SHLZ: Jeanswear fra Petersburg

I VEKKEN RUBRIEK "NYTT MERK"Wonderzine presenterer unge designere og forteller hvor og hvordan du kan kjøpe sine ting. Våre helter denne uken er et ungt merke fra St. Petersburg som har tatt på seg enkle og vakre klær for hver dag til rimelige priser.

Stifterne av SHLZ-merkevaren er Ekaterina og Sergey Shulzhenko, et ungt par fra St. Petersburg. Historien om fremveksten av SHLZ viser at et viktig poeng for unge designere er tilstedeværelsen av en kompetent forretningsstrategi. For eksempel hadde Shulzhenko ikke en spesialisert designutdanning: Katya studerte PR og reklame, og Sergey studerte økonomi og ledelse. Men paret hadde erfaring direkte knyttet til industrien og moteforretningen. Katya led prosjektet av unge designere "Admiralty Needle" og var engasjert i PR på Aurora Fashion Week (vi håper at showet eller presentasjonen av SHLZ-merket innen AFW ikke er langt unna). Sergey har åtte års arbeid i det demokratiske russisk-svenske konseptet Club Concept, og følgelig erfaring fra kjøp til åpning av butikker i hele Russland og utvikling av merkevaren. Forretningsmetoden er åpenbar: Samtidig med lanseringen av den første samlingen av merkevaren, åpnet Katya og Serozha sin egen nettbutikk med levering over hele landet.

Ideen om SHLZ-merket var enkelt - å lage slitesterke og rimelige unisex klær for de fleste: jakker og denimskjørt med revet kanter, jeans, bomullskjorter, neopren bomberjakker. Paret syr alt etter skissene sine ved en liten produksjon i St. Petersburg, og kjøper stoffer i Moskva. I studioet gjør designerne selvstendig manuell behandling av tekstiler - de alder og tørker denim. Så klarte de å okkupere en ledig nisje: Russiske merker som jobber med denim - i løpet av dagen med brann.

Vi var for lat til å handle og tenke på kombinasjoner, og dette problemet er kjent for mange. Jeg ønsket å skape ting du bare legger på, gå om din virksomhet og se kul på samme tid. Med andre ord, etter å ha tenkt vårt eget merke, ønsket vi at folk skulle slutte å tenke på klær. Denim ble valgt som nøkkelmateriale, fordi det gir mulighet til å lage en kul manuell behandling. Vi er imponert over hva Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ og vår countrywoman Dasha Selyanova, designeren av ZDDZ-merket, er imponert over. Alle handler om følelsen av frihet som klær gir.