mange av dem er fattige, arbeidsløse, provinser. Gutta er for det meste barbert, uten kompliserte hårklipp eller skjegg - de har en følelse av et ugunstig område. Jeg var sikker på at luksus merkevarer vil bestille, og jeg ønsket å se denne kontrasten. Enig, det er kult når den russiske lumpen i noen tusen euro ting åpner et show i Paris. I tillegg er dette et internasjonalt konsept som gir en sterk forening, sier grunnleggeren.

Det er få interessante prosjekter der Lumpen-modellene kan delta i vårt land, og mange gutter nekter å gjøre det selv: "Det er få arbeider i Russland og svært lave avgifter. Våre gutter og jenter tjener ti ganger mer i Europa enn her, derfor Vi planlegger å åpne en tilknyttet der for å forenkle arbeidet. " De viktigste kundene her er butikkene i Central Department Store, KM20, SVMoscow, flere magasiner og elektroniske publikasjoner. Alexandrova samarbeider også med designeren Gosha Rubchinsky. Sammen med teamet overvåket hun modellene for det siste showet i Kaliningrad. Ser etter dem over hele landet.

Både American Vogue og I-D har skrevet om Lumpen - en stor interesse fra Vesten til byrået har ikke gått ned til nå. Nå er Avdotya og hennes avdelinger blant de som representerer bildet av Russland på verdensstadiet. Lumpen modeller deltok i showet Balenciaga, Vetements, Lanvin. De siste ukene kunne de ses på Rick Owens og Veronique Leroy. Comme des Garçons jobber kontinuerlig med Lumpen: På siste show var Comme des Garçons Homme Plus av tolv modeller, åtte fra Lumpen.

En interessant reaksjon og det russiske publikum. I tillegg til anerkjennelseseffekten og jobbtilbudene, møter byrået også uhøflighet - spesielt på nettet: "Det er folk som fremdeles kaller modeller" freaks "- hvis dette skjer på Internett, blokkerer vi dem bare. Kritisk ser er den siste." Avdotya innrømmer at byråets modeller er hennes personlige valg, som hun er veldig stolt av: "Jeg er glad for at jeg ikke bare liker lumpens, men jeg har ingen bitter angrer at jeg ikke liker dem - jeg bryr meg ikke. Jeg respekterer, viser hele tiden det motsatte. Når Adrian Joffe rister hånden din for støping, hva kan det være at disse menneskene tenker og sier.