Heksemote: Hvordan skjønnhetsindustrien prøver å se på skjønnhet på en ny måte

I løpet av det siste året har flere og flere amerikanske kvinner de vender seg til Tarot-kort, krystaller og horoskoper - ikke i det hele tatt på grunn av den plutselige tilbakeleveringen av middelalderbevisstheten, men fordi heksen i popkulturen er blitt et veldig symbol på kvinners frihet og uavhengighet, som vi manglet så mye. Vi forteller hvordan skjønnhetsindustrien mestrer "hekseri" og hva som er bra om det.

margarita virova

Hvordan det startet

Siden i fjor begynte hashtag #witchesofinstagram å vinne popularitet: I det amerikanske segmentet av det sosiale nettverket blir ikke bare selvtillagte modeller og aktivister blitt nye influensaere, men også jenter som er sterkt lidenskapelig om magi. Du kan finne på bilder av den ufattelige skjønnheten til altere, design av krystaller, kortoppsett og jenter med gothic make-up, som snakker mye om uavhengighet, ny femininitet og styrke. Kulturen av ny mystikk er først og fremst nært knyttet til feminisme - dette er tydelig sett i eksemplet om gjenoppstart av kult-TV-serier som "Charmed" og "Sabrina".

Det er ikke overraskende at skjønnhetsindustrien raskt tok den ferskeste trenden i drift. Og nå, Sephora, en gigantisk kosmetikkbutikk, lanserer Novice Witch Kit, som flyter som varme kaker, og Gwyneth Paltrow opplever en rask start (og en merkbar nedgang) fra media om fordelene med Goop-mudderbad og samme navn som selger energi vampyr spray. Vi tror fortsatt at en nøktern vitenskapelig tilnærming vil gi flere fordeler til industrien og kundene enn månestenssprayene og krystallterapi-behandlingene, og det er åpenbart at det i nærmeste fremtid bare vil være mer markedsoverskudd i hekseri - mange merker lover å glatte ut rynker ved hjelp av spesiell magi. Men dette betyr ikke at bare negative trender kan bli funnet i heksemote.

Hvorfor trenger du det

Kvinnelige bilder, som vi konstant ser i glans og reklame oppfunnet for kvinner, blir stort sett savnet gjennom det "mannlige utseendet" - og industrien har i mange år solgt en unnvikende grad av seksualitet, grooming og skjønnhet, noe som effektivt får oss til å kjøpe mer. Men i de siste årene er kvinner ofte raset av substitusjon av konsepter, og markedsaktørene prøver å være progressive - vi har allerede sett den første annonsen for Kate Somerville acne rettsmidler, hvor samme akne er vist i nærheten, og Rihanna eksperimentelle sminke med øyenbryn i den store britiske utgivelsen Vogue.

Nye hekser ser annerledes ut: mange mennesker elsker lyse sminke, mørke leppestifter i ulike teksturer og lange falske negler, andre velger økologisk kosmetikk og har naturlig hår. Det viktigste er selvsagt en komfortabel følelse av selvtillit.

Hvordan gjøre det

Først og fremst bør trenden ta imot de som forblev goth i deres hjerter, men har råd til å la ut den indre heksen bortsett fra på Halloween - bli inspirert av instagramene fra amerikanske bloggere som er dyktige med piercing, lilla hår og svart leppestift i hverdagsstil. Det er fint at en heks ikke bare er en lyst sminke, men også en livsstil: Hvis du ønsker å skape en atmosfære av en magisk salong hjemme med vakre duftende stearinlys eller arrangere et Tarot-fest med venner, anbefaler vi at du ikke nekter deg selv noe.