Massemarked og haute couture: 10 etiske merker
Fortsetter samtalen om etisk mote,Vi har samlet 10 lyse merkevarer som gjør ting ikke bare grønne, men også kule. Det er ingen hemmelighet at få mennesker er klare til å kjøpe klær ganske enkelt fordi de er laget i henhold til alle etiske produksjonsregler: For å bli et reelt gjenstand for ønske, må en ting være vakker og virkelig vær så snill, kjøperen. Og siden alle har forskjellige smaker, er det mange etiske merker, slik at bevegelsen av ansvarlig forbruk kan bli veldig massiv, og de må tilby de samme mangfoldige produktene som deres "uansvarlige" kolleger. I dagens utvalg av samler en rekke merker - de varierer i rekkevidde, og priser, og i deres tilnærming til design.
RCR Khomenko
Yasya Khomenko er den viktigste heltinnen av etisk mote i Ukraina: hennes navn vises jevnlig i lokale moteblader og til og med i utenlandske versjoner av Vogue. Det representerer en av de mest uvanlige områdene - oppsiktsvekkende, det vil si skapelsen av nye ting fra gamle. Klær, møbeltrekk og gardiner brukes, alt du kan finne når du går på fotturer i brukte, loppemarkeder og vinbutikker. Etter en slik oppsummering vil det være mulig å presentere noe som er minst veldig spesifikt, men RCR Khomenko-tingene, hvis du henger dem med andre som ikke er relatert til brukt og oppsikling, vil ikke skille seg ut. Er det lønnsomt - de er lyse, fengende og veldig geometriske, i fargerike kunstneriske utskrifter.
Likevel er holdningen til oppmuntring både i Ukraina og i Russland blant kundene fortsatt blandet: mange mennesker er forvirret av ideen om at noen andre hadde på seg de foreslåtte klærne, og i dette tilfellet flere forskjellige mennesker samtidig. "Jeg ble ofte flau for å innrømme til kunder," sier designeren, "at deres elegante cocktailkjole ble sydd fra en putevar, som vi la mønstre i tre timer i går for å omgå alle flekkene."
For Yasi selv har søket etter glemte skatter vært en del av livet siden barndommen: "Det var viktigere enn vanlige frokoster og middager - å gå til Senna Market på lørdag og rive i hauger. Sannsynligvis er det derfor hvorfor alt nytt fører til intern dissonans i meg. Jeg fant det så en mektig inspirerende kraft som er vanskelig å formidle i ord. Jeg var i hendene på fenomenale stoffer - med håndbroderte panamanske terrorister, med en utskrift av "hver skapning et par" med forvrengt ikoner. "
På grunn av meget klare omstendigheter er produksjonen til RCR Khomenko praktisk talt umulig og mange ting eksisterer i en enkelt kopi. Men planene til Yasi og hennes medarbeidere er opprettelsen av et nytt, bevisst massemarked. Det første trinnet var prosjektet #theshirtproject, som designeren er forlovet med Natasha Isupova. Sammen konverterer de 50-60 mennskjorter i måneden, og gjør dem til kvinners bluser.
GO
GO Oli Glagoleva ble den første miljømerket i Russland, kombinert en etisk tilnærming med en virkelig fasjonabel. Selv om ting i forskjellige samlinger kan gjøres fra resirkulerte plastflasker, så fra gamle pledd, ser de veldig viktige og praktiske ut, og gjøres så dyktig som mulig. For eksempel, i samarbeid med kunstneren Liza Smirnovoy, fra skjorter til vaffelhåndklær kjoler (høres skummelt ut, men det ser helt feil: ved ordet "resirkulerbare" må vi alle lære å behandle roligt) - ikke bare kunstnerisk sprøytede dråper ble dekket, men også kompleks, håndlaget broderi. Merkets lag kan jobbe på ett element i opptil 100 timer - så det vi snakker om her, er ikke bare håndklær og apsykling, men også en couture-tilnærming.
