Hva er skjønnheten i massemarkedet kosmetikk vinner?
Masha Vorslav
Vi har allerede diskutert om det er verdt å bruke massemarkedet kosmetikk (kostnader) og hvilke typer det å være spesielt oppmerksom på. Mangelen på snobberi med hensyn til forbruk er ikke den eneste grunnen til å vurdere stativene i "Kjæreste" -butikkene, ikke mindre enn Net-A-Porter-samlingene. Å vinne i pris er også merkelig nok, ikke den viktigste. Nå forklarer vi.
La oss begynne med det faktum at alle dekorative kosmetikk er delt inn i profesjonell (det vil være en separat samtale om det) og forbrukerens kosmetikk, og som i sin tur til "luksus" og "massemarked", hvor forskjellen synes åpenbar, er pris. Paradoksalt er det nettopp på grunn av den større prisen at en luksus ved første øyekast vinner mot massemarkedet. Årsaken er ikke bare den utbredte oppfatningen at "dyrere betyr bedre", men også i vår sosiale byrde for luksus.
Arkitekt Josef Hofman, skaperen av "Wien workshops", sa at besittelsen av vakre ting gjør oss til å føle seg vakker. Og økonomen Thorstein Veblen skrev i sin teorisk leveklasse: "Som regel er stor tilfredshet med forbruket og kontemplasjonen av dyre og tilsynelatende vakre gjenstander, hovedsakelig på grunn av tilfredsstillelsen av vår smak for kostbarhet, som er skjult under skjønnhetsmasken. høyt verdsette visse ting for en prestisjetunge karakter enn for skjønnhet. " Dette betyr ikke at dyre ting ikke kan være vakre, men det faktum at deres attraktivitet i stor grad er basert på bevissthet om økonomisk utilgjengelighet er ubestridelig.
Det er vanskelig å forringe luksus, og du trenger ikke å spenne deg selv (bare i tilfelle: Vi trenger ikke til å forlate dyre varer og elsker dem selv), men å bli guidet bare av det når du velger sminke, er å dekke horisonten. Billigere "banker" frarøves muligheten til å gi en kjent estetisk nytelse (flipp av leppestift-saken, den merkbare vekten av et rør av blekk, taktilmateriale i palllegemet) og fortell rike historier (de har bare spektakulære seg), men deres styrke er utilitaristisk - fra dette synspunktet blir de veldig nær profesjonell kosmetikk.
Billige "banker" er fratatt muligheten til å gi estetisk nytelse - deres styrke er nytte.
Mangelen på intensjon om å innramme produktet attraktivt - man kan ikke si at massemarkedet kategorisk nekter presentasjonen, men det er definitivt ikke det sterke punktet. Det lar deg fokusere på sin essens og gir det frihetsnivået som «seriøse» merkevarer ikke har råd til: de kan ikke se morsomt. Ja, noen ganger avviger de fra det generelle kurset og gir ut oransje mascara, svart eller grønn leppelys - men med en dyktig presentasjon, betyr alle disse betyr fortsatt ikke kryper ut av det vanlige lerretet og passer godt inn i bildet av en kvinne av N-merkevaren, etter hvem vi går til henne . De som er klare til å gå utover grensene for veletablerte bilder og utvide grensene til deres stil, kommer sikkert til å komme til hjørner av profesjonelle merker og "Girlfriends".
Massemarkedet er ofte elsket fordi han for en liten pris kaster uventet gode ting i land. Faktisk er forholdet mellom kvalitet og dårlig kvalitet i dette segmentet ikke så asymmetrisk for å føle seg som en skattejeger, og det er grunn til å takke billige merker. Med vilt hastighet produserer de dusinvis av tvetydige, ikke alltid vellykkede, men ærlig klumpete verktøy som blonderklistremerker for øyelokkene, et holografisk bånd for negler og en mascara med en flat, lys skygge. De følger raskt trenderne og noen ganger forutsier dem, er ikke redd for å tolke de mest raske av dem og streber etter å arbeide med prinsippet "alt på en gang" - derfor er deres rekkevidde bred og lar deg se gjennom sine visuelle maler og, etter hvert, gå ut av komfortsonen.