St. Petersburg-merke E404: Opplæring, T-skjorter og hette med påskrifter

I rubrikk "NEW MARK" Vi presenterer unge designere og forteller dem hvor og hvorfor de skal kjøpe sine ting. Vår utgivelse denne uken er dedikert til det russiske merket E404. Dens grunnleggere, Artyom Bryukhov og Ksenia Cheremnova, er en del av en ny generasjon designere som vet nøyaktig hva deres jevnaldrende vil ha.

Hvis for to år siden lød uttrykket "han er bare en god stylist" hørtes som en fornærmelse mot designeren, nå, i tiden med sosiale nettverk, er alt akkurat det motsatte: evnen til å stilisere er et stort pluss. Historien om merkevaren, syning og faglig tegning ferdigheter, hva som helst tilhenger av "old school" kan si, falmer inn i bakgrunnen. Med en slik maktbalanse blant selvlærte personer som er trygge i sin smak og visjon, er det like mange sjanser for suksess som kandidater fra spesialiserte institusjoner.

Å vinne løpet, de som vil kunne gjenkjenne publikumets forespørsel, selv før den har formulert denne forespørselen. Nemlig - den yngre generasjonen eksperimenter, som grunnleggerne av St. Petersburg-merkevaren E404. Artyom Bryukhov og Ksenia Cheremnova gjør veldig fasjonable ting i en sportlignende stil, med levende illustrasjoner og påskrifter på kyrillisk. Det er bemerkelsesverdig at utenlandske publikasjoner var de første som skrev om E404, som etter den overveldende suksessen til Gosha Rubchinsky, følger nøye de unge talentene fra post-sovjetblokken.

I motsetning til de fleste russiske designere i denne kategorien har skaperne av merkevaren Artem og Xenia ikke opplæring innen design, men de trenger ikke det: gutta arbeider med tredjeparts full-syklus produksjon, som gir testprøver, og kjøper tekstiler og skriver ut . Artyom ble født i Ufa, hvor han mottok "en veldig stereotyp økonomisk utdanning ved et statlig universitet" og Ksenia i Novosibirsk, hvor hun studerte for en arkitekt og ble interessert i å tegne. Gutta innrømmer at Lambada-markedet var den første impulsen til å skape et merke for dem: "Vi samle inn mange siste penger og begynte å finne et konsept og søke etter produksjon i et uheldig tempo. Vi gjorde prosjektet veldig raskt - vi visste at Vi kan få tilbake investeringen, og tenkte ikke på fremtiden. Men da begynte alt å vende. "

Gutta bemerker at prising er en viktig del av kompetent forretningsadministrasjon, selv om det ikke er billig å sy i Russland. Ting er i mellomsegmentet: En T-skjorte koster rundt 2000 rubler, og et genser vil koste 3700 rubler. Kanskje ligger det potensielle problemet med E404 på "overdreven" måte: merkevaren dukket opp på bølgen av interesse for street klær, uniformer og kyrilliske inskripsjoner. Men det vil være mer interessant å følge utviklingen sin - så langt dømmes det ved kjøp i den japanske butikken GR8 og i andre deler av Europa, Australia og Amerika, gjør de mer enn bra.

Vår identitet er inspirert av primitivisme i kunst, favoritt barndoms-TV-programmer og det mest unnoticeable ved første øyekast detaljer i hverdagen: sammenknytning av ledninger, måten verktøyene maler over graffiti, som Rothko, utklipp av fargerike annonser som byarbeiderne slått av fra innlegget og så videre. Vi ligner ikke på en kompleks design, for det grunnlag tar vi grunnleggende elementene i streetwear. Dag for oss E404 er en historie om en spesiell oppfatning av virkeligheten, ikke overskygget av fordommer og interne blokker.

Vår mest ambisiøse plan er å nå globale forhandlere, siden detaljhandelskultur i utlandet er på et helt annet nivå. Hvis vi kan møte kravene til kjøpere med lang erfaring i å gjøre forretninger, vil dette bli vår seier. Vi ønsker at våre ting skal selges over hele verden - og vi kan bli en del av et fellesskap av gutter som er engasjert i en kul bedrift, gi seg selv, lage planer og selvfølgelig ikke miste interessen for livet.

bilder: Vi er feil 404