Olya Glagoleva produserer sine samlinger i samarbeid med ulike mennesker og organisasjoner som bare deler sine verdier. Så langt har det vært bare tre av dem. Den første er med en fotograf og kunstner Dmitry Pirozhnikov. Det var en liten "kapsel" av 5 modeller av økologisk bomullskjorter med trykker håndtrykt på stoffet - havfruer, svømmere og folk som slapper av i morsomme lyse svømmingstunker. Den andre er "The Artist at Home", med Liza Smirnova. Den tredje er "House", utgitt med støtte fra Authentic Investments. Det inkluderer fem sweatshirts med forfatterens utskrifter, stoffet som ble laget av resirkulert plast.
Den fjerde Olya vil vise 1. september. Datoen er ikke tilfeldig - denne gangen ble ti jenter fra Montessori "Earthlings" -skolen hennes partnere. Ifølge Oli oppfant de seg selv, skisserte dem, utviklet design og tegninger for trykk og broderi - for det meste med dyr, fabelaktig og ekte. Kjoler laget av økologisk bomull og ren ull kommer ut i barnas størrelser - voksne fans av merkevaren må tilfredsstille tidligere samlinger eller stole på egen miniatyr.
Medea Vintage
Medea Maris ble uteksaminert fra Fashion Factory ZIL og tidligere intern Vika Gazinskaya lanserte sitt eget merke for et år siden - hennes første samling ble til salgs i vår. Men den nye linjen Medea Vintage ble lagt til ganske nylig og ble presentert i juli på vintagemarkedet i Moskvas Dewar Powerhouse. For henne, Medea Maris, som ukrainsk Yasya Khomenko, fjerner gamle ting. For brukt- og loppemarkeder trenger hun ikke å vandre for dette: Long Story Vintage-prosjektteamet hjelper med søket etter Medea.
Alt her er litt enklere enn Khomenko: ting er selv mer hverdag og blir ikke utsatt for slike store og radikale endringer. For eksempel blir Medeas jeansjakker og overalls fornyet ved å dekorere med elegant floral broderi (ferdig, selvsagt, for hånd) og morsomme applikasjoner. Og fra stoffene fra 60-80-årene sys kjoler av forskjellige stilarter og jakker, som ser ut som lærjakker, på mønstrene på hovedlinjen. Hennes tilnærming til oppmuntring er perfekt for de som ikke er tilbøyelige til ekstravaganse og liker ikke prangende antrekk. Det er veldig enkelt å integrere disse tingene i hverdagens garderobe - som kan betraktes som et absolutt pluss.
WeWOOD
Tre ringer og øredobber (for øvrig, de er vanligvis veldig lyse, deres tyngde er nesten ikke følt når de har på seg - så tenk på å kjøpe et par, hvis ikke ennå) i dag, vil du ikke overraske noen. Men tre armbåndsur ser fortsatt uventet ut. Siden 2009 har det italienske merkevaren WeWOOD, grunnlagt av gründer Alessandro Rossano, skapt dem. Alle eksterne deler av denne klokken er laget av tre: guayacaw, hassel, lønn, svart akasia. Videre ble ikke et enkelt tre kuttet ned for deres produksjon: bare avfall fra store planter rundt om i verden - hovedsakelig møbler og båter - brukes. Maling og emalje brukes ikke, og foretrekker den naturlige farge av tre. Derfor er hver kopi unik - å finne på WeWOOD helt identisk er nesten umulig.
Inne i klokken er en kvartsbevegelse, samlet i Japan. Og i år ble den første Laguna-modellen med en sveitsisk mekanisme, laget for hånd fra venetianske fortøyningsstolper, presentert på utstillingen i Basel. De lover også samarbeid med kunstnere og utvidelse av brillenglasset med rammer av bomullsfibre.
