Inkluderende sminke: Hvorfor det er så viktig å lage kosmetikk for alle

margarita virova

I 2017, en av de viktigste trender i kosmetikkverdenen ble inkluderende: fokuset er på merker som produserer en rekke tonalverktøy for alle hudfargene og fremhever den generelle vennligheten til minoriteter. Vi forteller hvor linjen ligger mellom behovene til markedsføring og det virkelige behovet for å skape en komfortabel plass - selv om vi bare snakker om leppestifter og skjulere.

Uttrykket "inkluderende sminke" er ikke ironi, men navnet på en av de mest snakket om trender i kosmetikkverdenen. Etter den svimlende suksessen til Fenty Beauty Tonal-ressursene (noen mørke nyanser ble solgt til Sephora på den første dagen), forsøkte å skape en sminke, ikke bare for flertallet, andre vendte seg til andre: Den oppsiktsvekkende Kylie Jenner presenterte en concealer i tretti forskjellige nyanser, og britisk makeup artist Jessica Blecher annonserte merkevaren JECCA, hvis produkter er ment for transgendere mennesker. Om den nye tilnærmingen sier fra forskjellige vinkler - for eksempel har entreprenøren fra Philadelphia, Camille Bell, skapt merkevaren Pound Cake, som tilbyr naken leppestift ikke bare for hvite skinnede mennesker med rosa lepper.

Det ser ut til at det ikke er noen grunnleggende teknisk innovasjon her: Tonale grunnlag for ulike typer og farger på huden kan alltid bli funnet blant profesjonelle merker, og i USA har indie-merkene utviklet seg for det første året, og tilbyr sminke og omsorg bare for mørk hud og naturlig afrikansk hår. Likevel, vellykkede kosmetikk som oppfyller slike forespørsler, var det nødvendig å oppsøke, ikke sparsomme penger. Hva Rihanna gjorde var så enkelt som revolusjonerende: hun ga ut kosmetikk til alle, som du kan kjøpe på nærmeste Sephora. En gratulasjon av tilbakemeldinger fra takknemlige kjøpere var ikke lenge i kommer.

Du vil sikkert huske andre forsøk på å markere utseendet på minoriteter (og faktisk alle som ikke ser ut som en typisk modell): alder og transseksuelle mennesker blir ansiktene til store merker, reklamekampanjer er bygget på feministiske og bodipozitivnyh konsepter. Men hvis i løpet av de første Dove-videoene, ble de mottatt med entydig entusiasme, så i år har vi husket ganske mange skandaler forbundet med dårlig gjennomtenkte handlinger. En ubehagelig historie skjedde med L'Oréal, som straks sparket transaktivisten Munro Bergdorf, som nettopp hadde overtatt som merkevareambassadør, for å si at "alle hvite er rasister." På grunn av nyheten til tilnærmingen og den logiske manglende evne til å arbeide med emnet, oppstår feil: Du kan ikke bare ta og tilby en ikke-standardmodell for å erklære selskapets skiftende prinsipper uten å ha vurdert alle mulige gråområder.

Et annet viktig poeng i samtalen er at, som vi allerede har sagt, er de store aktørene i bransjen ganske tungvint - spesielt når det gjelder salg. For å kunne tilby noe fundamentalt nytt, er det alltid risiko for svikt, som virkelig store merkevarer ikke har råd til. Derfor fortsetter atypiske mennesker å annonsere for samme kosmetikk for velstående hvite kunder. Varemerker er klare til å endre navn og slagord, men de er ikke klare til å introdusere i sortimentet sjeldne nyanser og teksturer som mange mennesker trenger. Fenty's inspirerende lykke er forhåndsbestemt av det faktum at merkevaren Rihanna styres av ønskene til de populære og rimelige merkene som er igjen. Salgstall viser tydelig at det er for mange slike "usynlige" kosmetikkfans som skal ignoreres i fremtiden.

Som et godt eksperiment vil påvirke de langsiktige endringene i bransjen, er det ikke så klart enda - men jeg håper at etter et gjennomtenkt middel vil et komfortabelt miljø bli strammet. Muligheten til å kjøpe kosmetikk hvor det er nok oppmerksomhet til en rekke funksjoner og prinsipper, har ikke lenger vært valgfri. Merker for lenge brukte aggressive holdninger og spekulert på publikens frykt - men selv denne tilnærmingen utvider seg selv. Å forlate den vanlige generell linjen vil ikke være lett - men akkurat så en inkluderende markedsføringskonkurranse kan være den største begivenheten i kosmetiske verden. Dette betyr at i stedet for en modell som må senkes fra oven, som må tilpasses, kan vi til slutt bli tilbudt å slappe av og være oss selv.

deksel: Fint skjønnhet