Med hensyn til kroppen: 11 merker som ikke misbruker Photoshop

I høst innførte Frankrike en ny lov. om retusjering av bilder. Nye regler forplikter annonsører og publikasjoner til å indikere at rammene ble behandlet i Photoshop eller en annen grafisk editor. Årsakene til innovasjon er åpenbare: ofte retusjert bilder i reklamekampanjer ser ut som en forbrytelse mot anatomi og et forsøk på å bedra tyngdekraften. Selv om bildene er minimalt redigert, er modellene på dem tilsynelatende blottet for menneskelige egenskaper: ujevn hudtone, blåmerker under øynene, moles, fregner og porer.

I motsetning til kommersielle blader har mange uavhengige merkevarer lenge forlatt photoshop til fordel for profesjonell sminke og dyktig lys. Store merker følger deres eksempel: modellene i lookbooks er mer og mer som ekte mennesker. Vi snakker om de dristige merkene som ikke misbruker retusjering.

aerie

Merket av undertøy nektet å retusere i 2014: Reklamekampanjen ble ledsaget av slagordet "Det er ingen retusjering. Den virkelige du er sexy." Siden da har Aerie estetikk ikke endret seg: merkevaren produserer søte og komfortable bomullssett med blonder, hvilke modeller av forskjellige bygg viser. Jentene i bildene viser stolt fregner, fødselsmerker, arr og spor av piercing. Tross alt er det mest interessante i oss våre historier.

Meg og deg

Det besluttede femmarket fra New York tilhører den kreative duken Mayan Toledano og Julia Beilis. Jentene møtte mens de studerte hos Parsons, og et år senere skapte de et merke med grunnleggende ting med høye slagord som fremmer ideen om kvinnelig vennskap og gjensidig støtte.

Designere ble støttet av fotograf Peter Collins, grunnlegger av Rookie Mag Tavi Gevinson og aktivist Arvida Biström. I dag produserer merkevaren store øredobber og ringer (for eksempel med uttrykket "Bad Bitch"), bukser og T-skjorter med ordene "feminist", striper, merker og sweatshirts. Meg og du bruker ikke ekstra penger på å skyte lukbukov, og foretrekker å fotografere nye ting på venner og bekjente som står bak kulissene i New York-gatene.

Lonely

Et annet dameundertøy, som ikke er opptatt av overdreven retusjering. Lonely gjør blonder bras og bikinier, gjennomsiktige bodybukser og badedrakter og forherrer skjønnheten i den kvinnelige kroppen i alle dens manifestasjoner. Modellene ligner mest alminnelige mennesker, gjerne mangler epilering og fjernes uten sminke. Undertøy til forventende mødre er vist av gravide jenter, og de fleste av produktene fra hovedlinjen av merkevaren er skutt på eiere av forskjellige typer figurer.

En annen bemerkelsesverdig seksjon på nettstedet er "Lonely Girls" -fanen, hvor grunnleggerne av merkevaren innfører lesere til ensomme ambassadører som inspirerer designere til å skape nye samlinger, inkludert unge mødre, uavhengige fotografer, musikere, aktivister og sterke menn.

Monki

Et godt eksempel på hvordan giganten i moteindustrien reagerer raskt på endringer i offentlige landemerker. H & M har flere ganger blitt anklaget for å misbruke photoshop, som ikke kan sies om merkevarens "yngre søster" - Monki. Varemerket for unge og frihetsberømte mennesker tiltrekker regelmessig ekte mennesker for reklamekampanjer, snakker om kvinners rettigheter, og merkevareambassadørene har mer enn en gang blitt femtivistiske kvinner som Arvida Biström.

Monki-modellene har forskjellige kroppsbygninger, og de tøffer ikke med fregner, tippere mellom tenner eller ujevn hudtone. Med tanke på at merkevaren virker for et ungt og progressivt publikum, er dette nesten 100% hit.

ASOS

Et annet godt eksempel på å jobbe med et publikum er kurven på en ASOS nettbutikk. Størrelsespluss-modellene på det britiske massemarkedet er faktisk den 46. europeiske størrelsen, og retusjørerne forsøker ikke å slette spor av strekkmerker og cellulitter, hvite jentens hud på albuene eller blokkere knærne. Slike ærlighet er spesielt viktig for nettbutikker, hvor det er nødvendig å kjøpe klær uten montering.