Men det hyggeligste er løftet om å plante ett tre for hvert par timer som er kjøpt i verden. Faktisk er dette ikke helt tilfelle: WeWOOD-ansatte holder ikke en nøyaktig konto av de kjøpte timene og sender ikke rapporteringslister til de respektive selskapene. De samarbeider med flere organisasjoner i forskjellige land - Trær for fremtiden, amerikanske skoger, tresom, og ikke bare - og bare jobber med dem, ikke ser på tallene fra salgsrapporter: "Nå har vi nådd 400 000 trær plantet. "Plante en million innen 2020." WeWOOD har partnere blant skogens restaureringsfond i Russland. Sammen med dem planlegger selskapet i år en stor kampanje på Baikal-sjøen.
Organisk av John Patrick
John Patrick tenkte på en ansvarlig mote mye tidligere enn andre designere fra bransjen gjorde. Han lanserte sitt "grønne" merke organisk av John Patrick for 12 år siden, og siden da har han ikke sluttet å lete etter alle nye materialer som ikke har en negativ innvirkning på miljøet. Designeren var en av de første som begynte å jobbe med bønder fra forskjellige land, som støttet lokalproduksjon, og gikk for eksempel til å utforske Peru. Nå vises økologisk bomull (i motsetning til de vanlige, dyrket uten massebruk av kjemikalier og i henhold til alle anbefalingene til Better Cotton Initiative), og resirkulert polyester og innovative, helt resirkulerbare stoffer i hans samlinger.
Det finnes en rekke ting i sortimentet, opp til yttertøy, men de mest populære er fortsatt enkle grunnleggende gjenstander, fra kjære til kombinasjonskjole laget av cupro, brukt som erstatning for silke. Bare de siste i mange år er fortsatt de viktigste hitene i merkevaren - deres designer produserer i et dusin forskjellige farger, og noen fans av merkevaren samler disse kombinasjonene, som ekte samlere.
reforma
Los Angeles-merkevarereformasjonen har det beste slagordet i verden: "Vi er killer klær som dreper omgivelsene." Etter en slik selvsikkerhetserklæring er det nesten umulig å bli forelsket i merkevaren Yael Aflalo - enda mer siden dette slagordet er sant, er alle ting egentlig laget av miljømaterialer, vintage tekstiler og tekstilavfall fra andre næringer, og merkets utelatelser for øyeblikket snakker direkte på nettstedet.
Det viktigste i Reformations sortiment er kjoler, og de er her av de mest forskjellige stilene: både kombinasjoner, og med kjoler, solbriller med frills og elegant kveld og brudekjoler. De mest fasjonable jentene ble forelsket i merkevarens kjoler - de legger ikke bare sine egne bilder i merkets ting på Instagram, som de vanligvis gjør, men er også klare til å investere i utviklingen av deres favorittmerke økonomisk. For eksempel ble Miroslav Duma, grunnleggeren av Buro 24/7-portalen, i fjor en av investorene i reformasjonen.
kowtow
Kowtow gjør minimalistiske og nøytrale klær for hver dag - i COS-ånd, uten åpenbare eksperimenter med kutt og farge. Oppmerksomhet på en nøytral bakgrunn er spesielt tiltrukket av sjeldne ting med abstrakte utskrifter som etterligner den omtrentlige tekstur av stoff eller malingstreker. Alt annet - i svarte, hvite, grå og mørkeblå farger, som noen ganger fortynner den samme rolige havstrippen. Men for de som foretrekker minimalisme med interessante detaljer, er det også noe. Noen ganger er det omformende ting her: for eksempel en turtleneck med lange lange ermer, som med en liten bevegelse av hånden blir til et skjørt med en "lat" bue. Det er lett å eksperimentere med silhuetter, legger minimalistiske ting på hverandre: lange kjoler skal bæres med bukser og voluminøse jakker skreddersydd for å ligne en kimono - med brede culottes og en malt skjorte.
Merkets bærekraftstilnærming er alvorlig. Man kan ikke engang nevne de naturlige resirkulerbare stoffene, trygge malinger og samarbeid med lokale gårder - dette er en obligatorisk gjenstand. Med stor alvor gjelder de også for forholdene som alle involverte i merkevaren arbeider med. Selskapets produksjon er i India, men Kowtow-teamet følger prosessen i alle faser. Alle ansatte mottar ikke bare lønn, men også en viss sosial pakke: Selskapet betaler for utdanning av sine barn, ferier, sykeforsikring og til og med refunderer en del av boligkostnaden.
