MyScream: Tender antrekk av et ungt russisk merke
I VEKKEN RUBRIEK "NYTT MERK" Wonderzine presenterer unge designere og forteller hvor og hvordan du kan kjøpe sine ting. Vår heltinne i denne uken er Lera Nikolskaya, skaperen av MyScream-merkevaren.
For tre år siden grunnla en annen sytten år gammel student Lera Nikolskaya en merkevare av T-skjorter og hoodies med morsomme påskrifter. #GOODNESSMARKET: jenta bekjente sin kjærlighet til kitsch, enkelhet og primitivitet i mote. Nå bestemte Nikolskaya seg for å bevise seg på en mer seriøs måte - hun lanserte et nytt merke MyScream, den første samlingen som inkluderte en rekke ting - fra pyjamasbukser til kjoler. Fremdriften for å skape et nytt merke var ønsket om å gå utover den enkleste form - T-skjorter, fordi "bilder og ideer i hodet mitt ikke passet inn i dette rammeverket."
I øyeblikket legger Lera all sin styrke inn i merkevaren og kombinerer arbeidet med designer, bud og PR-spesialist MyScream. Materialer kjøpt i varehus og butikker i Moskva, og selve produksjonen ligger i Nord-Moskva-regionen. Nikolskaya bygger på konsepter som er forståelige og nær publikum: Ironier mot dyre designer ting, ungdom, naivitet og nostalgi. «Når du er ung, liker du mange ting - forskjellige ting og stiler,» forklarer jenta. »Men du forstår ikke helt hva som er ditt. Du velger bare ting som forårsaker følelser og virker kul.»
Påskrifter er fortsatt en viktig del av merkevaren. For eksempel, i katalogen er det et sweatshirt med påskriften "Husker du mitt skrik?", Der - som i merkets navn - ikke setter designeren så mye seksuelle konnotasjoner som retten til sin stemme og mening. Samlingen har en pseudo-biografisk karakter og uttrykk som "Jeg bærer den til min eks (kjæreste)" - dette er en appell til en en gang nær person, en refleksjon over tidligere relasjoner og en hyllest til minner.
De åtte elementene i samlingen er bare begynnelsen. Babydukkjoler i stil med den unge Courtney Love, stor hette med lange ermer, kjoler i stilen på 90-tallet, som heltinnen i tv-serien "Sabrina er en liten heks" og skinnende skinnende bukser. Nikolskaya sier at MyScream ikke er så mye et fancy eksperiment som et nostalgisk eksperiment. Nå kan ting av merkevaren kjøpes i Wood Wood-avdelingen i Tsvetnoy kjøpesenter. Prisen deres er et sårt punkt for designeren: "Med vår ustabile valuta er det allerede uklart hva som er dyrt og hva som er billig." Den dyreste gjenstanden i samlingen (det er bare tre av dem) - et mykt skjørt i ruffles - vil koste 17 tusen rubler, den billigste - en t-skjorte - kan kjøpes for 4000.
MyScream er et nytt merke av klær til jenter med store hjerter fylt med kjærlighet og nostalgi - slik er posisjonering. Den første lille samlingen av merkevaren jeg ikke er 20 kombinerer begreper som infantilisme og ironi.
Prosessen med å lage en samling og lansere den består av mange stadier, som hver står overfor små vanskeligheter, det være seg mangelen på nødvendig stoff, omarbeidelse av mønstre, søket etter passende produksjon, søken etter fotograf og så videre. Men et separat element er en utrolig mengde bevegelse rundt i byen på jakt etter butikker / varehus / sømmer. I dette tilfellet er det vanskeligste å holde interessen og første glede av samlingen fra publikum. Jeg satte mye sjel inn i disse tingene, slik at de ikke bare var vakre, men også av høy kvalitet.
bilder: Eric Panov