Alt du trenger å vite om selektiv parfyme
Selektiv parfyme har blitt snakket om mye i det siste, men få har en klar ide om hva det egentlig er. Wonderzine forteller hvordan populariteten til Dior-duften påvirket fremveksten av nisjemerker, den bedre selektiviteten og hva som skjer med denne bransjen nå.
SELEKTIVE En parfyme kalles hvis den er utgitt i begrensede utgaver og selges i et lite antall butikker. Små betyr 400 eller 500, ikke 4000 eller 5000, som Chanel og Dior (vi snakker ikke om deres eksklusive linjer). Slike smaker har en mye mer kompleks struktur enn den massive parfymen: antall notater øker mange ganger, og blant dem er det frosset tre eller sopp med champagne. Selektive funksjoner av høy kvalitet råvarer - spesielle syntetiske komponenter produseres for det og naturlige produkter blir valgt. For eksempel er det antatt at det er bedre å gå til landene i Maghreb for et appelsintre. I 2005 gjorde L'Artisan dette: merkevaren kjøpte mest av appelsinavlingen i Tunisia og produserte 3000 flasker Fleur d'Oranger.
BOOM I andre halvdel av 1900-tallet ble året 1985 ansett som et vendepunkt. Så i butikkene dukket opp den legendariske duften Dior - Poison: Salget var så bra at de provoserte fremkomsten av enda flere feil. Perfumere tenkte på utviklingen av nisje-dufter - og etter hvert ble det vist selektive merker. Men det er også merker med en lang historie - Creed dukket opp i 1760, og Dorin elsket hele gårdsplassen Marie-Antoinette - som eksisterte før duftmarkedet var delt inn i segmenter.
Kjøperne er mer interessert i selektive merker, dette gjelder også parfyme - aromaene Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian blir stadig mer populære. Alle av dem legger først og fremst oppmerksomhet mot vitenskapelig utvikling, bruker naturlige og biologisk aktive komponenter, minimerer bruken av parabener og annen kjemi. I vårt sortiment var upopulære merker. Og i dette tilfellet snakker vi om organisk parfyme, for eksempel Melvita. Vi forstår helt klart at de er fremtiden, men så langt vekker de ikke interesse og finner ikke svar i sjelen til kjøperen vår. Nå bør du ikke bruke begrepet "nisje" - dette er en dårlig form. Nisje parfyme består av dyre ingredienser og kommer ut i svært begrensede mengder. Selektiv - betyr ikke dyrt.
FOR SELECTIVE Merkenavnet er vanligvis en parfymer. Francis Kurkjian lager merket Maison Francis Kurkdjian, og Pierre Montal opprettet duftene til de østlige kongene og dronningene, men kom tilbake til Paris og lanserte merket med overraskende vedvarende aromaer fra naturlige ingredienser Montale. Noen ganger jobber flere parfymer med merkevarer - men de har ofte en kreativ direktør.
HVOR OG STØRRELSE AV PERFUMGRAADERSelektiv holder produksjon i Frankrike. Årsaken er at i lokale markeder er det vanskeligere å finne ingrediensene - eller å holde dem i riktig tilstand under transport. For enkelhets skyld produseres en god halvpart av oljene i samme Frankrike. I land som ikke spesialiserer seg på parfymeindustrien, blir bare små merker med manuell produksjon avtappet. De som ønsker å øke litt mer globalt, går igjen til Frankrike. Et av de mest kjente selektive merkene, Byredo, hadde fabrikk i Sverige, men det ble flyttet lenger sør.
I tilfelle av niche aroma Du betaler ikke for deltagelse av Kira eller Audrey i en reklamekampanje (som er mer enn halvparten av kostnaden for gjennomsnittlig brennevin) og ikke engang for en fasettert flaske krystall. Nisjemerker skyver estetikk inn i bakgrunnen. Men hvis det ikke handler om Byredo og deres samarbeid med det kreative byrået M / M: i dette tilfellet er utseendet på bildeskyting berettiget.
VENNLIGST, DE MEST KENTNE MARKER - Diptyque, Juliette har en pistol, Serge Lutens, igjen Byredo og Kurkdjian. Av de mindre populære og ikke mindre respekterte - Bond No 9, som bruker aromaer til New York, Le Labo, etter identitet som huset til Maison Martin Margiela, Frederic Malle, som vil tildele den neste aromaen til bestemte mennesker, inkludert Dris van Nothen.
Nisje smaker er gode fordi du kan bruke dem i hverdagen, men samtidig skiller seg ut fra mengden. Velg denne parfymen hvis du vil lukte elegant og enkelt, men det er veldig uvanlig. For eksempel liker du liljer i dalen, men lukten av luftoppfrisker på huden passer deg ikke? Sparer nisje parfyme. I markedet er vi mellom et massemarked som Dior og collectible dufter.
Vårt segment har vanskeligheter. For eksempel etterlater nivået på kvalitet av oljer og komponenter i prinsippet noen ganger mye å være ønsket. Vi må hele tiden følge utviklingen i emballasjedesign, og hver gang vi prøver å hyggelig overraske mennesker, og å gjøre det på en diskret måte. Byredo er din ideelle følgesvenn hvis du liker moderne kunst og rene dufter med en vakker historie.
MEGET NICE FRAGRANCE Selges kun i konseptbutikker, ofte er det en bildepolitikk. I Moskva ligger et hjørne av nisjesmak i Le Form: der finner du Parfums 137, som tilbyr sett av tre essenser som kan blandes på syv måter. Organisk parfyme fra Cosmotheca, som tilbyr merkevarer Acca Kappa og Atelier Flou, er nå representert i Kuznetsky Most 20. Detaljhandel gigantene nærmer seg selektiviteten mer grundig: i kulen på Articoli er det mer enn et dusin merker av forskjellige nivåer av berømmelse, slik det er tilfelle med Central Department Store.
Avant-garde klær merker Comme des Garçons og Yōhji Yamamoto arbeider for å bygge imperier - de lager flere linjer og utallige samarbeid med demokratiske merker. En lignende utvidelse skjer i verden av selektiv parfyme. Noen merker ønsker å komme litt nærmere massene: Acqua di Parma annonserer blader, Jo Malone selges i familie kjøpesentre. Noen ganger er det verdt å stole på ikke selve merkevaren, men på distributører. De eier rettighetene til å spre merkevaren på landets territorium og står fritt til å plassere det selv i kontoer som "Girlfriends".