Shaina mote
Hvis det forrige merket kunne sammenlignes med COS, så er Los Angeles-baserte Shaina Mote - analogen mer sannsynlig The Row. Heldigvis, i et mer behagelig prisklasse. Dette er imidlertid fortsatt langt fra å være et massemarked: selv en enkel T-skjorte koster $ 150 her, og prisene på de dyreste tingene går opp til et og et halvt tusen. Lyse farger i Shaina Mote samlinger er igjen ikke å bli funnet - nøytrale nyanser er brukt, den mest levende blant som er en veldig diskret terrakotta. Alt er avslappet, rolig og minimalistisk, men nesten alle ting (unntatt, kanskje, enkel "nudel" turtleneck) har sin egen særegenhet. Brede bukser har kutt i kneet, brede skjorter har brede belter eller uventede kutt på ryggen. Og kjolen har myke draperier, som uten noen innsats fra vertinnen, passer hver gang på en helt ny og konsekvent vakker måte.
Vi vil advare deg med en gang: merkevaren bruker naturlig skinn, slik at det ikke lenger skal kalles "grønt" i enhver forstand av ordet. Men dette Shaina Mote-teamet er på en eller annen måte berettiget av det faktum at det i mange år har jobbet med de samme beprøvde produsentene, hovedsakelig familieeide selskaper fra Amerika og Italia, og i deres mest ansvarsfulle tilnærming til virksomheten er det ingen tvil. "Når det er mulig, velger vi mellom flere alternativer alltid den mer riktige", skriver de på nettstedet, og forteller om valget mellom ufarlige naturlige materialer og syntetiske stoffer fra polymerfibre. Shaina Mote-teamet bruker ikke polyester i sine samlinger, foretrekker mer miljøvennlig tencel, cupro og modal.
Folk tre
Hvis det ikke var for den nåværende pundraten, kunne People Tree godt kalles et reelt eksempel på et økemassemarked: en ting som er dyrere enn 100 pounds på nettstedet, må søkes lenge. Selvfølgelig er det fortsatt langt til nivået på H & M og til og med deres bevisste linje av lokale priser, men det vil være vanskelig å finne noe i det grønne segmentet. Nå er heldigvis salget i full gang på nettsiden, så øyeblikket for ekoshoping er den mest vellykkede. Når det gjelder sortimentet, er det standard for alle merkene i massemarkedet. Du bør ikke forvente designerfelter fra People Tree-samlingene, men du kan gå her for lyse kjoler, fargerike leggings, rolige culottes og lyse T-skjorter. Det er også menns ting på siden og en ganske hyggelig del med smykker: geometriske øredobber, mosaikk anheng og beaded clutcher.
People Tree har vært i virksomhet i mer enn tjue år og kan med rette betraktes som en av pionerene på en ansvarlig måte. De var en av de første til å tenke på "riktig" organisk bomull - for øyeblikket er rundt 90 prosent av all bomull som brukes i samlinger, "organisk", det er miljøvennlig. Målet er selvsagt å øke denne figuren til et fullt hundre.
Matt og natts
Det er mange "grønne" merker med sko og tilbehør, Matt & Nat er en av de mest fortjente. Det kanadiske selskapet ble grunnlagt tilbake i 1995, og siden da fortsetter teamet å søke etter alle nye materialer som erstatter naturlig skinn, takket være at produktene vil se like imponerende ut som deres "uansvarlige" kolleger. Resirkulert nylon, plast, papp, gummi (for eksempel sykkelhjul) og kork brukes. Samtidig ser Matt & Nat-produkter imponerende ut, og i serien er det også de nyeste modellene.
Merkets samling av sko er liten, men posene i alle modeller og farger er masse. De mest uvanlige modellene er laget av kork (se i Cork Collection-delen), teksten som designerne reddet med vilje.
bilder: omslagsfoto Shaina Mote / Instagram