Se på deg selv: Hvorfor menn ikke bør være redd for kosmetikk
Menns Sminke Tema Mediet har vært opphisset ikke i det første året, men det ser ut som at akkurat nå er verden mer enn noensinne klar til å oppleve sminke som prerogative av begge kjønn. "Igjen" - fordi menn og sminke binder en mye lengre historie enn du kanskje tror.
I den fjerne fortiden antok sosiale relasjoner en klassedeling, og kosmetikk var en av måtene å minne om dette. For eksempel i eldgamle Kina var den ubøyelige laga av befolkningen forbudt å male sine negler - dette ble ansett som privilegiet i overklassen, og i sistnevnte mente lakkfargene tilhørende et bestemt dynasti. Av åpenbare årsaker oppfylte sminke fra det forrige århundre ikke lenger denne funksjonen - ja, subkulturer til enhver tid forsøkte å isolere seg fra dem rundt dem, men det var ikke lenger en avgrunn lik den mellom pulveriserte og reparerte adelige og garvede bønder.
I tillegg hadde mange kjente menn i det siste århundre sminke, og den vitenskapelige og teknologiske revolusjonen gjorde det mulig å kringkaste sitt valg og utseende til et stort antall mennesker gjennom media. For dramaet på bildet, svarte og hvite stjerner, og deretter farge kino, tinted sine øyenvipper og mørket øynene deres, noe som gjorde dem ser slanke ut. Men hvis sminke for skuespillere er tradisjonell og på grunn av lovene i scenen, så var det ikke så rolig om eyeliner og leppestift på andre offentlige figurer. Bowie, Manson, Merkur på forskjellige tidspunkter avviste situasjonen og trente den offentlige toleransen for det andre. Alle tre elsket å flørt med temaet kjønn, men det var også Kiss aggressive solister i rekkene av "menn i tights", som viste at sminke, slitt og tett ikke motsetter maskulinitet på noen måte.
Ved slutten av århundret ble media forelsket i å snakke om metrosexuals - menn som "overdreven" bryr seg om seg selv. Gjennom journalisters arbeid oppnådde ordet en negativ connotation - etter å ha hørt det, fant mange av Patrick Bateman, som: a) gjorde masker for ansiktet; b) hadde sex med sin refleksjon; c) Vel, noe annet var galt med ham. Journalist Mark Simpson, som oppfant konseptet "metrosexual", beskrev han i 1994 som "en ung mann med høy inntekt, uavhengig av relasjoner, som bor eller jobber i en prestisjetunge storby (fordi det er de beste butikkene). På 80-tallet var det bare På sidene av magasiner som GQ, på 90-tallet er de overalt og akkurat nå engasjert i shopping "(nysgjerrig på at Simpson var den første som brukte ordet" retrosexual "- Madmans Don Draper er best egnet til å illustrere typen så godt som mulig).
Det analyserende forbruksfirmaet NPD Group har løst denne nye runden av menns forhold til kosmetikk. I 2002 ble det i Amerika brukt 9% mer på pleieprodukter (utelukkende mannpleie) enn i 2000. Ifølge resultatene fra undersøkelsen syntes 9 av 10 deltakere at selvbehag var nødvendig for en bedriftsperson, og halvparten så ikke noe uverdig for en mann i manikyr og kosmetiske prosedyrer. De europeiske forbrukerne lå ikke bak de amerikanske: ca 40% av mennene kjøpte kosmetikk på den tiden (ja det gjorde de), og den mest populære blant dem var en fuktighetskrem.
Samtidig (i 2000, mer presist) ble grunnlagt en av de mest kjente selskapene som produserer menns kosmetikk, Jack Black. Varemerket produserer produkter for kropp, ansikt, hår og dufter - alt som en moderne mann kan se og føle seg bedre uten å fare for det han verdsetter mest av alt - hans maskulinitet. Jack Blacks grunnleggere vet ikke bare, men spekulerer også på kjøperens frykt for å miste den siste: de sier at et så trivielt merkenavn, mer som et whisky-merke, ble valgt fordi det høres ut som det er helt av alt som er nær gutta: "Dette navnet vil være behagelig å uttale i en samtale med bro - fordi den ikke er feminin og ikke utførlig."
Tendensen til å ikke kalle kosmetikk for menn etter deres navn er fortsatt i kraft: Konsernsjef for mineralsk kosmetikk merkevaren Jane Iredale innrømmet at de også handlet om kundene som tenkte med stereotyper og ganske enkelt ompakket produktene fra hovedlinjen slik at de ikke så feminine ut. Grunnleggeren av Mënaji (et merke som ble solgt i Nordstrom) innrømmet generelt at de ikke bruker "M-word" (sminke. - Ed.) Fordi det er tabu. Navnene på menns "bokser" er en egen unnskyldning for å plage: For ikke å skremme kunder inn i det nye territoriet uansett, la merkevarene opp sitt vanlige ordforråd og ring det anti-aldrende serum Protein Booster Skin Serum, og concealer er Urban Camouflage.
Til tross for den ganske forståelige forsiktigheten til noen merker (og kanskje takket være henne), blir flere og flere menn vant til å ta vare på seg selv. Damon Jones, en talsmann for Procter & Gamble, som eier Gilette og The Shaving Art, som nylig kom til Russland, sier at "å bruke energi på selvomsorg er normalt ikke bare for kvinner - alle liker å se bra ut, og metrosexualitet er blitt vanlig". Noen merker er ikke redd for å ringe ting etter navnene sine og produserer ikke bare grunnleggende verktøy som å vaske geler og fuktighetsgivende kremer, men også de som utfører en utsmykket dekorativ funksjon - skjulere og bronzere (selv om menns sminke vanligvis ikke er dekket av forkledning "feil").
Nå opplever vi en veldig interessant periode - for første gang på lang tid er vi vitne til erosjon og revisjon av kjønnsgrenser. Menn og kvinner begynner å oppfatte kroppen sin på en ny måte og dens forandringer - både naturlige og kunstige. Igjen, Internett bidrar sterkt til ytringsfriheten: jo mer vi ser mangfoldet i verden, desto mer er det utstyrt med positive konnotasjoner, jo bredere er grensene til våre komfortsoner. Dette gjelder selvsagt sminke. Å dømme etter hvordan kjønnsrollene endrer seg nå, er dagen ikke langt unna da mange menn ikke trenger å bevise at Smoke Aiz ikke hindrer dem i å forstå deres fidusiære plikter eller være en god far.