Cyrille Gassiline

For et par år siden valgte det russiske merket av grunnleggende klær den sytti år gamle modellen av Oldushka byrå som et nytt lookbook - det ser ut til at dette allerede er nok til å tro på den dristige Cyrille Gassilines visuelle uttrykk. Enkle og komfortable klær på stedet viser modeller med forskjellig høyde, alder og hudtone. Varemerket har aldri snakket åpent mot bruk av retusjering, men i utseendebøker av merkevaren, avslappede stillinger, naturlig sminke og den type letthet som mange merker mangler.

ModCloth

Modcloth var en av de første merkene som offisielt nektet å retusjere bilder. Dette skjedde tilbake i 2002, da bokstavelig talt ingen reklamekampanje kunne gjøre uten Photoshop og andre fotoredigerere.

Modcloth har siden begynnelsen fokusert på det mest varierte publikum, og spesielt på eiere av "ikke-standard" størrelser. Sortimentet har nesten alle komponenter i garderoben - fra badedrakter, undertøy og tilbehør til yttertøy og forretningsklær. Tatt i betraktning at for femten år siden var det ingen forskjell i markedet for pluss størrelse varer, for mange ble stedet et alternativ til dagens ASOS.

Thinx

Vi har allerede snakket om Thinx, det amerikanske undertøyet, designet for å beskytte mot menstruasjonsspor og lekkasje. Varemerket ble grunnlagt av venner som ønsket å gjøre en effektiv og praktisk måte å håndtere ubehag under menstruasjon. I begynnelsen nektet mange et nytt initiativ i fiendtlighet - for eksempel nektet administrasjonen av New York-t-banen å plassere en reklamekampanje for Thinx (etter deres mening kan ordet "periode" sjokkere barn). Men snart begynte de å snakke om merkevaren i pressen, og de første eierne av dameundertøy satt pris på sin funksjonalitet. Thinx grunnla THINX Foundation, en veldedighet for kvinner. Selvfølgelig står merkevaren med en så klar posisjon mot noen tabuer: bilder av jenter i Thinx-utkikk er ikke gjenstand for retusjering.

narvskayadostava

narvskayadostava er et klærmerke med samme navnekunstgruppe fra St. Petersburg. Dens grunnleggere produserer grunnleggende garderobeprodukter som T-skjorter, gensere og vesker med slagord ("F er for feminisme" - for alltid i våre hjerter). Midler fra salg av ting jenter overfører til krisesentre som støtter kvinner i Russland (for eksempel St. Petersburg-organisasjonen "INGO"). Heltene til lookbooks av narvskayadostava er de kjente grunnleggerne: aktivister og kunstnere, bloggere og musikere, feminister og feminister. Retusjering av boikott er en logisk videreføring av hovedaktiviteten til kunstgruppen.

stemorsblomst

Pansy Californians er et undertøy merkevare grunnlagt av to venner. Bomull til multicolored sconces, underbukser og hjemme slitasje dyrkes i Texas, og selve produksjonen ligger femten minutter fra jentas hus - med andre ord etisk produksjon som det er. I tillegg til bevisst forbruk har en rekke modeller og komfort blitt grunnleggende for merkevaren: jenter med ekte parametere demonstrerer undertøy i sine lookbooks, som naturlig utgjør bakgrunnen av felt, fjell og hav.

Marieyat

Marieyat er et merke av komfortable, enkle, men ubanale undertøy. Marie Yat bestemte seg for å lansere sin egen merkevare da hun ikke kunne finne ting i butikkene hun ville ha og passe seg selv. Fleksibelt mykt undertøy laget av organisk bomull og pastell nyanser av silke, nesten ikke følt på kroppen og er perfekt for hver dag. Designeren støtter ideen om naturlig skjønnhet og forstår hvor vanskelig det er å velge riktig modell av undertøy online. Derfor er alle gjenstander Marieyat fjernet på ekte mennesker som ikke er sjenerte strekkmerker, arr, hud uregelmessigheter og andre særegne for oss alle vil leve.